武汉热干面、潜江小龙虾、恩施玉露、孝感米酒、东风新能源车、攀升电脑、美尔雅服装……这些包揽衣食娱行的“湖北好货”正借助电商的力量释放魅力、走向全国。

湖北籍奥运体操冠军杨威（前排右一）在“湖北好货街”扫货 供图 湖北省商务厅

　　6月13日，“湖北好货街”热闹开街，上百款产品尽显荆楚好味道、好工艺、好风尚，直播达人们就地“开播”，沉浸式展现湖北各式优质农产品、工艺品、消费品。当天，2024“我为湖北带好货”直播嘉年华暨双品网购节正式启动。

　　电商凭借联通线上线下、国内国际、城市乡村、生产消费的四重优势，成为经济发展的关键变量和重要增量。近年来，湖北电商蓬勃发展，彰显出强大的消费创新引领力、消费资源集聚力。

　　来自湖北省商务厅的数据显示，2024年一季度，全省网上零售额1161.7亿元，同比增长24%，规模居中部第一；实物网上零售额对社零额增长贡献率达到50%。1至4月，全省直播电商带货主播数、观看人次、直播场次、直播商品销售额分别同比增长16.3%、28.1%、40.8%、16.8%。

“我为湖北带好货”直播间开播 供图 湖北省商务厅

　　在直播嘉年华现场，多位湖北籍知名主播组成“带货天团”，为全国网友奉上质量过硬、物美价廉的“湖北好货”。“欢迎大家购买湖北商品，欢迎来湖北做客。”湖北省商务厅厅长王济民也化身“带货主播”，为活动助阵。直播启动仅三小时，观看人数突破100万人次，矮子馅饼、方便热干面等多款商品上架即售罄。

　　“我们的直播间开在田间地头、开在村民家门口，是村里农特产的‘出山之路’，也是随州美好乡村的展示窗口。”“小明正能量”直播间主播是随县文旅局副局长舒明，当天，他带着村民们和土特产来到活动现场推介，“接下来还将有更多湖北乡镇的农产品亮相直播间，让网友们了解、喜爱湖北特产，助力湖北好货畅销和乡村振兴。”舒明说道。

　　美尔雅服装作为不少湖北人民心目中的“国民品牌”，近年来也在积极发展电商，拓展全国市场，借助电商及直播电商平台，2023年企业线上销售额同比增长20%。美尔雅电商部负责人方俊说：“得益于过硬的品质，美尔雅拥有很高的客户黏性，但‘酒香也怕巷子深’，扩展线上零售平台和渠道是大势所趋，也是展示、培育湖北优质服装品牌形象的重要手段。”

　　“电商赋能产业链供应链协同发展，还需做好‘融合+转型’文章。”湖北省商务厅电商处处长熊怡表示，当前直播已成为零售电商行业不可或缺的营销模式。“此次直播嘉年华暨双品网购节活动，带动了直播产业链上下游企业集聚，将进一步助力湖北好货畅销全国。”熊怡说道。

　　今年以来，湖北相继举办直播电商选品大会、评选“必买100款湖北好货”，助力湖北品牌更加深入人心，吸引“快手”“学而思优品”等一批直播电商机构走进湖北，畅通“人找货”和“货找人”双向链路。

　　湖北省商务厅副厅长李晓燕介绍，接下来湖北还将继续开展“湖北好货 E楚即发”百城联播、“一起楚来吃”楚菜直播推介等活动，立体式打造具有全国影响力的电商活动品牌IP，让消费人气回暖、信心回升，进一步激发市场活力。（文 高钰姗）