2026年元旦假期，湖北文旅市场呈现“供给丰富、需求旺盛、消费活跃、秩序井然”的良好态势。民俗活动与文博体验相映成趣，冬季特色产品持续走俏，科技赋能与惠民政策双向发力，实现新年文旅经济“开门红”。截至1月3日17时，全省A级旅游景区共接待游客444.44万人次，综合收入达15.75亿元。1月3日，飞猪发布《2026元旦假期出游快报》显示，武汉入选全国十大热门目的地。

　　500多场活动激发全省文旅市场遍地开花

　　假期里，全省各地精心策划推出500余场特色文旅活动，涵盖节庆、演艺、民俗、非遗、文博等多元形式，让游客在浓郁年味中深度感受荆楚文化魅力。跨年之夜，武汉市江汉关大楼主题音乐激光秀与黄鹤楼等9处城市地标灯光秀同步上演，璀璨光影照亮城市夜空；咸宁百万烟花盛典等活动昼夜衔接，打造出沉浸式跨年场景。“和家人一起在江汉关看灯光秀，听着钟声跨年，既有仪式感又满是温情，这趟武汉之行太值了！”来自湖南的游客李女士难掩兴奋。

　　民俗非遗成为假期“流量密码”，孝感云梦将简牍文化融入舞狮杂技，楚剧、应城膏矿号子等非遗表演同步呈现；在恩施，来凤县打糍粑、吃刨汤等民俗活动让游客沉浸式体验传统年味。“跟着老乡一起打糍粑、喝刨汤，感受到了最地道的土家风情，这种亲手参与的快乐是平时旅游很难体验到的。”来自上海的年轻游客张先生说。

武汉市江汉路步行街人潮涌动。

　　跨界联动亮点纷呈，“文旅+国潮”“文旅+体育”“文旅+商业”多点开花。仙桃沔阳小镇汉服巡游、麻城汉服秀满足了年轻游客的文化认同，红安越野竞速赛、大悟县域足球联赛增强了游客参与感，黄石迎新文旅消费季、大悟年货节则实现“逛玩购”一体化消费引流，让游客在一站式体验中尽享假期乐趣。

　　跨年瑞雪带动冬季产品热潮

　　跨年季，湖北多地迎来第一场雪。

　　赏雪，玩雪、戏雪，围绕“知音湖北·乐享冬日”主题，湖北构建“冰雪+温泉”双核驱动的冬季文旅产品供给体系，精准契合游客冬季出游需求，引客入鄂成效显著。全省25家重点滑雪场推出多元化产品，武汉甘露山文创城单日接待游客5万人次，神农架三大滑雪场擦亮“南国最美雪乡”品牌，宜昌昭君国际滑雪场新增30余种娱雪项目，家庭套票销量同比大幅增长。“南方孩子终于实现了滑雪自由！雪道设施完善，还有专业教练指导，带娃玩了一整天都不想走。”来自广州的游客陈女士笑着说。

　　温泉度假成为康养消费热门选择，全省30家优质温泉度假区形成联动效应。咸宁崇阳浪口温泉“星空温泉+夜游”、碧桂园温泉“泡汤音乐会”“亲子新年泡汤拾趣”等特色活动让游客接待量接近饱和。宣恩酉水夜泊温泉酒店更是连续两天“开门即满房”，温暖惬意的体验让游客们赞不绝口。

咸宁碧桂园凤凰温泉举办亲子活动。

咸宁月亮湾街区的“温泉沸波”实景演出在跨年夜吸引了大量游客前往观看。

　　消费补贴大惠民让游客乐开怀

　　小长假里全省各地开启宠客模式，让游客玩好、吃好、住好。

　　全省文旅市场延续“超级文旅日”势头，推出多重惠民政策与优化服务举措，全面激发市场活力。消费补贴精准发力，省委宣传部联合多部门从元旦开始发放7550万元电影消费劵，省文旅系统发放2400万元温泉滑雪消费券，推出“湖北文旅畅滑卡”，潜江发放20万元文旅惠民券并提高学生、省外游客、家庭出行群体中签率，武汉、襄阳等地商圈开展满减、抽奖等活动，有效拉动二次消费。

沔阳小镇元旦人气爆棚，烟花篝火点亮夜空。

　　门票减免诚意十足，随州大洪山对大学生实行1元门票、生肖属马游客免票；黄石延续对江苏游客免门票政策；咸宁7家景区对全国大学生免首道门票；天门茶圣故里园等景区免费开放，让更多游客能够轻松畅游湖北。湖北多地政府部门免费开放公用停车场，让外地游客玩得开心。

　　科技为文旅体验赋能升级，武汉千架无人机跨年展演勾勒城市美景，东湖景区将摩天轮“爆改”成人造太阳，吸引游客破晓打卡。江汉路步行街裸眼3D巨幕、武当山穹幕剧场带来强烈视觉冲击，恩施大峡谷机器狗舞龙、襄阳古隆中“隆中村宴”等沉浸式体验让游客身临其境。

　　从多元文化体验到冬季特色游玩，从科技赋能升级到惠民服务保障，2026年元旦假期的湖北文旅市场，以全方位的优质供给和贴心服务，让游客们乘兴而来、满意而归。（湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅）