荆门是首批国家体育消费试点城市，是首批国家通用航空产业综合示范区，有着丰富的体育运动资源、独特的航空运动品牌。当前，荆门正依托“航空运动休闲”的“一产品”“两线路”，向着全国知名运动休闲之都的目标奋进。在2023年9月举行的第十届文化和旅游融合与创新论坛上，湖北省荆门市荣获“2023最佳运动休闲旅游目的地”称号。

自由飞翔 供图 圣境山滑翔基地  

　　荆门市文化底蕴深厚，是楚文化、农耕文化的重要发源地、道教文化和程朱理学的重要传承地。世界文化遗产明显陵首屈一指的建筑结构、荆门园博园独具荆风楚韵的园林胜景、古老传说的温泉之城……铺开荆门的魅力长卷，每一笔都呈现出鲜亮底色，每一画都蕴藏着丰富的人文内涵。历史与现实的交织，实现了荆门文化、体育与旅游的多元融合，共同夯实了“长江谷文明 荆楚新门户”的品牌基石。                   

　　2023年6月中旬，一场别开生面的潮玩运动休闲大会吸引了省内外众多青年学子的目光。独特的运动休闲文旅资源加上符合当下年轻人的旅游需求，荆门运动休闲项目借助潮玩大会推出的6条线路被广大游客所熟知。这只是荆门打造运动休闲品牌的一个缩影。

荆门市首届潮玩运动休闲大会 摄影 马晓凤

　　“荆门打造了以爱飞客航空小镇为核心的航空研学基地，建有航空飞行营地、跳伞基地、飞行体验中心、爱飞客文化展示中心、极客公园等多个航空运动休闲项目，依托独特的航空文化资源，形成了以航空科普为主、党团建拓展、青少年职业规划为辅的‘一主两翼’研学课程体系。”荆门市文化和旅游局局长陈定萍对荆门运动休闲产品如数家珍。她还表示，荆门除了立足上述特色产品做足运动休闲文章，还整合了“航空运动”体验之旅、“户外运动”休闲之旅等两条运动休闲旅游线路，以此来满足不同人群的市场需求。

　　据悉，“航空运动”体验之旅主要位于荆门中心城区，以跳伞基地、极客公园、飞行家体验中心、爱飞客文化展示中心、圣境山滑翔基地等荆门独有的航空运动资源为主体，串联了荆门国际卡丁车俱乐部、漳河风景区等热门景区景点；“户外运动”休闲之旅以京山网球特色小镇、太子山狩猎文化主题乐园、绿林山鸳鸯溪漂流、大洪山森林越野等项目为核心，集合了网球、狩猎、漂流、越野等不同类型的户外运动休闲项目。

荆门国际卡丁车赛场 摄影 马晓凤

　　荆门市通过“体育+赛事”提升体育消费“活力”，以活动赛事聚人气、增信心、振消费，先后承办第十四届全运会群众比赛网球决赛暨第四届中国（京山）网球节；2021-2022两届道达尔能源•李宁李永波杯3v3羽毛球赛（荆门站）；“圣境山杯”2022年全国滑翔伞定点联赛（湖北荆门站）暨总决赛；2023绿林山地马拉松；“攀登湖北”圣境山登山比赛、“骑遍湖北”漳河自行车比赛等两项“五个湖北”系列赛等高规格品牌赛事，举办社区运动会、青少年运动会、老年人健身大会、职工运动会等全民健身赛事活动300余场次，线上线下参与人员达130万人次，直接拉动消费达1.5亿元。

京山网球节 供图 京山市文化和旅游局

　　2023年5月15日，历时六年建设的荆门博物馆新馆建成开放，谱写了荆门文旅新的发展篇章。在文旅产业发展中，荆门各地立足本地资源、挖掘人文内涵，不断配套产业服务，打造了一系列文旅产业品牌。

　　围绕“油菜花节”，沙洋县建设了张池农耕文化体验园、荆楚传统手工食品第一坊等景区，景区内生态停车场、农家乐等配套设施完善。目前，“油菜花节”节会活动已带动全县农旅产业发展，“运河半马跑”及潘集湖国家湿地公园、樱花部落等景区吸引了全国各地的游客。2019年首届湖北油菜花节的主会场设在沙洋，沙洋油菜花成为湖北省春季旅游“三朵花”之一，形成了在全省乃至全国颇具影响力的“沙洋油菜花节”旅游品牌。

荆门油菜花节 供图 沙洋县文化和旅游局

　　钟祥莫愁村以“楚文化”为主题，以“文化体验、休闲度假”为定位，从一片农田中开始建设，完成了第一期和第二期近4万平方米旅游商业综合业态对外开街运营，并完成了第三期近2万平方米的主体工程建设，搭建起了“策划、规划、营销推广、亲子研学”等系统化运营模式，成为全省文旅行业的一个样板。

莫愁村夜景 摄影 陈智勇

　　荆门市文化和旅游局局长陈定萍表示，旅游业在经济社会发展中占有重要的位置，大力发展文化旅游业，并实现文化、体育与旅游的深度融合，对于提振发展信心、激活市场消费、促进经济发展具有重要意义。荆门市将以建设运动休闲旅游城市为契机，充分挖掘本地资源，做精文体旅产品，加快文体旅融合，大力打造文化旅游特色，注重统筹区域旅游，打造全国知名旅游目的地，助力区域文旅消费中心建设。（文 张永良 程芙蓉 汪立敏）