国际在线湖北消息（记者 胡礼国）：立秋已过，暑气尚浓。湖北山水之间，避暑客流未歇，夜游、演艺等消费场景接续升温。

　　西十高铁开通，“早登武当、晚返西安”成为现实，跨省“周末串门”渐成新风尚；鄂西、鄂东高山度假区部分避暑客房入住率超过98%；入夜之后，长江游船、古城夜游、音乐演出、文旅市集次第登场……交通之变、产品之新、场景之丰，正在重塑游客抵达湖北、停留湖北、消费湖北的方式。

　　把视野放宽，这也是中部文旅消费转型的一扇窗口。

　　地处中国腹地，区位交通、山水人文是湖北文旅发展的重要禀赋。随着文旅消费由观光向度假、由单一业态向多元体验加快延伸，如何让交通优势转化为客源优势，让资源优势转化为产品优势，再进一步形成消费优势，成为一道更具普遍意义的课题。

在宜昌百里荒景区，游客在消暑纳凉的同时还能观看烟花音乐节 供图 湖北省文旅厅

　　一条高铁 拉近的不只是距离

　　西十高铁全线通车后，西安与十堰形成“一小时文旅生活圈”。

　　截至7月29日，十堰东站发送旅客超25.94万人次、到达超23.95万人次，较2025年暑期同期分别增长45.26%和39.04%。7月，十堰接待旅游团队445个，团队游客超1.9万人，其中依托西十高铁抵达的团队游客达2445人。“早登武当、晚返西安”的一日游、两日游走热，跨省“周末串门”旅游模式逐渐成形。

　　交通压缩了时空距离，真正把新增客流留下来，靠的是产品和服务承接。

　　十堰投用高铁站游客集散中心，开通武当山免费接驳专线，累计服务游客近7000人次；下调部分景区交通、索道价格，并面向西北五省区推出专属优惠。十堰14家景区纳入关中平原城市群旅游年卡，与陕西多地推进资源共享、客源互送、线路互联。

　　由此看来，高铁带来的并非简单的客流增长。交通网络越密，区域旅游市场的边界越容易被打破；而从“通道”走向“市场”，关键还在于以更完善的服务、更丰富的产品承接流动中的消费需求。

　　对于承东启西、连南接北的中部地区湖北而言，这种转化尤其明显。

十堰武当山 摄影 张兴

　　21℃的山里 做的不只是“清凉生意”

　　交通拓展客源半径，产品则决定游客停留的长度。

　　湖北高山众多，避暑并非新鲜事。变化在于，一些景区已不再满足于“卖清凉”，而是围绕游客停留时间和消费需求重新组织产品。

　　黄冈英山桃花冲度假区周末山上客房入住率超过98%，游客接待量同比增长28%；宜昌南津关大峡谷7月接待游客4万人次，同比增长22%，营业收入同比增长35%；五峰柴埠溪景区2026年1至6月游客量同比增长38.57%，综合收入同比增长85.37%。

　　宜昌百里荒旅游度假区平均海拔1200米、盛夏均温21℃。今年，景区围绕高山避暑进一步丰富文化体验，打造武侠主题沉浸式步游道和实景演艺，配套主题酒店、美食街等业态，布局100余处沉浸场景、16座演艺舞台、35场常态演出。主题文化园开园首日吸引游客逾9000人次，形成“日间草原纳凉、夜间仙侠观演”的度假体验。

　　麻城龟峰山景区则将戏水、咖啡、露营、Livehouse、夜市等业态融入山林空间。避暑季以来，景区游客接待量和收入均同比增长20%以上。

　　山水未变，消费场景已在重构。

　　从避暑、亲水到研学、红色旅游，湖北一系列产品也更加注重将分散资源串珠成链、将单一景点组合为多样体验。

　　对山水人文资源丰厚的中部地区而言，文旅竞争正在由“资源有无”进一步转向“产品优劣”。自然禀赋只有转化为可参与、可停留、可消费的场景，才能真正释放市场价值。

盛夏时节，恩施州利川苏马荡凉爽宜人 摄影 江汉

　　夜游演艺拓场景 文旅消费向“全时段”延伸

　　白天之外，夜晚正在成为新的消费时段；景区之外，城市空间也在成为新的消费载体。

　　2026年三季度，湖北布局都市潮流电音夜游、水路精品水上夜游、山水度假区清凉夜游、古城国风实景夜游、滨水烟火市集夜游、亲子童趣夜游、鄂西土家民俗夜游等七大夜游矩阵。武汉长江游船、宜昌两坝一峡等延伸夜间体验，襄阳唐城、荆州古城、武当山等丰富古风演艺、汉服旅拍，全省江滩、码头、滨水公园布局百余处夜间市集。

　　演艺市场同样在拓展消费边界。根据全国文化市场技术与监管服务平台审批数据，2026年8月至9月，湖北营业性演出达2850余场次，预计吸引超百万观众。

　　一张演出票，由此成为连接更多消费场景的纽带。恩施组织19家核心景区、16家宾馆酒店推出演唱会票根优惠；湖北省黄梅戏艺术节则进一步将演出票与商圈、餐饮、景区、酒店、夜游项目联动。

　　湖北还提出盘活闲置厂房、滨水空间、乡村存量资源，推动文旅与体育赛事、商贸市集、工业旅游、乡村休闲等业态联动，拓展沉浸式、体验式消费场景。

　　由景区到城市，由白昼到夜晚，由一张门票延伸至住宿、餐饮、商业、演艺，文旅消费的空间和边界正在不断拓展。

武汉长江夜游 供图 湖北省文旅厅

　　对于中部地区而言，区位、交通、山水、人文皆是禀赋，真正的增长则来自禀赋的转化。交通拓展市场半径，产品丰富停留体验，业态融合延展消费链条。湖北文旅市场的这些做法，既是资源优势向消费优势加快转化的生动实践，也让人从一省之变中，看到中部乃至全国文旅消费提质扩容的更大空间。