发芽的咖啡、能口服的“美容针”、再现皮肤状态的“数字皮肤”……第五届进博会如火如荼进行中，首发首秀首展的各类消费品，吸引着买手们的好奇心。从农产品到食品再到生活用品，海外企业纷纷拿出拳头产品，以进博会为“问路石”抢滩中国市场。

　　健康风涌动“四叶草”

　　“这是重口味消费者的健康之选。”在食品及农产品展区，日本麒麟集团展台的工作人员向观众展示“电子减盐餐具”。该餐具包含勺子和碗，它通过“电味觉”技术向舌头发送电信号，可提升1.5倍对咸味感知效果，从而减少30%盐分摄入。据了解，若长期使用该产品，身体会逐渐适应低盐食物，从而减少盐的摄入量。

　　随着中国居民消费需求日益多元化、优质化和日益增长的美好生活需要，健康之风在进博会越刮越盛，许多展商将优质产品带到被称为“四叶草”的上海国家会展中心，“美好生活”成为他们眼中的商机。

　　伊米株式会社的展位上，摆满来自非洲和美洲的咖啡豆。和普通咖啡豆不同，这些豆子采用特殊工艺发芽，然后烘干烘焙。经检测，发芽豆子的烟酸和丙氨酸含量明显提升，这是两种对人体有益的元素。伊米株式会社社长森吉本盛盼望通过进博会平台，把发芽咖啡引入中国。

　　可以口服的“美容针”实则是参展商们推出的美容饮品，不同功效的款式分别添加褐藻萃取物、双半乳糖甘油二酯、小分子玻尿酸等。近年来，随着美容护肤“成分党”群体壮大，商家逐一列出成分功效，“直击”消费者需求。

　　康宝莱则带来专为中国市场打造的新品DHA藻油软糖。在康宝莱全球高级副总裁郭木看来，中国消费者对于个性化、高品质营养产品的需求日益增长，为中国市场“量身定制”早已是康宝莱发展的题中之义。

　　美妆巨头掘金“他经济”

　　在消费品展区，全球十大化妆品巨头齐聚。和过去不同，这些巨头们不约而同带来了一众男性专用美妆、洗护新品，成为展区一道别样风景。

　　连续参加五届进博会的联合利华设两大展台，总面积超过1000平方米，为历年最大。他们带来“进博首秀品牌”PROUDMEN，一个专为职场男性打造的香氛护理品牌。“它可以喷在西服、衬衫上，淡淡的香气不妨碍消费者使用其他化妆品。”工作人员介绍，该产品可以2小时减少99%异味，并且不伤衣物，预计明年就可在中国上市，也将成为国内首款专为男士西服打造的香氛喷雾。

　　雅诗兰黛旗下的护肤品牌朗仕首次带来全系列产品，涵盖基础保湿、控油、抗衰老三大男士护肤领域。现场工作人员说，该品牌的产品单价低的200多元一瓶，高则800多元一瓶，随着“95后”“00后”成为美妆消费主力人群，相较他们的父辈，年轻人更愿意为悦己消费买单。

　　权威机构统计数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，预计明年将突破160亿元。

　　科技美容也成为焦点。第四次参展的资生堂带来“数字皮肤”技术，可利用人工智能在计算机上实现皮肤的超高精细度再现和分析，有望助力消费者减少皮肤松弛困扰。

　　“五朝元老”欧莱雅集团每次都将进博会当作新品的“首发现场”。这次，首秀亚洲市场的Colorsonic家用染色魔发棒引起爱美女性的围观。“目前它可以提供40种色号，只需要20分钟，就能打造出理想发色，像梳头一样简单。”展台工作人员介绍。

　　多款首发、为中国定制的重磅产品“争奇斗艳”，不少跨国企业熟练掌握了进博会的节奏感——今年是展品、明年是商品。从追新追奇到发掘产品背后的个性化需求，折射出中国消费升级的新趋势。（湖北日报全媒记者 陈莉霖 李朝霞 刘天纵 胡弦）