近日，携程集团旗下香港永安旅游与湖北省旅游集团在武汉正式签署战略合作框架协议。双方以“资源整合与产品开发”“联合营销推广”“服务保障与优化”为核心内容，共同助推“十万港人游湖北”计划落地，助力湖北加快建成世界知名文化旅游目的地。湖北省文化和旅游厅二级巡视员童建新、携程集团合作拓展部湖北总经理杨勇、香港永安旅游助理总经理邓利平、湖北旅游集团市场运营中心湖北海外旅游集团总经理林凯出席签约仪式。

鄂港两地文旅企业代表签约 供图 湖北省文旅厅

　　签约仪式当天，东湖樱花园内早樱如云似雪，数百名香港永安游客身着汉服游园赏花，与满园春色交织成诗画场景。作为湖北连续五年打造的文旅IP，“相约春天赏樱花”已成为展示荆楚文化魅力的重要窗口。2025年，湖北省文旅厅发布十大春季赏花目的地，武汉樱花、神农架杜鹃、宜昌油菜花等主题线路热度持续攀升。

香港游客在武汉东湖樱花园赏樱 供图 湖北省文旅厅

　　本次合作签约聚焦“资源整合与产品开发”“联合营销推广”“服务保障与优化”三大方面。双方将依托湖北“一幅画、一本书、一首诗、一座园、一架桥”的文旅资源禀赋，联合开发“樱花+”主题产品。除经典赏樱线路外，还将融合三峡游轮、神农架生态、武当山文化等元素，推出多种主题特色项目，并针对香港游客偏好设计短途高铁游、定制小团游及高端研学产品。

　　湖北旅游集团总经理林凯表示，希望加强与香港永安旅游的合作，每年合作组织超百个香港旅行团赴鄂，并进一步开拓东南亚客源中转市场。香港永安旅游助理总经理邓利平表示，中国香港游客对内地历史文化、自然美景、地方美食都非常感兴趣，湖北交通便利、禀赋深厚，此次与湖北当地头部文旅企业牵手，将为永安游客获取更多优质专属服务项目，有助于吸引更多香港高端游客到湖北旅游。

　　携程文旅大数据显示，湖北2024年入境游人次同比增长45%，文旅消费潜力巨大，本次合作将对促进湖北入境游发展起到积极作用。为激活港人游湖北市场，2025年，携程集团将联动旗下香港永安旅游，通过线上线下立体式营销扩大声量，进一步刺激香港游客赴鄂旅游需求。（文 鄂文旅）