2月23日，为期9天的2026年春节假期结束。湖北以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”为主题，通过文化赋能、产品焕新、服务升级与机制保障协同发力，湖北省文旅市场全程热度高涨，实现“开门红”。据湖北省文化和旅游厅统计，假期里全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比增长28.27%；星级饭店平均出租率64.81%，同比上升0.51个百分点。

三国赤壁古战场深挖三国文化内涵，推出Q版三国人物巡游与《三国演义》主题演艺，吸引众多游客前来游玩体验。

　　文化润心成为假期文旅市场的鲜明底色，湖北省各地1500多场文化活动让荆楚年味可感可触。600余场文博场馆系列活动吸引超300万人次参与，湖北省博物馆马年生肖文物展、襄阳博物馆以镇馆之宝“中华第一青铜马”为核心灵感，开展“骏马迎新春 雅趣聚襄博”社教活动成为热门打卡点；黄冈东坡庙会、恩施水上火壶等非遗活动好戏连台，尽显地域民俗魅力；武汉两江四岸4000架无人机光影秀、荆州超级灯会等国潮光影盛宴，点亮荆楚夜色，让游客饱览荆楚美景。

　　景区引流作用凸显，核心景区与特色地标齐发力。湖北省5A级景区前8天接待游客300余万人次，同比增长34.44%，武汉东湖、黄鹤楼、武当山、恩施大峡谷等景区各具特色，沉浸式演艺、主题集福活动持续圈粉；随州炎帝文化旅游区、宣恩墨达楼等特色景区打造沉浸式游玩场景，亮点纷呈；时隔18年重新开放的武汉龟山电视塔成为新晋网红，古琴台、宜昌“两坝一峡”等老牌地标通过内容创新焕发新活力。

春节假期，咸宁际华园滑雪场人气高涨，亲子家庭与冰雪爱好者纷纷打卡。

　　多元业态升级满足游客个性化需求，“旅游+”融合效应显著。“冰雪+温泉”双轮驱动，冰雪类景区接待人次同比增超40%，温泉场所营收增长近三成；“乡村+红色”有机融合，乡村旅游点人气爆棚，红色旅游景区通过情景剧、角色扮演等形式吸引大批游客；“科技+工业”带来全新体验，XR实景剧游、无人机烟花秀、飞艇巡游等新业态亮点频现，“云游湖北”小程序访问量超千万次。

恩施女儿城新春灯会亮眼吸睛，26组特色花灯将土家风情与马年新意完美结合，传统民俗与时尚潮玩出圈出彩。

　　为激活消费潜力，湖北打出营销组合拳，湖北省财政统筹投放9000万元专项资金开展新春文旅消费活动，消费补贴直接拉动率超1:2.6，各地推出联票、年卡等文旅产品，“文旅+年货”销售额破千万。同时，湖北各地坚持以游客为中心，推出一系列暖心、贴心的便民服务，切实提升游客的获得感、幸福感、安全感，让“知音湖北”更有温度。（记者王理略、通讯员鄂文旅）