6月28日晚，由湖北省粮食局主办，湖北长江垄上传媒集团、湖北省粮食行业协会、湖北垄上优选绿色科技有限公司承办的荆楚粮油促销季“江汉大米”品牌推介会，在武汉滨江天街户外广场举行。

　　活动现场发布了本次促销季的“期末成绩单”。近半年时间，累计通过线上线下平台发放4700万元的品牌推广券，直接带动销售1.66亿元，惠及近千万消费者，更有效拓展了线上线下渠道——交出了一份“销量攀升、口碑扎根、渠道开花”的亮眼答卷。

品牌推介会现场

　　为了让“江汉大米”走进年轻消费群体，本场活动精准对接商圈消费主力人群，将“江汉大米”从主食延伸至创意休闲食品——米糕的软糯、米面包的麦香、米茶的清润……十余种大米创意产品集体亮相，以时尚化的表达重新定义“吃米”的方式。展台前，不少市民朋友驻足品鉴购买，现场热闹非凡。

樱花米糕亮相滨江天街活动现场

　　据了解，“荆楚粮油促销季”自2025年12月31日启动以来，4700万品牌推广券历经元旦、春节、“五一”等多个消费节点的持续投放，惠民热度贯穿始终。为配合线上发券，主办方先后走进流量商圈，利用节庆热度开展品牌推介活动，并穿插社区行和直播带货，形成了“月月大活动、周周社区行”的推广矩阵，实现了品牌曝光与终端转化的同频共振。

　　在一次次推介、一场场活动中，“江汉大米”品牌推广券的杠杆效应持续释放，不少家庭成为“江汉大米”的忠实“米粉”。

“江汉大米”品牌推介官向红新推介现场

　　除了直接销售带动，此次促销季更有效推动了市场体系建设。促销季期间，“江汉大米”新入驻线上平台10家，上架线下9家商超近700个门店，推动授权企业搭建线上店铺超110个，渠道网络日益完善，品牌触角加速延伸。这也成为本次促销季最大的亮点——成功探索出一条以品牌推广券发放撬动渠道建设的新路径，实现了“促销”与“拓渠”的双向奔赴。

　　而这一成绩的背后，是“政府引导+市场驱动+全媒赋能”创新模式的成功实践。促销季中，湖北省粮食局充分发挥引导作用，通过发放品牌推广券、组织主题活动提供政策与资金支撑；京东、抖音、中百、中商、武商等线上线下平台全面接入，国宝桥米、庄品健、新布局、瓦仓谷香、当阳民天米业等45家核心企业深度参与；湖北广电旗下湖北长江垄上传媒集团运用直播、短视频、话题营销等手段持续放大品牌声量。政府、平台、企业、媒体四方协同发力，以品牌推广券为纽带、以活动为载体、以传播为放大器，环环相扣、层层递进，有效打通了江汉大米走上百姓餐桌的“最后一公里”。

　　湖北省粮食局有关负责人介绍，下一步将继续以“江汉大米”“湖北菜籽油”两大品牌为抓手，持续开展惠民促销与品牌传播，持续抓好良种培育与基地标准化建设，让荆楚粮油走进全国百姓餐桌，助力湖北加快建设农业强省、打造新时代“鱼米之乡”。（文/图 胡伟）