当地时间6月5日，为期四天的第40届首尔国际旅游展（SITF2025）在韩国首尔COEX会展中心开幕。文化和旅游部国际交流与合作局、中国驻首尔旅游办事处统筹湖北、山东、陕西、浙江、江苏、广西、海南等7个省（区、市）组成中国展区。“知音湖北·大美长江”主题品牌精彩亮相，吸引各方广泛关注。

湖北等多地文旅代表参展 供图 湖北省文旅厅

　　湖北文旅此次参展阵容大、项目多，创历年赴韩国开展文旅推广之最。湖北省文化和旅游厅组织了宜昌、恩施等市州文旅部门，携手省内12家旅游和动漫企业、4个非遗项目和3个特色推介团队约50人在中国展区精彩亮相，积极与参会的全球旅行商开展对接洽谈，推介湖北文化旅游资源。

　　上午10时，首尔COEX会展中心A展馆内，湖北展区人潮如织，热闹非凡。围绕“知音湖北 大美长江”主题，湖北文旅精心编制了全面实用的湖北文旅宣传手册、旅游地图和DM单页以及针对境外人士来鄂的最全指南问答和线路攻略等多语种宣传品，精准对接不同客源地需求，精心策划推出的“神农架·武当山·长江三峡”、三国文化、赛博武汉等多条国际文化旅游线路，受到众多海内外旅行商的广泛关注，表现出强烈的合作意向。展会现场，中青旅湖北国旅、湖北中旅假日、万通缘国旅、恩施巴楚国旅、湖北峡州国旅、湖北顺达国旅等湖北重点旅行社与韩国模德旅游、真好旅行社等多家海外旅行商达成了一系列富有成效的合作意向，涵盖旅游宣传推广、产品开发、客源互送等多个关键领域。

当地旅行商与游客在了解湖北文旅产品 供图 湖北省文旅厅

　　负责展台推介的中青旅湖北国旅总经理骆逸表示：“‘政府搭平台、企业唱主角’给我们带来了特别好的商机，目前与韩国旅游头部企业和不少国际旅行商都接上了头，大家双向奔赴的合作意愿都非常强烈，相信这次展会会有重大收获。”

　　韩国真好旅行社负责人表示：“神农架、武当山、长江三峡在韩国旅游业界都有很好的知名度，三国文化、太极文化、孝文化也是韩国游客喜爱的，我们要利用好这次展会契机和湖北文旅好的政策条件，把赴湖北旅游的市场蛋糕做大做强”。

多国旅游业代表在湖北展台交谈 供图 湖北省文旅厅

　　上午11时，来自近30个国家的旅游部长、大使、头部企业代表等中外嘉宾巡展来到湖北展台，高度肯定湖北文旅代表团的筹备及组织工作，赞扬湖北展台通过精彩纷呈的非遗、演出和旅游推介深度融合的表现形式，讲好了湖北故事，传播了中华文化，彰显了中华文明。

　　湖北展区内的非遗展示和特色文创，更是让湖北展台人气爆棚。湖北名茶“恩施玉露”清新醇香，让人回味无穷；武汉面塑栩栩如生，忠肝义胆的“关公”、爱国忧民的“屈原”、横空出世的“悟空”等历史人物跃然台上；大冶刺绣匠心独运，面对面互动体验让韩国民众近距离感受荆楚文化的独特魅力。此外，特色文创产品吸引了展会现场无数年轻人的目光，以长江江豚、武汉礼物蒜鸟、三国文化为主题的系列文创潮玩IP产品等成为人气打卡点。

　　同时，在“你好！中国”展区舞台，湖北艺术家们还准备了丰富的特色文艺表演，现场演唱原生态民歌《土家迎客歌》《龙船调》，古琴演奏《高山流水》，以及表演武当武术《武当武韵》《天下太极出武当》，为参展业界和民众献上了一场精彩绝伦的文化盛宴，成为展会的重要亮点。此次参展，湖北文旅通过文旅推介、非遗展示和文艺演出等多种形式进行推介，深度融合的精彩呈现，绽放荆风楚韵的独特魅力，也让全球游客对湖北这片充满传奇色彩的土地心生向往。

中国展区吸引各界参展代表 供图 湖北省文旅厅

　　随着首尔国际旅游展的深入进行，湖北省文旅厅组织的境外文旅推广活动也将持续升温。据悉，湖北代表团还将在韩国首尔和日本东京举办文旅推介会暨文旅企业对接洽谈会，进一步展现湖北文旅的独特魅力，期待与更多国际友人共襄盛举，共绘文旅合作新篇章。（文 鄂文旅）