5月27日至29日，作为中国旅游业界颇具影响力的年度盛会，2025ITB上海国际旅游交易博览会（简称“ITB China”）在上海世博展览馆开幕。湖北省文化和旅游厅联合武汉、十堰、宜昌、黄冈、恩施等8个市州和湖北文旅集团、湖北省中旅、中青旅湖北国旅、嘉程国旅、海内外国旅等60余家旅游集团和旅行社参展，开展旅行商对接洽谈，举行湖北文旅交流会、买家签约和公众推广等活动，推介湖北丰富的入境游产品和线路，拓展国际旅游市场，展现“知音湖北 大美长江”的独特魅力。

2025ITB上海国际旅游交易博览会举行

　　自2024年以来，随着中国免签政策红利的持续释放，湖北入境游市场复苏和增长势头强劲。本次展会期间，湖北省文旅厅发挥平台和资源优势，联合旅游企业推出丰富多元的入境旅游产品组合，包括“神武峡”“赤黄红”国际旅游线路，避暑游、亲子游、研学游、自驾游、长江游轮、室内滑雪等应季及特色旅游产品，形成“知音湖北”品牌宣传推广合力，充分展示了湖北文旅新特色新面貌，吸引了络绎不绝的各国参展旅行商前来洽谈。

湖北文旅在现场精彩亮相

　　湖北展台的整体设计亮眼夺目，以“知音湖北 大美长江”为主题，现场展陈从烟火气、文化味、科技感三方面，集中展示了湖北文旅高质量发展赋能美好生活的新业态、新场景，突出荆楚特色，秉承科技赋能、互动体验和绿色环保的国际化设计理念，与湖北文旅资源充分结合，分设“长江文化 楚韵匠心” 非遗展示区和名茶品茗区、“荆彩绽放 美好生活”潮玩文创IP区和城市City walk打卡区、入境旅游支付便利化和数字文旅展示互动区四大板块。为满足国际游客喜好，展台上还设置了光谷空轨、武汉蒜鸟、长江豚宝、市州文创等展示专区，支付宝入境旅游“碰一碰”和光影交互文旅部重点实验室带来的外语交互数字人“楚音”则代表着湖北的科技与创新力量，全方位、立体式地展示了湖北文旅资源的吸引力。

参展商涌入会场

　　展会现场，宜昌、十堰、神农架、恩施的专场推介吸引了国内外参展商重点关注，还通过武当武术、传统黄梅戏、原生态民族歌舞等精彩的文艺表演，高清视频的震撼展示、精美图片的生动呈现接地气，聚人气，吸引了大量观众驻足观看。此外，湖北名茶“恩施玉露”和“长盛川青砖茶” 的清新醇香让人回味无穷，楚香、襄阳香包和漆器非遗展示匠心独运，曾侯乙编钟摆件、黄鹤楼冰箱贴、长江三峡纸雕灯、盲盒抽奖、蕲艾香包等各类荆楚文创产品吸粉无数，好评如潮。

湖北文创摆件受欢迎

　　展会期间，湖北旅游企业代表和来自德国、意大利、法国、英国、美国等长途客源国及日韩、东南亚的境外买家与境内旅行批发商展开200多场商贸配对交流会议，组织了“神武峡”“赤黄红”等国际旅游线路提前预售，现场达成湖北特色应季旅游产品如“武汉都市旅游线”“长江三峡旅游线”“武当问道旅游线”“三国文化旅游线”等境外系列团以及长江经济带沿线“湖北+川蜀”“湖北+长三角”等多批旅游团的合作意向。

湖北特色入境旅游线路在现场展示

　　2025ITB China规模较2024年增长30%，吸引来自逾85个国家的700多家参展商齐聚亮相，特邀1400名行业核心买家，预计商贸配对会议数将突破38500场。（文/图 鄂文旅）