综合体能赛事模拟赛在武汉商圈外进行 供图 赛事主办方

　　国际在线湖北消息（记者 高钰姗）：上周末，武昌滨江天街外广场“长”出了许多运动器械，参赛者们在标识清晰的地胶上进行着折返跑和器械动作，耳畔时不时传来民众的呐喊助威声。这是一场按照官方赛事标准设置的综合体能赛事的模拟赛，由运动品牌超级猩猩与商圈合办，主办方负责人卢超介绍称，场地布置、器械规格、裁判计时都参照正式比赛的标准。

　　从深圳来武汉出差的李先生偶然在超级猩猩的社群里看到活动信息便报了名。作为这项体能训练赛事的爱好者，李先生已经系统训练了一阵子，“这次偶然碰到全赛道和全程模拟赛，是一次很好的检验训练成果的机会，武汉的运动氛围很不错。”李先生说。

　　超级猩猩全国品牌负责人郭潇潇提到一个细节：他们的课程每节独立报名，自由度很高，不少城市白领出差时会顺路打卡当地门店。带上训练装备去另一个城市上课已经是一些会员的常态。在年轻消费群体中，运动呈现出一种流动性：带上装备，约一节课，在不同城市兑现。

　　这场模拟赛落地滨江天街，带动了商场运动业态的广泛参与，多个运动品牌拿出满减、优惠券等活动放进“参赛福利包”，同时也吹响了整个商圈运动消费季的号角。

壁球馆购物中心首店近期开业 摄影 高钰姗

　　“运动健康成为城市消费的新刚需，也正是武汉滨江天街的核心业态之一，接下来我们将持续强化‘Sports Hub运动聚能场’概念，将商场打造为民众运动休闲消费的目的地。”武汉滨江天街副总经理朱丽介绍。

　　目前，这家商场已汇集了多个运动健康品牌的首店和高端线，包括迪卡侬双层旗舰店、尤尼克斯全国首家全新体验形象店、LOK壁球馆武汉购物中心首店以及超级猩猩综训旗舰店、ANY TOP商健黑金店等，覆盖大众运动、专业健身、小众潮玩等全维度运动需求。

　　记者注意到，商场一楼除了迪卡侬以外，更是扎堆聚集了诸多运动服饰大众品牌和女子训练服饰、小众山系装备等细分领域的门店，武汉首家以徒步装备为卖点的门店也已围挡，正待面世。当一个商圈愿意把一楼这样的位置交给体育品牌，让装备店、健身房、壁球馆、武术馆在同一栋楼里同时运转，押注的是这个城市全民运动意愿的提升和日常运动消费的持续性。

健身房的落地窗面对晚霞 摄影 蔡杰

　　任意拓扑健身房的负责人胡运领也从消费动机的角度提供了一个参照系。他介绍，不少会员是在商场吃饭或购物时看到这里有一家健身房，进来看了环境、问了价格，当场就报了名。一位湖北大学的留学生同样表示，自己本来就有健身习惯，发现这家店价格合适，跑步机区域还有个面对天际线的落地窗，锻炼环境让他心动，随即决定留下。

　　胡运领把这种转化归因于供给端的变化：“健身房更加亲民了，普通人接触器械训练的成本更低了，这是市场培育的结果。随着全民健身意识普及，健身房有了稳定的客源，运营方式趋于常态化，我们当然也能提供更好的运动消费体验。”

运动装备消费享受湖北消费券 摄影 高钰姗

　　换季与金秋消费季叠加，周末的迪卡侬门店里挤满了人。门店负责人彭紫倩对记者说：“现在公众对户外、跑步、徒步等运动的接受度越来越高，对着装的要求也在变。功能性之外，还要美观，要适合打卡出片，运动本身也带上了社交属性。”迪卡侬主打“一站式备齐”的“运动装备超市”概念，户外、跑步、滑雪、球类等大类下囊括了近百种小类，成人、儿童装备与运动食品一应俱全，吸引了不少家庭消费者。

　　“家庭消费者是主力，爸爸选冲锋衣，妈妈挑瑜伽服，孩子顺带体验自行车，一趟就能配齐。结合商圈举办的汉堡节、咖啡节，我们还会推出休闲运动互动挑战，派发优惠券，把来逛街的顾客转化为新客群。”彭紫倩说。

店铺骑行俱乐部成员活动前集合 摄影 黄聪

　　捷安特门店里的社交属性同样明显。武汉的骑行场地集中在滨湖和滨江地带，这是湖北首家捷安特商圈店选址于此的关键。店面里还开辟了一块区域留给咖啡吧和休息区，门店负责人吴思解释称：“许多在江滩相约骑行的骑友，习惯把这里当作集合点、补给点。”

　　同时，商圈主打的“骑行友好商场”给出了具体支持：骑友在商场吃晚饭，自行车有专人照看停放，还能做维护保养；商圈会员系统与品牌联动推出骑行日福利，会员报名即可参加捷安特组织的骑行活动，基本保持每周一次的频率。

　　运动消费日常在武汉其他商圈已有探索。武商梦时代的“热雪奇迹”把冰雪小镇塞进了商场，四季滑雪成了武汉人运动的一个选项。2025年“汉超”赛事期间，武商梦时代客流量同比增长30%，看球、打球和吃饭购物被“打包”在同一个场地、同一个下午。

　　视线拉远，湖北各地的体育消费正沿着各自的资源禀赋生长。武汉江夏的大青八户外运动村由空置村湾改造而来，单日客流高峰突破两万人，30多名持证教练提供装备租赁和教学；京山长期参与网球运动的有十万人，城区“十分钟网球健身圈”成型，2025年“网球+”综合产值突破35亿元。

　　2026年10月1日至7日，湖北省体育用品累计交易额同比增长8.35%，运动装备和户外用品销售尤其突出。迪卡侬中国副总裁杨沐霖谈及市场变化时提到，体育消费正从单一产品扩展至多元场景。湖北商务部门推动的金秋消费季和消费券，逻辑同样如此，将赛事、文旅资源与消费场景串联，让消费发生在观赛之外的时间里。

　　湖北省商务厅消费处负责人表示，运动消费正在成为商业体客流和消费增量的重要来源，商务部门将持续关注支持运动场景与商业空间的融合，探索休闲体育和运动装备成为日常消费入口，让运动带来的客流真正留在商圈、转化为可持续的消费。