楚韵迎春，文旅纳福。1月17日，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉长江新区华中贸易服务区拉开帷幕。

非遗市集人潮涌动

　　作为“知音湖北”省级文旅战略品牌下的创新IP，本次“超级文旅日”活动携手非遗嘉年华，汇聚近200个非遗代表性项目、500余位非遗传承人齐聚现场，3000余款非遗精品与特色文旅产品集中展销。活动集文化展陈、技艺交流、沉浸体验、惠民消费于一体，立体呈现荆楚文化的独特魅力。

现场丰富的非遗代表性项目表演

　　非遗盛宴 创新融合

　　启动仪式上，九大系列、百件荆楚非遗好物以动态数字画卷惊艳亮相，楚式漆器、阳新布贴等传统工艺与现代设计碰撞出“新国潮”火花。上海、广州、长沙等地游客连线“云打卡”，共享荆楚非遗年味。

　　艺术展演环节，非遗以更生动的形式走进公众视野：曲艺名家以湖北道情唱响非遗旅游线路，将地域风物串联成诗；黄梅戏与非遗花灯交相辉映，建始丝弦锣鼓在少年学子的演奏中激荡新声。传统与现代在此共鸣，彰显出“见人、见物、见生活”的沉浸式文化体验。

活动现场艺术展演环节

　　从恩施的西兰卡普到孝感麻糖，从荆州鱼糕到阳新布贴，线下非遗市集人潮涌动、热闹非凡，鄂州鱼圆、咸宁贺胜桥鸡汤、潜江尝香思酱菜等美食展位供不应求。第五届湖北非遗嘉年华为期三天，活动时间为1月16日至18日，荆楚戏曲、非遗大师讲堂、各地市文旅推介与特色展演等活动相继开展，进一步点燃公众赴鄂旅游、深度体验的热情。

恩施西兰卡普在现场展示

　　文旅盛景 年味惠民

　　活动现场，发布“知音湖北 邀你过大年”文旅优惠政策，6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇、2400万元“知音湖北 超级文旅日”消费券，让民众尽情畅享冬日乐趣，同时推出“非遗好物进景区”计划，使非遗从展台走进景区、融入旅途。

市民和游客在现场品尝湖北地方特色美食

　　活动设文旅大V探馆直播、抖音达人文旅展销环节，创新构建“1+10+N”多元直播传播矩阵，引入虚拟主播惊喜助阵，现场布展6位达人直播间、4个非遗年货直播间，覆盖冰雪温泉、特色景区、演艺文娱、星级饭店、非遗年货等多样文旅供给，以“即时互动+场景展销”重塑文旅消费体验，将地域文化与文旅产品转化为可感可购的沉浸式体验内容，结合专属优惠政策激发消费热情。

达人现场直播带货

　　此外，百余家文旅企业依托活动话题矩阵云端联动，构建“百商同屏、云购湖北”的线上消费生态，拓宽文旅产品销售路径，实现从流量曝光到消费转化的闭环。价值数千万元的文旅消费权益借由数字平台精准投放，在降低大众文旅体验参与门槛的同时，也为中小文旅企业、非遗工坊搭建起优质展示窗口，实现“文化惠民”与“产业赋能”的双向增益，为湖北文旅高质量发展注入强劲“云动力”。

荆楚美食现做现吃

　　全域联动 各展风华

　　本次“知音湖北 超级文旅日”延续“一主多分、全域联动”模式，在黄冈、荆州、恩施、武汉武商MALL·众圆等处设四大分会场。各分会场依托独特资源，策划主题鲜明的文旅活动，与主会场遥相呼应，共同诠释“知音湖北”品牌的丰富内涵。

　　黄冈分会场集中展示了黄梅戏、蕲春艾灸等近40项特色非遗，以“从此东坡”沉浸式夜游结合惠民演出，活化苏轼名篇，生动呈现“大美黄冈 此心安处”品牌魅力；同步发放2026年旅游优惠年票，凭年票可畅游黄冈“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬泡泉”四季文旅精品，切实提升游客的获得感与幸福感。

　　荆州分会场将非遗展演与年货市集相结合，《中国龙》鼓乐、舞狮等表演氛围热烈，现场设置打糍粑等互动体验及特色年货摊位，市民看非遗、购年货，尽情感受非遗融入生活的魅力。

　　恩施分会场设在全省首个国家级文化生态保护区——武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护区，汇聚全国23个国家级文化生态保护（实验）区的非遗珍宝，与恩施玉露、土家织锦等同台亮相，打造土家族苗族民族文化盛会。

　　武汉武商MALL·众圆分会场将非遗注入潮流商圈，构建“非遗+商业+景区”融合生态，非遗传承人现场展示剪纸、版画技艺，设置“马上剪个福”窗花快闪、“抓马送福”潮玩互动等趣味活动，让传统技艺在时尚消费场景中焕发全新活力。（文/图 鄂文旅）