11月27日，由云南省文化和旅游厅主办，联合云南航空产业投资集团有限责任公司、云南省旅游健康产业投资有限公司及昆明、丽江、昭通、德宏等7个州市文旅局共同举办的“冬暖花开游云南”2025年冬季市场营销推广活动在湖北武汉举行。

　　本次活动以“资源共享、客源互送、合作共赢”为目标，创新采用“主题推介+旅行商洽谈+商圈路演+文旅集市”四维联动模式，全方位、多角度呈现云南暖冬时节的独特自然禀赋与多元民族文化魅力，吸引更多游客亲身感受“有一种叫云南的生活”的惬意与美好。

活动现场

　　活动开场，《有一种叫云南的生活》主题宣传片温情放映，生动展现了云南冬季旅游的别样风情：从“春城”昆明的四季如春，到丽江雪山下的静谧悠远；从德宏的热带异域风情，到保山遍布的温泉康养胜地……每一处景致都独具特色，让在场嘉宾目不暇接。同步推出的多条冬季精品旅游线路，涵盖民族风情探秘、滇味美食体验、暖冬温泉康养等多元主题，精准匹配不同客群需求，成为现场关注的焦点亮点。

活动现场

　　“湖北得中独厚，是中国的经济大省、教育科技大省、文化旅游大省，中部地区对外开放的高地和‘一带一路’的战略支点。”湖北省文旅厅二级巡视员童建新在活动中表示，“彩云之南”是无数人心中的“诗和远方”，云南的每一寸土地都浸润着多元民族文化的交融之美。作为文化大省、旅游大省、生态大省，云南的文旅发展经验值得湖北学习借鉴。

　　他建议，双方应进一步拓宽合作领域、深化合作层次：一是完善协作机制，推动城市、行业协会及企业间建立紧密合作关系；二是共拓客源市场，双向促进“湖北人游云南”“云南人游湖北”，实现客源互送互利；三是加强平台对接，依托各自对外开放优势，联通入境旅游线路，构建入境旅游互通机制。

活动现场

　　“云南与湖北同为山河秀丽之地，云南多山多水、湖北大江大河，民风习俗有共通之处，也各具特色。”云南省文旅厅党组成员、副厅长饶祥碧作主题推介。他说，两地对“花”的喜爱不谋而合——湖北有“四月桃花水中开”，云南却是“鲜花四季开不败”。同样是花，湖北的樱花、杜鹃等花在春天争妍斗艳，而云南却用鲜花描绘冬季。冬天的云南到处繁花似锦、鲜花遍地盛开、通过亚洲最大的鲜花交易市场——昆明斗南花卉市场飞往全世界。

　　“同饮一江水、互织七彩云、共筑文旅情，云南是让人去了不想走、走了还想回的旅行旅居福地。”饶祥碧说，此次推介不仅是一张请柬，更是一份“约会券”，诚挚邀请广大游客开启一场说走就走的云南之旅。

活动现场

　　活动中，云南8个州市的文旅推介官通过图文并茂的形式，详细介绍了当地冬季旅游优惠政策，集中发布暖冬旅居、休闲度假、温泉康养等主题的精品线路及产品。云南航产投集团则联合云南省景区协会、6家航空公司、3大头部OTA平台及93家核心景区，推出“旅居云南 航旅相伴”冬春游云南系列产品，构建便捷高效的“空中通道”，让游客的云南之旅“说走就走”。

活动现场

　　活动现场，“冬暖花开游云南”商圈路演与文旅集市同步启幕，多个展位集中展示云南特色手工艺品、地道土特产及非遗项目，参展商热情分享产品背后的文化故事，吸引众多武汉市民驻足观赏、选购心仪纪念品。同时，文旅集市还推出生拌牛皮、石斛鲜花饼、临沧坚果、雪花酥等滇味美食，鲜香独特的口感赢得武汉市民的一致好评，让大家在味蕾间提前“邂逅”云南。（记者喻煜、通讯员邢舒）