编者按：第139届广交会上，湖北展团以577家企业、1124个展位的规模创下历史之最。展台上一张张海外专利证书、一枚枚商标注册证、一件件地理标志产品，是湖北制造从“卖产品”到“卖技术、卖品牌、卖标准”跃迁的佐证。2026年世界知识产权日之际，我们聚焦这些湖北企业——它们用知识产权为出海之路筑起技术护城河、插上品牌翼、点亮地标光，这也正是中国外贸高质量发展的“实景画”。

第139届广交会正在进行 摄影 宋建军

　　国际在线湖北消息（记者 高钰姗）：中国咖啡“小鹿”到底面朝右还是面朝左？商标作为品牌的“国际身份证”，背后是真金白银的商业利益，这也是中国“产品出海”必须向“品牌出海”跨越的现实。

　　正在举行的第139届中国进出口商品交易会（广交会）上，一组数据印证了这一深刻趋势：参展企业中，六成拥有自有品牌。在湖北，一批拥有海外商标的外贸企业正借助这双“翅膀”，飞向更广阔的国际市场。

　　走进电子消费品展区，湖北金山轻工家电有限公司的展位前，亮橙色的品牌标志“KINGSHAN”格外显眼。企业创始人尹金山以“诚如金，信如山”为信条，将名字中的“金山”音译为国际品牌“KINGSHAN”，二十多年来，指引着企业在复杂多变的国际贸易格局中坚守本心，也赢得了客户长期的信任与追随。

　　“KINGSHAN”品牌在尼日利亚、孟加拉国、缅甸、伊拉克等市场，已是应急节能家电的代名词。尹金山告诉记者，这种认知度的建立并非一日之功。

展位上的产品整齐排列，商标标识醒目 摄影 高钰姗

　　该企业品牌国际化的第一步，就是在尼日利亚完成商标注册。“那时候国内很多商家把货发过去就完了，不论品质、不管‘售后’，价格越做越低。我们坚持打自己的牌子，哪怕回报慢一点，但这代表了我们对品牌价值的高度重视和长期经营的郑重承诺。”尹金山说。如今，在非洲知识产权组织（OAPI）17个成员国，“KINGSHAN”商标一次申请、多国生效，为品牌的可持续国际化发展构筑了强大的法律堡垒。

　　同时，企业深化共建“一带一路”市场，运用马德里商标国际注册体系，在埃及、肯尼亚、越南、柬埔寨等9国完成注册。这套多层次、多区域的商标保护网，以较低的成本实现了品牌保护效益的最大化——马德里体系的好处是，一份申请、多语种、多国覆盖，成本远低于逐国注册。企业知识产权专员告诉记者：“每进入一个新市场，商标注册费用仅占市场开拓预算的不到1%，却能规避品牌被抢注后动辄数百万的赎回成本，这是最划算的保险。”

　　如果说金山轻工代表了工业消费品的品牌化路径，那么绿松石则为十堰特色珠宝的区域品牌出海提供了一个生动的观察样本。

　　正在进行的第139届广交会二期，首次设立的时尚饰品专区汇聚了全国61家珠宝企业。在展馆镁光灯下，来自十堰的绿松石首次登台就获得大量关注。作为“中国绿松石之乡”，十堰竹山县的绿松石资源储量占全球50%以上，产品远销50多个国家和地区。

　　现场，企业带来了绿松石手串、雕刻件等产品，过去主要在国内通过电商销售，“这次来广交会，就是想向世界展示十堰绿松石的风采。”企业负责人坦言。

　　而支撑这种“走出去”底气的，不仅有产品的工艺，还有知识产权的布局——早在2021年，“竹山绿松石”就拿到了世界知识产权组织颁发的马德里国际商标注册证，商标效力覆盖美国、俄罗斯、印度、土耳其、哈萨克斯坦五国。

　　通过建立“竹山绿松石”统一品牌形象和国际商标保护，原本分散经营的绿松石商户凝聚成一个对外发声的整体。虽然此次参展的是企业个体，但身后那个受国际保护的集体商标，为整个产地的产品提供了品质背书和法律护盾。

　　品牌不仅是产品来源的标识，更承载着企业信誉。这种基于诚信的品牌信任，是“中国制造”摆脱廉价代工旧印象、走向高端制造最坚实的根基，是中国外贸从“产品多”到“品牌强”转型最有力的证明。

　　截至2025年年底，湖北全省马德里商标国际注册量达627件，其中2025年新增87件。此外，湖北省内光电子信息、生物医药等重点产业品牌出海进程持续加快，实现欧美、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）及“一带一路”共建国家市场成功布局。