在鄂东大别山腹地的湖北省英山县，一项始于明末的指尖技艺——英山缠花，正经历着从濒临失传到焕发新生的华丽转身。这项以铜丝为骨、丝线为墨的技艺，曾是深闺女子的压箱嫁妆，如今在英山县烟草专卖局(营销部)的助力下，走出博物馆、走进零售终端，成为乡村振兴的文化引擎。

　　千年技艺的现代突围

　　英山缠花以“小、巧、精、活”著称，一根丝线缠绕千百次，方能成就花鸟虫鱼的灵动之姿。然而，这项凝聚着大别山儿女智慧的技艺，曾因传承断层几近消亡。转折发生在2017年，省级非遗传承人陈广英带领团队，用三年时间复原出失传的《吉祥如意面花》，随后通过创新设计，将传统缠花与冬奥会、建党百年等时代主题结合，开发出胸针、耳环等年轻化产品，让千年技艺重获市场青睐。

图：知音终端便利店进行非遗搭配

　　英山县烟草专卖局敏锐捕捉到这一文化复兴机遇，以“知音同行”零售终端为载体，打造非遗文化体验空间。在城关市场部的“知音便利”旗舰店内，缠花摆件与“黄鹤楼”卷烟产品相映成趣，消费者扫码即可观看非遗传承人现场教学视频。这种“商品+文化”的陈列模式，使终端客流量提升30%，带动非遗文创产品月均销售额突破5万元。

　　三维赋能构建传承生态

　　为破解非遗传承“后继无人”的困境，英山县局创新构建“传承学堂+终端展示+产业孵化”三维体系：

　　人才培育链：开设“丝路传灯”传承学堂，编制《英山缠花基础教程》，邀请陈广英团队为女职工、零售户开展“订单式”培训。金铺市场部零售户王大姐通过三个月学习，已能独立完成简单饰品制作，其店铺增设的缠花专区月增收2000余元。

图：烟草职工学习缠花技艺

　　场景创新链：在毕昇纪念园、茶叶小镇等文旅场景设置非遗体验点，游客可亲手制作缠花书签作为旅游纪念品。

　　产业孵化链：联合县妇联打造“缠花妇女微家”，建立“传承人+留守妇女+电商平台”模式。目前，全县已有300余名乡村妇女通过培训实现家门口就业，人均年增收5000元。

　　文化赋能的高质量发展实践

　　英山县局将非遗传承与烟草主业深度融合，探索出文化赋能新路径：

　　终端升级：按照“一店一特色”原则，将毕昇活字印刷、茶叶文化等地域元素融入终端设计，打造出“红色驿站”“茶香小屋”等主题终端23家，客户满意度达98.7%。

　　数字赋能：利用“知音同行”平台开展“非遗直播课堂”，单场直播吸引观众超3万人次，带动线上文创产品销售额环比增长150%。

图：烟草职工开展英山缠花直播推介

　　从深闺技艺到致富密码，从文化符号到产业引擎，英山缠花的重生之路印证了：当传统文化找到现代表达，当企业力量融入社会担当，非遗传承就能突破“博物馆式”保护，在服务民生、推动发展中获得永恒生命力。英山县烟草专卖局的实践，为传统工艺的现代转型提供了可复制的“英山方案”，更彰显了新时代国有企业文化自信与社会责任的完美统一。（贺凯凯）