繁花盛开的城东公园像是打翻了的调色盘，市民休闲其中，别有闲情逸致。三峡日报全媒记者 吴延陵 摄

　　荣膺“中国十大秀美之城”，入选国家体育消费试点城市、第一批国家文化和旅游消费试点城市，新增省级旅游度假区2家、全国全域旅游示范区2家……

　　翻阅宜昌文旅发展“成绩单”，深感其时已至，其势已成，其兴可待。

　　近年来，宜昌立足打造世界旅游名城目标，聚力改革创新、提质增效、融合发展，全域旅游品牌影响力不断提升，构建了丰富的旅游产品体系，旅游产业实现从景区旅游向全域旅游转变，资源优势逐渐转化为旅游产业和经济优势，旅游产业化实现跨越式发展，在广袤滨江大地书写了“绿水青山就是金山银山”的时代答卷。

　　重体验，新产品新业态层出不穷

　　2021年，以“人民阅卷”评出的“中国十大秀美之城”花落宜昌。网友盛赞，宜昌“实至名归”。

　　聚民意之力送宜昌“出圈”——荣誉背后，是宜昌市委市、政府对发展旅游事业的高度重视与支持。

　　“要把文化旅游作为战略性产业来打造，实现文化旅游业突破性发展。”市委六届十五次全会提出宜昌六大目标定位，这其中，建设世界旅游名城位居首位。

　　市第七次党代会报告提出，要加快构建“全域宜游”、“全时畅游”的大旅游格局，推动旅游从过境地向目的地转变、从资源依托型向高端高效型转变，让宜昌旅游重启繁荣、再放光芒。

　　剑指“世界级”影响力，宜昌文旅产业进入以思想破冰引领行业发展突围的新历史阶段。

　　建设世界旅游名城，需要世界级文旅产品加持。如何进一步强化“用户思维”“游客体验”，把文化旅游作为战略性产业来打造？如何继续提升“吃住行游购娱”服务水平，真正让游客进的来、留得住、不想走、还想来？

　　带着问题与思考，宜昌文旅在挖掘新产品、培育新项目上做足功课：

　　2021年仲夏，酝酿三年的《梦回车溪》大型山水夜游演艺秀在古朴自然的山水田园间盛大绽放，频繁刷屏网络，成为新晋“网红”。

　　靠卖“山水田园”起家的车溪景区，因产品门槛不高，容易模仿，一度陷入同质化竞争。宜昌物资集团投资8000万元，历时2年打造大型浪漫主义土家爱情神话《梦回车溪》，为游客提供沉浸式观景体验。

　　“市委提出，宜昌文旅产业要从‘卖山水’向‘卖文化’‘卖体验’转型，这为传统景区破题发展提供了新思路。”宜昌物资集团董事长陈剑屏表示，创新让车溪风景区涅槃重生，景区综合收入不断增加，夜间游客和夜游收入占比超过六成。

　　同年7月，“长江夜游”夜景灯光提升项目作为推进中心城区提品质增能级三年行动计划的重点工程正式“上线”。从开工建设到项目建成，仅耗时60天。当人们熟悉的生活场景焕发新机的一刻，这座活力之城，被添上主客共享的理想旅游目的地新注脚。

　　几乎同时，运筹一年之久的西坝夜市激情开街，酒吧、电竞、KTV、艺术馆等新业态集聚，“长江不夜岛”横空出世，吸引了越来越多年轻群体走进去、留下来，爱上它。

　　当越来越多的新项目、新玩法，逐渐填补起城市旅游空心化，宜昌的可玩度和多样性，也在赋予更多游客在这座城市中“全景式”的居旅体验。

　　过去几年，宜昌以真金白银投资建设旅游项目350 个，完成投资470 亿元。招商引资签约旅游项目202个。据不完全统计，2021年以来，游客在宜昌的停留时间较往年同期延长1.2天以上，直接或间接为城市贡献旅游收入过亿元。

　　巧“吆喝”，宜昌旅游品牌频频“出圈”

　　“这一刻，我为宜昌心动！”

　　这是2021年10月，第十二届中国长江三峡国际旅游节开幕盛典现场，唐国强、李玉刚等知名艺术家在镜头前对宜昌的真情告白。

　　在这场由鄂渝轮值举办的国际文旅盛会上，东道主宜昌极陈创新之举，极尽好客之道，坝顶音乐会百架钢琴同台共奏、“宜昌故事”大型文艺情景剧首演、“唯见长江”开幕式文艺晚会大咖云集……网络平台高达百亿次的关注，让宜昌影响力再次“出圈”。

　　打开时下最热门的短视频社交平台“抖音”，市文化和旅游局官方抖音号“最忆是宜昌”，平均每月有1.2亿次播放、新增播放量1200万次，位居全国市级文旅新媒体传播力榜单第三。

　　自2020年全市文旅市场开启疫后重振之路以来，宜昌积极尝试，让品牌宣传更加创新、多元。近年来，宜昌举办了旅游全行业参与的“导游线上说宜昌”视频大赛、“云上端午”全球创意大赛、“斗鱼主播游宜昌”直播打卡、“来宜昌追国潮”湖北网络大V非遗旅游体验等网络宣传活动。

　　好山好水打底、创意营销加持。2021年举办的#畅游三峡“抖”看宜昌#短视频大赛，以炫酷的创意吸引数千网友参与，参赛视频达8000多条，全网总播放量超3.2亿次。

　　好山好水好风光，秀美宜昌我代言。2021年8月，宜昌启动了城市旅游形象代言人招募活动，把唱响宜昌好声音的舞台和话筒交给大众，鼓励大家以“自由表达”的方式，为宜昌的“好山好水、好产好业、好人好事”喝彩。

　　2021年9月27日，“三峡·宜昌最美民宿”评选结果出炉。在这场行业的常规推介中，一批高端民宿以惊艳众人之姿亮相，让越来越多的人愿意“为一间房，赴一座城”，燃起了后疫情时代这个行业重塑的希望与信心。

　　“跟着高铁游宜昌”，市文旅局多次奔赴重点客源城市举办推介活动，以“全媒体、广覆盖、多层次”的宣传推介，形成“高强度、高频率、高质量”的宣传成效，提升城市知名度、美誉度。

　　近百场创意呈现，将宜昌文旅亮点和盘托出，也把热点“刷”进了用户心中。网友的留言中，除了“宜昌好美”“宛如仙境”等评论，更有“准备去宜昌玩一周，有攻略吗？”“住酒店方便吗？”等咨询。市文化和旅游局耐心解答，盛情邀约网友来打卡，逐步将眼球经济转为真金白银。

　　强配套，乡村旅游“钱”景可期

　　元旦当天上午，11点刚过，当阳市王店镇新店村的一家农家乐门口排起长队。“我们的窑洞餐厅很受欢迎，食材直接从田间到餐桌，游客吃得放心。2021年中秋节期间，每天将近20桌，又请了5个零工来帮忙，实在忙不过来，只有自己上。”晓媛家庭农场主向记者诉说这甜蜜的“苦恼”。

　　服务员胡玉芬是附近的村民，去年起便没有外出找工作。“在家门口一个月赚2000多元，还能照顾家里的地，吃不完的蔬菜可以卖到餐馆。”谈起如今的生活，幸福洋溢在胡玉芬的脸上。

　　基础设施的提档升级让乡村面貌焕然一新，越来越多的游客走进乡村，品味美丽乡村的诗意美好。记者一路前行，发现路边农家小院里停满了小汽车，厨房炊火正旺，游客们或用餐或采摘。

　　住农家屋，吃农家饭，赏农家景，干农家活，享农家乐……宜昌将生态优良的乡村游作为重要突破口，通过政策扶持、完善配套、文旅融合等“组合拳”，让乡村游成为旅游产业复苏的“排头兵”，积极探索乡村旅游提档升级，以精品化、特色化吸引游客，一大批老百姓在家门口吃上了旅游饭，走上了致富路。

　　2021年1至11月，全市接待游客8135.49万人次，旅游收入807.04亿元，同比分别增长23.78%、47.06%。（三峡日报全媒记者 王莹 周寒飞）