8月下旬，全国各大高校新生进入集中报到期，一股特殊的“送学游”热潮成为2026暑期文旅市场收官前的新流量引擎。同程旅行数据显示，在2026年开学季“送学游”热门目的地榜单中，武汉位列全国第五。

　　住宿选择上，就近入住成为送学家庭的核心消费诉求。同程旅行数据显示，8月下旬，武汉各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续稳居高位，预订热度环比8月上旬增长77%，订单以2至3人同行的家庭为主，入住时长多为1至3晚，完美适配“报到+周边游”的出行节奏。

　　在开学热潮的带动下，消费场景从高校周边的住宿、餐饮等，自然延伸至城市地标打卡和休闲体验。同程旅行数据显示，截至8月25日，“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。武汉“送学游”以黄鹤楼、湖北省博物馆、晴川阁等为主打景点，江景风光与荆楚人文交相辉映，适配新生家庭认知城市、休闲轻打卡的核心需求，节奏舒缓、体验感强，高度契合送学游出行场景。

　　同程旅行报告还提到，有不少家庭会选择轻松的城市一日游、半日游产品，他们更倾向节奏舒缓、不用长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品订单迎来阶段性上涨。据悉，7月23日，武汉市政府新闻办召开“来武汉、过周末”发布会，宣布从7月下旬至9月底，武汉各大景区、博物馆、休闲街区、文旅企业共准备了112场精彩活动、六大主题产品、专属优惠礼包和便民服务举措，此举恰好适配“送学游”的短期旅行需求。

　　同程研究院分析，送学游是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，将刚性入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。相较于常规旅游，送学游客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，有效盘活了高教城市的住宿、景区、本地休闲等文旅资源，成功拉长暑期文旅消费周期，为暑期文旅市场画上高质量收官句号。（记者冯袁玥、通讯员吴秀娟）