3月4日至6日，被誉为全球旅游界“奥林匹克”的2025柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在德国柏林开幕。湖北展团惊艳亮相ITB Berlin，在中国驻法兰克福旅游办事处的组织下，联合北京、上海、广州、重庆、陕西等12个省（区、市）共同组成中国展区，拓展国际旅游市场，以推广湖北入境游为目的，参与全球旅游业界的合作，展现“知音湖北 大美长江”的独特魅力。

武当功夫受到当地旅行商欢迎 供图 湖北省文旅厅

　　湖北文旅参会阵容大、参展项目多，神旅集团积极开展与参会的全球旅行商对接洽谈。“神农架・武当山・长江三峡”旅游线路等作为湖北国际旅游名片，受到在场商家青睐。代表团还通过高清视频的震撼展示、精美图片的生动呈现、面塑非遗等互动体验，重点推介武汉、宜昌、十堰、神农架等省内重点旅游目的地。

　　展会期间，湖北文旅代表团积极参加了中国展区举办的买家配对会和商务社交“欢乐时光”，并主动出击拓展业务，让湖北国际旅游产品真正走进欧洲买家货架。湖北旅游企业与德国国家旅游协DRV会、意大利旅行商 Italian Lifestyle等多家海外旅行商展开深入洽谈与交流。湖北文旅代表团积极共同构建合作伙伴网络，达成了一系列富有成效的合作意向，涵盖旅游宣传推广、产品开发、客源互送等多个关键领域，为湖北文旅的国际化发展注入了强劲的新动力。

神农架云海 摄影 龙海涛

　　当地时间3月4日上午11时，ITB中国展开幕式前，中外嘉宾巡展来到湖北展台，湖北省文化和旅游厅副厅长吴烨向巡展领导和嘉宾介绍了湖北文旅品牌和特色线路，讲述中德友谊的故事。他说：“2023年以来，湖北旅游业快速恢复。今天的湖北正在加快建设世界知名文化旅游目的地和旅游业万亿元产业，神农架、武当山、长江三峡和大武汉，是闻名海内外的国际旅游线路。湖北将加快建设世界知名文化旅游目的地，为加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献湖北力量。”

　　当日下午，德国国家旅游协会、德国国家旅游局国际市场部、德国途易（中国）旅游有限公司、出境旅行社Gebeco基比克、ITB China展览商穆博展览（上海）有限公司等负责人专程到湖北展区座谈交流，商谈湖北与德国旅游合作事宜，吴烨与各负责人就湖北与德国的旅游品牌推广、市场营销、客源互送、产品促销等达成共识。

三峡大坝景区 摄影 郑坤

　　在ITB柏林国际旅游展的宏大舞台上，湖北文旅的表现无疑是一抹最为亮眼的色彩。此次参展，既是一场行业的旅游资源展示，又是湖北文旅迈向国际旅游市场、深度融入国际买家圈的关键契机。在法兰克福机场1号航站楼，一块弧形广告屏宛如一扇通往中国的“视觉窗口”。“你好！中国”宣传片，以及湖北等中国12省区市2025柏林国际旅游交易会旅游宣传片，在这里开启了3个月全天独家循环播放模式。与此同时，这些精彩的旅游宣传片还强势登陆德国首都电视台等主流媒体平台上绽放光彩。

　　武当金顶日出 摄影 郭连华

　　德国柏林国际旅游交易会始办于1966年、展览面积达17万平方米。作为全球旅游界规模最大的盛会，其被誉为国际旅游业的 “奥林匹克”。2025年，柏林展占地19万平方米，共设27个展厅，约180个国家和地区的参展商参加。作为全球旅游行业复苏与活力的象征，ITB Berlin为行业参与者提供了交流、合作与创新的纯B2B旅游商贸平台。在中国免签利好不断释放的大环境下，中国入境游市场表现尤为亮眼，“China Travel”持续占据全球旅游热搜榜首，为后疫情时代的全球旅游业注入了新的活力，也是深化海内外旅游业界的交流合作的绝佳时机。（文 鄂文旅）