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湖北秭归:“数商兴农”撬动乡村振兴新支点
2023-04-20 11:08:32来源:人民网编辑:李燕责编:石悦

  湖北省秭归县全面推进“数商兴农”,以数字赋能激发产业活力、推动乡村振兴,落实“周周有活动、月月有主题、全年可持续”。4月19日,百分真“橙” 伦晚领“鲜”——2023年秭归伦晚脐橙线上助农直播节盛大启幕。35名助农嘉宾、直播达人走进秭归脐橙园,开展长达一个月的直播活动,通过上千场直播全面展示推介秭归脐橙,为脐橙销售、农民增收拓宽渠道。

湖北秭归:“数商兴农”撬动乡村振兴新支点

直播达人向网友展示秭归伦晚脐橙。胡兴军摄

  在水田坝乡坝上橙堡主题公园,助农主播们将镜头对准被漫山橙园、一江碧水环绕的“中国橙谷”特色小镇美丽风貌。“送到您手中的橙子,就是从这果园中摘的。今天发货,明后天就可以送达您手中。”一位主播从树上摘下一枚橙子,对着镜头划开薄薄的果皮,向网络那端的顾客展示细腻多汁的果肉。

  “我馋了,这橙子看起来好诱人!”“这个地方真美!我想去秭归摘橙子”“昨天下的单,今天收到了。皮薄汁多,特别甜!”主播的手机屏幕上一行行留言划过,每秒都有下单。

  “秭归脐橙品质好、名气大,消费者回购率高。我们乐于向消费者推荐这样好的农产品。” 抖音知名主播大乐说。

  线上忙接单,线下也没闲。从脐橙采摘到分选、打包,秭归县电商协会全程严控产品质量和速度。

湖北秭归:“数商兴农”撬动乡村振兴新支点

助农嘉宾在橙园直播。胡兴军摄

  脐橙产业是秭归县的优势特色产业、农业支柱产业,也是脱贫致富、乡村振兴的主导产业。全县12个乡镇20万人种植脐橙,规模化种植面积40万亩,产量100万吨。

  立足产业优势,秭归筹集社会资金1亿多元、财政资金2300多万元,大力发展全域电商,两次荣获国家“电子商务进农村综合示范县”称号。

  为加速脐橙“下山出村”,秭归将县内快递公司、电商企业、农村综合运输服务站等调动起来,建成县、乡、村三级物流服务体系,开通20条农村货运班线、184个村级物流服务点,投放40台物流车辆,打通了全县农村物流“最后一公里”。

  小屏幕也能链接大市场。2019年,秭归县鼓励企业、农民紧跟网络直播经济新趋势,通过建设电商人才培训和实践基地,成立直播人才培育孵化MCN机构,培训电商学员超5.8万人次。

  水田坝乡龙口村、归州镇彭家坡村、屈原镇西陵峡村等地,依托脐橙产业与特色景观的“农文旅”融合优势,吸引全国各地网络达人来此营销,“村播”队伍不断壮大,成为远近闻名的“抖音村”。

  “以前橙子卖多少钱,全由果贩说了算。现在通过网络卖橙子,由农民和市场说了算。”本地电商、“新农人”龚雪感概,数字化营销为自己带来的最直观感受,是农民有了参与市场定价的自主权。

  2019年以来,秭归县推动新华·宜昌秭归脐橙系列价格指数发布,及时、全面、精准反映脐橙产业产销各环节价格走势及市场变化,通过“大数据”赋能,开启脐橙营销新时代。

  此前靠天吃饭、低价贱卖的粗放产销模式不断改变,以销定产、优产增收正在成为现实,越来越多的年轻人跳回“农门”返乡创业,让乡村振兴跑出“加速度”。

  如今,秭归县电商企业达到2600多家、网店达到8100多家,电商从业人员超过6万人。秭归脐橙年发货总量超2000万件,年销售量达22万吨,电商年销售总额超30亿元,全县共涌现出12个柑橘产业“亿元村”。

  前不久,“盒马村”“央联直采基地”双双落户秭归。秭归脐橙种植、采收、品控、物流等环节实施标准化、数字化,秭归橙农进入增收的快车道:盒马村所涉及农户,平均每亩可增收5000元。(周华山 邹媛 刘浩天)

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