近年来，襄阳文化旅游业迈上崭新的台阶，文旅设施更加丰富，游玩形态更趋多样，不断涌现新产品、新业态，持续激发襄阳文旅市场的活力。2023年，襄阳全年旅游人次和收入分别同比增长73.29%和60.77%，增速位居全省前列。

      襄阳旅游何以火爆出圈，未来还有哪些亮点呈现？在襄阳市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁看来，基于襄阳市委、市政府清晰明确的产业发展定位，坚持“文旅+”融合发展战略，襄阳旅游业发展得以实现“逆袭”，并逐步迈向国内外知名旅游目的地。

襄阳昭明台 摄影 郭炫龙

　　襄阳有襄阳古城、古隆中、米公祠、习家池、鹿门山等众多古迹；有三顾茅庐、马跃檀溪、水淹七军等脍炙人口的历史典故。袁晓宁介绍，襄阳将历史文化遗产的专业性保护、特色化展示、创新性发展融入城市发展大格局中，用保护传承一根红线，串起零星散落的珍珠，这是襄阳文旅热点频出的重要原因，并呈现出“大珠小珠落玉盘”“千姿百态花满园”的面貌。如今，既有博物馆新馆、古隆中、华侨城、唐城、关圣古镇这种“大而全”的文旅项目，也有“凤林古渡”“水淹七军”、襄水源文化新公园等众多“小而美”的城市空间。今年“五一”假期，襄阳对单家祠堂、仲宣楼、长门、襄王府等四处文物保护单位新增陈列布展，让历史文物与文化旅游发展同心同行。

奇幻谷 供图 襄阳华侨城奇幻度假区

　　此外，襄阳坚持走文旅文创融合发展之路，推进文化成果发掘转化，在文化传播、文创开发、文旅演艺和主题IP领域不断出新出彩，为旅游赋能，为襄阳城市营销塑造新热度。2023年以来，先后举办首届戏曲艺术节、襄阳国际马拉松赛、诸葛亮文化旅游节等文旅盛会，并推出《诗画襄阳》《襄阳taste》《一口襄阳》等网络爆款文旅艺术作品。特别是借助Facebook等海外媒体发布动态超180篇，推文覆盖人数310万，襄阳文旅发展持续保持高热度，成为现象级话题。

　　在做大产业市场，加快培育经济增长新动能方面，襄阳重点发展以襄阳古城为代表的历史文化开发、以东津文旅新城为引领的现代都市休闲和以山水林田资源为依托的农文体旅融合三大主线十个链条，坚持招商引资与招才引智并举，不断引入新项目、丰富新业态、释放新需求、创造新供给。同时坚持“文旅+”融合发展战略，不断延伸文旅产业链。

       在“文旅+影视”方面，襄阳兴建了唐城、汉城等影视旅游基地，在省内率先吹响了“文旅+影视”的号角。在此基础上，不断推动文化产品创新和旅游资源整合，深度挖掘城市文化内涵。全市新建成并开放襄阳戏曲艺术博物馆等11家民间博物馆，唐城景区打磨升级《大唐倚梦》夜游项目，枣阳“汉颂”入选全国旅游演艺精品名录，华侨城奇幻谷“奇幻宇宙系”沉浸式体验产品广受欢迎，“白+黑”“深度游”成为主流。

襄阳管家巷 摄影 杨东

　　袁晓宁表示，作为荆楚文化、三国文化的重要发祥地，襄阳将深入挖掘和利用文化资源，打造具有特色的文化旅游品牌，通过持续组织开展非遗项目、非遗传承人和非遗保护单位的评审工作，对襄阳非遗资源进行全面、深入挖掘，不断补充完善全市非遗目录。同时挖掘和利用民间文化资源，为文旅企业讲好襄阳故事、运用好襄阳文化元素提供基础素材。

　　未来，襄阳将以“知音湖北，遇见襄阳”暨“襄阳好风日”文旅品牌为抓手，全力推动文化和旅游深度融合，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展；通过大力培育并打造以古隆中、关圣古镇为主的三国游，以北街、管家巷为主的古城游，以汉江游轮、鱼梁洲为主的汉水游等特色文旅品牌，将襄阳打造成国内外知名旅游目的地、历史文化保护传承基地，力争创建国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市，推动文旅产业成为襄阳经济社会发展的战略性支柱产业。（文 杜元 张帆 袁阳平 向文海 王皓月）