赴14个国家和地区参展、举办6场境外专场推介，开通6个国家和地区湖北文旅产品线上交易专区，启动“知音湖北 全球合作伙伴”计划……9月伊始，全球旅行商大会如期举行，2025中国文化旅游产业博览会人潮正涌。今年以来，湖北锚定“加快建设世界知名文化旅游目的地”核心目标，努力拓展境外重点目标市场，通过一场场专场推介，一个个国际盛会、一次次邀商体验，全方位激活文旅产业发展动能，推动“荆楚文化走出去”与“五洲游客聚湖北”同频共振，让“知音湖北”在世界舞台上发出耀眼光芒。

　　以国际视野绘就文旅新图景

　　9月的峡江两岸，秋意渐浓。一场汇聚全球目光的文旅盛会——知音湖北·2025全球旅行商大会在宜昌召开。这场大会不仅是湖北展示文旅资源的“窗口”，更是全球旅行商共话合作、共谋发展的“桥梁”。来自41个国家和地区的境外旅行商和各界代表共600余人参加会议，其中，200多位来自西班牙、俄罗斯、法国、土耳其等国的旅行商代表与文旅达人，以“自然奇观+文化传承”为脉络，开启了“神武峡”核心区域的深度踩线之旅，用脚步丈量湖北的山水之美，用镜头记录荆楚的人文之韵。

参加2025全球旅行商大会的国外旅行商乘坐“两坝一峡”游船过葛洲坝，体验水涨船高。（湖北日报通讯员 陈明 摄）

　　大美长江，惊艳国内外旅行商！

　　踩线活动从宜昌三峡游客中心启航，开启“两坝一峡”体验之旅。当游轮缓缓驶入葛洲坝船闸，“水涨船高”的独特场景让西班牙旅行商坎波斯惊叹不已，她举着手机全程记录，“这不仅是工程奇迹，更是人与自然和谐共生的生动写照。”两岸层峦叠翠的山峰、碧波荡漾的江水，搭配游轮上《霓裳迎远客》汉服秀与《潮涌三峡》快闪表演，让长江文化在移动剧场中“活”了起来。

　　从三峡出发，踩线团兵分两路，深入湖北西部文旅核心区。A线走进恩施，在宣恩仙山贡水旅游区，“一步一景、处处是景”的全域旅游格局让土耳其旅行商赛达直呼“浪漫”；彭家寨旅游景区内，土家特色长桌宴香气扑鼻，古吊脚楼群错落有致，墨客廊桥与舍巴田园相映成趣，嘉宾们沉浸式感受土家族建筑的独特魅力；宣恩麻阳寨西兰卡普基地里，大家围在织机旁，亲手体验土家织锦技艺，哈萨克斯坦旅行商阿妮娅认真学习每一个编织步骤，“这些传统手工技艺太有吸引力了，我一定要带我的客人来体验。”

在宣恩麻阳寨西兰卡普基地里，国外旅行商体验土家织布。（湖北日报通讯员 陈明 摄）

在宣恩麻阳寨西兰卡普基地里，国外旅行商体验土家织布。（湖北日报通讯员 陈明 摄）

　　荆风楚韵融合产品，受到欧美旅行商青睐。

　　B线则踏访神农架与武当山。在神农坛景区，10名身着古装的青年在细雨中表演神农祭舞，千年古杉的沧桑与神农巨像的庄严，让美国旅行商凯特·崔深深震撼，“从这里能感受到中国历史的悠远底蕴。”神农顶上，奥地利奥华中文学校校董左兴国望着云雾缭绕的峡谷兴奋地说，“下次要带学生来感受这大好河山。”而在武当山，90后导游喻小帅生动讲解武当文化，越南旅行商黄厚阳激动地表示：“越南人也喜欢武当太极拳，能亲身来体验太荣幸了。”

　　汇聚客商智慧，不断创新产品和体验。

　　这场踩线活动不仅是一次湖北文旅秀，更是一场全球智慧汇。来自世界各地的旅行商结合自身经验，为湖北打造世界知名文化旅游目的地建言献策。法国旅行商何昂湍建议在神农架大九湖增加户外体验项目。俄罗斯旅行商马琳娜则强调自然与人文融合，“宣恩彭家寨既有民族特色又有美景，这种资源要重点打造。”多位旅行商还提出加强多语种标识建设、开发康养线路、培养外语导游等建议，为湖北文旅国际化补短板、强弱项。

国外旅行商在恩施大峡谷穿戴骨骼机器人爬山。（湖北日报通讯员陈明 摄）

参加2025全球旅行商大会的旅行商在神农顶合影。（湖北日报通讯员方瑞 摄）

在神农架，国外旅行商考察景区的共享无人机。（湖北日报通讯员 方瑞 摄）

　　法国国际旅游联合会主席埃里克·杜吕克表示，武当山、黄鹤楼、青铜编钟、屈原诗篇等湖北元素早已深入人心，此次踩线后，将把“神武峡”线路列入欧洲高端生态游线路，并通过媒体宣传、国际赛事等方式，激发欧洲游客来鄂热情。省文旅厅相关负责人表示，将以此次大会为契机，把旅游资源转化为可感知、可体验的产品，加强国际化运营与推广，让更多海外游客“探秘荆山楚水，感受荆风楚韵”。

　　以平台优势铸造文旅新引擎

　　继全球旅行商大会之后，9月12日，湖北文旅又迎来一场“重头戏”——2025中国文化旅游产业博览会（以下简称博览会）拉开帷幕。

　　本届博览会6万平方米的室内展馆集中展现文旅新业态、新场景、新产品，汇聚了全国文旅产业发展成果和创新实践案例，集中展示了一批AR、VR、人工智能等前沿技术在文旅领域的创新应用，为广大观众、游客打造了一场可感、可触的科技文旅盛宴。

2025中国文化旅游产业博览会现场，“知音湖北”主题展区吸引大批市民和游客参观。（湖北日报全媒记者 何宇欣 摄)

　　作为东道主，“知音湖北”主题展区竖起高达6米的云梦睡虎地秦简造型LED大屏，带领游客领略千年荆楚文明，现场分“神武峡”“赤黄红”两大板块和互动体验区；自然山水与荆风楚韵交融，体验区展示了科技赋能文旅的无限可能。

本届博览会上，VR体验深受观众喜爱。（湖北日报全媒记者 何宇欣 摄）

　　借助科技手段实现“沉浸式观展”，是此次博览会的一大亮点。“戴上眼镜，体验者抬手‘敲击’虚拟编钟，清脆的乐声便传入耳中。”乐奇公司文旅副总裁季海卫表示，借助高精度点云地图等空间计算核心技术，可以打破文旅的时空限制，虚实结合的模式不仅让游客参与感更强，也让历史故事的讲述更有吸引力。

　　中国旅游协会会长段强表示，数字技术重塑文旅体验场景，消费升级催生新业态新模式，“文旅融合高质量发展”已成为行业共识。科技正从各个维度融入文旅产业，让遥远的历史变得亲近，让复杂的出游变得简单，也让“诗和远方”不再是遥不可及的向往，而是更具温度、更触手可及的美好体验。

博览会上，XR剧游式会展导览系统体验让观众现场体验。（湖北日报通讯员 罗海洋 摄）

　　此次博览会上，多家“顶流”博物馆和潮玩品牌携爆款文创产品亮相，让沉睡千年的文物焕发出全新的生命力。“这是我们今年高考季新推出的黑马玩偶，延续绿马系列的‘魔性’‘抽象’，又新增了‘人人皆黑马’的祝福寓意。”甘肃省博物馆展区工作人员党雪蕾向观众介绍“镇馆之宝”——东汉青铜器铜奔马，即“马踏飞燕”。

　　中国国家博物馆展区的孝端皇后凤冠冰箱贴是最火爆的文创产品之一，现场刚开售就排起了长队。中国国家博物馆文创负责人廖飞介绍，自去年推出以来，截至今年8月底，两款凤冠冰箱贴已售出200万余件，带动凤冠IP全系列五十余款文创产品总销售额超2亿元。

博览会上，各类文创产品深受观众喜爱。（湖北日报通讯员 陈明 摄）

　　3天展会，成果丰硕，截至9月14日中午12时，本届博览会已达成各类合作意向超60项，现场签约及意向签约总金额超240亿。展会搭建起与全球文旅产业对话的桥梁，吸引国际游客、投资与合作资源，让湖北的文旅名片在世界舞台上持续焕发光彩。

　　今年以来，省文旅厅加大“引客入鄂”力度，赴韩国、日本、阿联酋、新西兰等14个国家及中国港澳地区举办6场专场推介，同步参加ITB柏林国际旅游交易会、2025日本大阪世博会等7个国际旅展，形成“境外拓展重点目标市场”的推广格局。据统计，2025年1至6月，湖北累计接待入境旅客205.74万人次，同比增长54.89%。近期，湖北还启动“知音湖北·全球合作伙伴”计划，未来三年，将在全球100个城市发展1000家合作伙伴，构建起专业化、国际化的宣传推广和客源组织网络，持续扩大湖北文旅在全球的知名度和吸引力。

　　在产业融合与业态创新上，湖北聚焦“文旅+”多元融合，推出一批兼具文化内涵与体验感强的新产品、新场景。围绕季节消费需求，2025年上半年举办了相约春天赏樱花、“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季等活动，吸引众多游客打卡湖北。在科技赋能方面，湖北将VR技术、多语种交互数字人等数字科技应用于文旅推广，在各类展会中展示数字文旅新成果；针对入境旅游服务，推进240小时过境免签政策与其他签证政策联动，优化入境支付、住宿、入园等便利化服务，还联合驻汉高校投入2000万元专项资金，培养多语种外语导游及运营人才，为入境旅游市场复苏提供保障。

　　从全球旅行商大会的“实地探访”到中国文化旅游产业博览会的“平台对接”，湖北正以开放的姿态、创新的举措，在打造世界知名文化旅游目的地的道路上稳步前行。未来，随着更多国际资源的引入、更多优质产品的推出、更优服务体系的构建，“知音湖北”必将吸引更多五洲宾朋，书写文旅高质量发展的新篇章。（湖北日报全媒记者 王理略 见习记者 唐雪舟 通讯员 鄂文旅）