12月21日下午，宜昌市第三届大众冰雪季启动仪式在伍家岗万达广场举行，标志着以“冰火之旅”为核心的宜昌冬季文旅品牌活动正式拉开帷幕。本次活动由宜昌市文化和旅游局主办，以“来宜昌出出汗”为年度主题，融合滑雪、温泉、美食三大元素，致力打造独具特色的冬季旅游目的地形象。

宜昌市第三届大众冰雪季启动仪式

　　启动仪式现场气氛热烈。现场正式发布了“冰火之旅”四大主题线路，涵盖“冰火合家线”与“冰火酷玩线”，精准服务亲子及年轻客群，串联宜昌冰雪景区及温泉、美食。有精彩线路，也有优惠福利。湖北省文旅厅联合携程、美团、抖音三大平台，同步发放总值2400万元的文旅消费券，为游客送上实实在在的暖冬福利。

宜昌推介“冰火之旅”主题线路

　　宜昌冰雪与温泉资源丰富，现有屈原故里、昭君国际、百里荒、五峰国际、三峡云栖谷五家主要滑雪场，以及青林明珠、武陵峡口等近十处温泉景区，已形成覆盖专业竞技、亲子娱乐、休闲体验的多元化冰雪产品供给体系。其中，五峰国际滑雪场以高海拔、优雪质著称，吸引滑雪专业玩家；百里荒、昭君国际等滑雪场则侧重家庭与大众休闲，配套完善。温泉资源以原生态与康养为特色，如武陵峡口温泉取自2150米温泉岩层天然温泉，青林明珠、双泉寨等提供多样化泡池，温泉多与自然山水相融，为游客带来静谧舒适的疗愈体验。

活动现场展示的“冰火之旅”主题文创

　　本次发布的四条主题线路，精准对接不同客群需求。

　　面向亲子家庭的“冰火合家线”主打“共玩共学”。线路一：串联屈原故里国际滑雪场与三峡大坝、移民博物馆等长江文化地标，融入红油美食与夜游长江体验，打造“滑雪乐趣+文化课堂”的亲子研学之旅。线路二：聚焦百里荒滑雪场的自然雪趣，结合高山特色餐饮、星空帐篷住宿及武陵峡口温泉，为家庭游客创造亲近自然、温馨趣味的度假时光。

　　面向年轻客群的“冰火酷玩线”则突出“潮流体验”。线路一：以五峰国际滑雪场为核心，配套独岭云顶酒店、青林明珠温泉、三峡千古情演艺，满足年轻人一站式打卡、社交分享的需求。线路二：提供三峡云栖谷与昭君国际滑雪场的专业雪道选择，搭配明妃居住宿与双泉寨温泉，旨在打造沉浸式的“专业滑雪+温泉疗愈”体验。

　　四条线路整合了宜昌滑雪、温泉、文化、美食资源，强化“一冷一热、一动一静”的体验反差，诠释“冰火交融”的冬季魅力。

宜昌文旅把“滑雪场”搬到了现场

市民和游客在体验VR滑雪

活动现场气氛热烈

　　近年来，宜昌依托得天独厚的山地冰雪资源，已顺利举办两届大众冰雪季活动，相关话题阅读量已突破6000万次。通过以赛促游、业态融合的发展路径，宜昌将冬季“冰火资源”打造成独特优势，进一步拉动冬季文旅消费，助力宜昌打造全国知名的冰雪旅游目的地。（文/图 谭凌）