1月21日，湖北省宜昌市兴山县榛子乡白雪皑皑。昭君国际滑雪场上，来自武汉的游客王先生一家正享受着冰雪乐趣：“没想到这里有这么专业的雪场，孩子玩得都不肯走了！”

　　随着昭君国际滑雪场和三峡云栖谷国际滑雪场相继投入运营，这个位于鄂西山区的县城，正成为越来越多游客冬季旅游的新选择。

游客在滑雪场滑雪

　　“冰资源”变“热产业”

　　“过去冬天是旅游淡季，现在成了旺季。”兴山县文旅局负责人介绍，自该县两大雪场运营以来，已累计接待游客超过33万人次，实现综合收入近亿元，同时解决了数百个就业岗位。

　　数据的背后，是兴山立足生态优势，推动“冷资源”向“热经济”转化的实践。近年来，该县围绕“昭君故里”文旅品牌，持续完善冰雪旅游设施，推动冰雪运动与文化旅游深度融合。

　　今年1月10日到12日，第十二届全国大众冰雪季启动仪式在兴山举行，全国各地的滑雪爱好者齐聚于此，体验冰雪运动的魅力。赛事期间，昭君国际滑雪场同步举办五大主题文化市集，让游客在滑雪之余，还能感受当地特色文化。

2026年1月10日至12日第十二届全国大众冰雪季暨兴山首届“昭君故里”大众滑雪公开赛在昭君国际滑雪场欢乐举行

　　“冰雪+”延伸产业链

　　“白天滑雪，晚上泡温泉，这种体验很特别。”正在南阳双泉寨体验温泉的湖南游客刘女士说。她参加的正是兴山推出的“昭君康养冰雪之旅”。

　　兴山整合全县旅游资源，设计出4条冬季精品线路，将滑雪与温泉康养、文化体验、红色教育等有机结合，让游客“滑一天雪，能玩好几天”。

　　为吸引更多游客，兴山线上线下同步发力：线上通过新媒体平台推广冰雪旅游产品；线下在武汉、宜昌等地举办推介活动，推出系列优惠套餐。这个雪季，预计将吸引超过5万人次参与各类冰雪活动。

昭君国际滑雪场上演汉服表演秀

　　设施升级提升体验

　　在昭君国际滑雪场，新扩建的雪道和新增的索道设施格外醒目。雪场负责人介绍，今年雪场面积扩大至24万平方米，新增1200米中高级雪道，日接待能力提升至近6000人。

　　除了专业滑雪区，雪场还专门开辟了6.5万平方米的戏雪区，设置雪地摩托、雪圈等30多种娱乐项目。“我们针对不同群体需求，新增2000套专业装备，并引入智能安全系统，让游客玩得尽兴、滑得放心。”该负责人说。

　　随着郑渝高铁通车，兴山正式迈入“高铁时代”，交通条件的改善为冰雪旅游带来新机遇。“从武汉坐高铁过来很方便，周末就能打个来回。”游客陈先生表示。

　　冰雪经济惠及农家

　　冰雪旅游的火爆，让周边村民尝到了甜头。

　　“以前冬天没事做，现在忙得连吃饭的时间都没有。”在滑雪场旁经营农家乐的黄照华笑着说。他的“榛子乡味”农家乐每天接待近百名游客，腊蹄子火锅、炕土豆等特色菜供不应求。

　　冰雪产业还带动了当地就业。在三峡云栖谷国际滑雪场，村民马泮六经过培训成为一名安全员，实现了在家门口就业。目前，两大雪场已为当地提供超过220个就业岗位。

　　随着游客增多，榛子乡的民宿和农家乐发展到120多家，床位超过1000张。更让村民高兴的是，自家种植的高山蔬菜、熏制的腊肉等土特产，成了游客喜爱的伴手礼。

　　“冰天雪地也是金山银山。”兴山县相关负责人表示，将继续做好冰雪文章，推动冰雪旅游与乡村振兴深度融合，让更多群众共享发展成果。（湖北日报全媒记者刘胜 通讯员蔡明亭）