近年来，湖北省荆州市的文旅产业影响力逐步提升，来到古城荆州，人们欣然发现，东门城楼的无人机灯光秀与方特东方神画主题乐园的烟火秀交相辉映，大赛巷、五一路、红星路等美食街熙熙攘攘直至深夜，荆州博物馆的夜游活动和沙市码头的快闪活动趣味十足贯穿古今，一条条热搜，一段段小视频在网上不断刷屏……

东门无人机灯光秀

　　在荆州持续努力为全国游客交出优质文旅答卷的背后，荆州市烟草专卖局（公司）也用一套跨界联动、精准帮扶、创意营销的“组合拳”“悄悄”发力，为促进地方经济发展和优化消费环境注入了鲜活能量。

　　跨界视频，让镜头紧盯流量快车

　　随着短视频时代的到来，消费群体愈发受到流量圈层的影响。把握好视频角度和创意，助力重点工作开展，是荆州烟草融媒体主创团队的创作思路之一。从战国袍拍照打卡体验延伸至博物馆门口的零售终端打造店，从荆州鱼糕的香气氤氲出荆州产业帮扶画卷，从“千里江陵一日还”的诗句发散至荆州人助力乡村振兴公益事业……融媒体主创团队不满足于传统宣传模式，而是主动挖掘工作中适宜全网传播的素材，展开二次创作，并于多平台发布。

　　在荆州烟草与长沙烟草联合制作的《千里江陵两日还》系列视频中，摩旅骑士探寻了荆州博物馆、江汉明珠沙市轻工业成就馆和中国小龙虾第一县监利，体验了荆州的美食文化、防汛历史与虾稻轮作产业，间接展现了行业在消费市场管理、防汛救灾和乡村振兴等工作上的默默付出。

　　这类短视频，把镜头对准了烟火气十足的美食街、底蕴深厚的老街区、日新月异的新农村，通过轻量化叙事视角和动感十足的剪辑，让本土风情“跃上屏幕”。

　　《千里江陵两日还》视频拍摄现场

　　“没想到我们家门口的夜市这么上镜！”“原来烟草局还做了这么多帮扶！”在这些视频中，有不少“自豪感拉满”的荆州本地市民点赞回复，更有不少外地网民表示想要到荆州一探究竟。

　　精准指导，让夜市经济激发消费

　　2025年上半年，新京报发布《中小城市美食旅游50强》榜单，荆州荣登榜首。为此，荆州烟草针对辖区内的美食街区推出专项扶持计划，不仅协助优化陈列布局、提升店铺卫生环境，还组织营销人员开展“驻店换位体验”活动，为辖区零售店“把脉开方”，帮助设计特色经营策略、策划引流活动等。

　　在沙市区著名的红星路美食街，有一家烟酒副食，在客户经理的启发下，老板陈青梅开始主动寻找新的突破点，她在店里设置了雪茄柜，向消费者传授雪茄文化。十一期间是旅游旺季，陈老板与周围几家夜市店老板商量，在热闹时段组织了数次相关比赛等活动。

　　“对服务对象实实在在的指导帮助是我们的本职工作，无论如何重视都不为过。”沙市烟草胜利市场部主任说，“片区的夜市一条街是荆州的窗口，我们将和广大零售户共同努力，让消费者满意、舒心。”

　　联合创新，让日常活动扣人心弦

　　近年来，烟草行业主动携手地方各单位，参与科普普法、志愿服务、文旅宣传等活动，成为企业助力地方社会经济发展的重要方式。

　　在热门景区，荆州烟草联合所在社区策划了一系列轻量化、有趣味、沉浸式的快闪活动。如，沙市区烟草专卖局（营销部）在法定节假日期间，结合沙市区文旅局开展的国风游园会、周末创意市集、亲子互动打卡等活动，吸引游客从“看一看”变成“玩进来”。

　　今年是张居正诞辰500周年，沙市烟草的志愿者们换上古装，在张居正纪念馆举办了一场别开生面的法治宣传活动。通过清扫园区、情景演绎、法治擂台等环节，宣讲《民法典》中涉及工商户权益保障、消费者权益保障、制假售假、诚信经营等方面的法律知识，将历史文化与现代法治精神相结合，激发了游客学法热情。不少游客表示，景区不再只是风景，更有了可参与、可记忆的体验，愿意停留更久、消费更多。

　　在全国科普月期间，荆州市烟草学会积极响应市科协号召，联合湖北省烟草质量监督检测站荆州卷烟鉴别小组和沙市区烟草专卖局，开展了一场“真假烟鉴别”主题科普活动。在场专家以讲解、实物对比、现场问答等形式，传授了真假烟感官鉴别技巧，提高了群众识假、辨假能力和防范意识，受到广泛好评。

　　从下沉帮扶到联合共创，从线上引流到线下激活，荆州烟草正以务实创新的姿态，着力拓展服务零售户、服务地方经济发展的新举措。一股让消费者暖心的热流，正在多方协力下悄然涌动。（文/图 曾田怡）