近日，在第十一届中国传媒公信力论坛开幕式上，武汉体育学院联合上海萌泰数据科技股份有限公司（锐研数据）正式发布《2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）研究报告》。这份聚焦体育品牌“媒体能见度”的年度榜单，以权威主流媒体为观测场域，对我国体育品牌的主流媒体传播表现进行了系统评估。

《2025年体育品牌主流媒体传播指数研究报告》 主要作者。

　　2025年TOP30榜单揭晓

　　村BA登顶 群众赛事与本土品牌强势崛起

　　发布会正式公布了2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）TOP30榜单。“村BA”一举夺魁，苏超联赛、湘超联赛分列第二、三位，村超联赛、中超联赛、安踏、赣超联赛、李宁、阿迪达斯、WCBA依次进入前十名。

2025年体育品牌主流媒体传播指数TOP30榜单。

　　从榜单看，群众性赛事IP成为最大赢家——“村BA”“村超”“苏超”“湘超”“赣超”等民间联赛凭借浓郁的地方特色、广泛的群众参与和正向的社会价值，获得了主流媒体的高频聚焦与高度认可。职业联赛方面，中超联赛、WCBA等传统顶级赛事依然保持强劲传播势能。运动品牌阵营中，安踏、李宁等本土品牌表现亮眼，舆论认可度持续攀升，与国际品牌阿迪达斯同处第一梯队。

　　报告显示，当前中国体育品牌主流媒体传播呈现头部集聚、层级鲜明、本土力量崛起、赛事IP引领的鲜明特征。传播资源向核心品牌集中，运动鞋服、职业联赛、地方赛事IP、运动营养、体育服务等多业态协同并进；本土品牌深度扎根国家体育发展大局，赛事经济成为年度最亮眼增长极——职业赛事与群众赛事交相辉映，成为激活消费、凝聚共识、传播城市形象的核心引擎。

　　论坛聚焦AI与公信力

　　体育传播成热议方向

　　本届论坛以“我们能信任人工智能吗”为核心主题，立足智能传播时代背景，聚焦人机信任、算法伦理、媒体公信力重塑、体育传播与智能技术融合等前沿议题。来自香港城市大学、中国社会科学院、中国人民大学、北京大学、上海交通大学、武汉大学、华中科技大学等高校与科研机构的知名学者，以及中央媒体、地方党媒、行业企业、政府部门等嘉宾齐聚武汉体育学院，共同探讨人工智能时代传媒公信力的重建路径。

　　武汉体育学院党委副书记刘彦博在致辞中表示，在全国上下深入学习贯彻党的二十届四中全会精神、科学谋划“十五五”蓝图的关键节点，以传媒为核、以公信为要、以体育为桥相聚东湖之畔，意义重大。

　　在主旨报告环节，多位学者围绕体育传播与智能技术融合带来精彩分享。中国新闻社原总编辑、中国体育新闻工作者协会副主席张明新以《AI时代体育报道如何增加传播力和公信力》为题，结合体育报道实践指出，在流量与算法双重影响下，体育报道更需坚守“真实、客观、专业”底线。武汉体育学院期刊社社长万晓红教授提出“双域协同”框架，为“十五五”时期我国体育国际传播战略优化提供了新路径。

　　不唯流量论英雄

　　MMSCI指数锚定主流媒体公信力

　　当前，中国体育正处在由规模扩张向质量跃升加快转变的重要阶段。伴随“健康中国”战略深入实施，全民健身公共服务体系不断完善，职业赛事、群众赛事、地方赛事和体育消费新场景持续涌现——体育早已不只是赛场之上的竞技活动，更日益成为拉动消费、塑造城市形象、凝聚社会共识的重要力量。

《2025年体育品牌主流媒体传播指数研究报告》在论坛开幕式上发布。

　　与聚焦流量热度的常规榜单不同，本次发布的MMSCI指数坚守权威、客观、专业、公共四大导向，将观测视野锚定国家主流舆论场。研究以国家互联网信息办公室发布的《互联网新闻信息稿源单位名单》为主要监测基座，覆盖中央级媒体、全国性行业媒体、省级重点媒体、头部权威资讯平台等一千多家权威渠道，构建起层级清晰、来源可溯、公信力强的全样本监测体系。

　　报告重点从传播影响力、情感极性、赛事调节因子、议题加分项四大核心维度系统建模，综合考量媒体权威层级、传播覆盖广度、内容扩散效能、舆论情感导向、重大赛事赋能效应，以及科技创新、ESG社会责任、乡村振兴、新质生产力等国家战略议题契合度，对全国100个体育相关主体开展年度评估，形成TOP30榜单。

　　“主流媒体+大语言模型”

　　探索体育品牌评价新路径

　　据介绍，MMSCI研究报告在方法上突出“主流媒体+大语言模型”的融合路径。一方面，研究以权威媒体样本为监测基础，覆盖多层级传播节点；另一方面，借助大语言模型对海量报道进行语义分析，探索了指数研究的新范式。

　　2025年是“十四五”体育发展规划收官之年，哈尔滨亚冬会、成都世界运动会、粤港澳全运会等重大赛事相继登场，体育消费持续升级，赛事经济蓬勃兴起。体育品牌传播已从流量竞争转向价值引领、公信力塑造与公共责任践行的深层博弈。

第十一届中国传媒公信力论坛在武汉体育学院举办。

　　站在“十四五”圆满收官、“十五五”蓝图即将擘画的历史交汇点，武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授表示，该指数的发布既是对我国体育主流媒体传播生态的年度系统总结，更是面向新发展阶段的一次专业启航。未来，研究团队将持续完善指数体系，推动主流媒体传播与全平台传播效能深度衔接，以专业研究服务国家战略、赋能产业实践、助力品牌成长。

　　本次论坛由北京师范大学新媒体传播研究中心、清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心、中国人民大学《国际新闻界》、武汉体育学院新闻传播学院联合主办。（湖北日报全媒记者 胡雨薇 通讯员 武新传）