文旅融合升级武汉游

图为：“五一”假期，流光溢彩长江灯光秀，吸引大批游客。（湖北日报全媒记者魏铼摄）

图为：“知音号”上的多维体验剧，让游客意犹未尽。（湖北日报全媒记者王成龙摄）

图为：文艺公益演出进景区，助推文旅融合。（湖北日报全媒记者李卫中摄）

　　“五一”假期，武汉市接待游客932.78万人次，旅游收入36.16亿元，同比增长54.73%和62.66%。

　　伴随升级版长江灯光秀绚丽开演，以两江四岸璀璨夜景为代表的文化旅游，成为展示武汉新形象的靓丽窗口。

　　据微信平台数据，“五一”期间，武汉的热度全国排名第五。旅游网站马蜂窝大数据显示，武汉位列“五一”小长假国内旅游目的地热度增长最快城市第五位。

　　借力文旅融合、借助赏花游人气，武汉旅游提档升级——正从观光游迈向休闲游。

　　打卡新花城——花海引来人海

　　5月2日上午，蔡甸花博汇景区入口，游客排起长队。园内百亩马鞭草花绽放，浪漫气息扑面而来。新开放的玫瑰园、三角梅园大受追捧。

　　继梅花、樱花、桃花后，武汉进入五月花海，月季、玫瑰、杜鹃花怒放。

　　黄陂各景区“赏花客”人流如织。木兰花乡，月季、金鱼草盛开；云雾山杜鹃花怒放，是这个“五一”最火爆的景点之一；木兰玫瑰园举办玫瑰花节，游客徜徉在千亩玫瑰园中；花朝河湾景区千亩虞美人盛开，寻找最美“花仙子”摄影作品征集活动，吸引大批摄影发烧友。

　　武汉市内。江滩公园、解放公园、武汉植物园……市民纷纷在盛开的月季“花墙”边打卡，美照不断刷屏微信朋友圈。

　　除了欣赏繁花似锦的美景，还能偶遇不少妙趣横生的“集市”。

　　5月1日，在东湖绿道，名为“51生活节之花Young集市”的活动，吸引了不少游客驻足。

　　赏花间隙，游客们可在这个集市歇歇脚。舞台上，乐队演奏、魔术表演、儿童舞蹈，热闹非凡。近30个特色各异的有趣摊位，更是让游客们停下脚步。这些摊位并不售卖货物，而是通过与游客互动做游戏，赠送趣味小礼品。

　　“就差了0.2569秒！”在武汉国美电器有限公司的趣味摊位前，来自孝感的游客汤超玩得不亦乐乎。该摊位摆了一台能精确到0.0001秒的计时器，游客只要能准确地在10秒时拍下按键，就能获得精美礼品。

　　武汉推出赏花游逾10年，已成为全国知名赏花游目的地城市。

　　花海引来人海。“五一”期间，武汉赏花游占领了携程、去哪儿等旅游网站的热门频道。通过举办花海摄影展、花海露营节等活动，园博园景区两天的游客量，突破了18万人次，同比增长350%。

　　长江灯光秀——体验游被激发

　　据世界旅游组织的研究，当人均GDP超过5000美元时，体验式旅游需求就会被充分激发，旅游方式会从观光游转变为休闲游、度假游。

　　从走马观花式的游览，到沉浸式的体验，改变的不仅是旅游方式，更是对武汉市旅游产品供给能力的新挑战。要求更好地统筹现有旅游资源，提供更具吸引力、更具互动性、衔接更顺畅的新产品，给游客提供更好的互动式体验。

　　作为武汉旅游新产品——长江主轴游无疑是一个新尝试。

　　4月30日晚，长江大桥至长江二桥为核心的表演区域内，两岸楼宇、桥梁、黄鹤楼、龟山、蛇山、龟山电视塔等亮化设施，配合激光编好的程序，共同演绎了一场流光溢彩的“长江灯光秀”。

　　长江大桥桥头堡、引桥外立面，变为一块美丽的“画布”。伴着武汉市旅游形象歌曲《大江大湖大武汉》，以及描绘武汉美景的歌曲《在此》，“画布”一会儿以四季为脉络，串联起春樱、夏荷、秋菊、冬梅等城市美景；一会儿让武汉标志性旅游景点轮番登场，引领观众从江汉关、黄鹤楼漫步至汉秀剧场、东湖绿道，再登上“知音号”重温武汉历史……现场观众的影像，也随机被投影在大桥侧立面上，引来游客的阵阵惊呼。

　　在“长江灯光秀”的主秀环节，《历史之城》《生态长江》《军运同行》《礼赞祖国》《致敬劳动者》五大篇章，将武汉故事，向全国游客娓娓道来。

　　家住江岸区的市民李光，带着妻子、儿子赶到现场，欣赏这场光影盛宴。“当武汉这座城市的点滴成长轨迹，在长江大桥这个‘画布’上流光溢彩呈现时，感到特别自豪，一家人激动不已。”

　　“长江灯光秀”呈现的城市风貌，主要位于长江大桥、晴川桥、江汉一桥组成的环形区域，包含大江大桥，龟山、蛇山，及大城崛起建筑风貌；夜间亮化观景区域包括汉正街阳台、龙王庙阳台、江汉关阳台、中华路阳台、月亮湾阳台及两江游船游线等。作为“五一”小长假武汉的固定景观，每晚19时至22时，游客、市民们纷纷涌到江边，欣赏“长江灯光秀”盛况。

　　多年来，长江游始终是武汉的一张特色名片，丰富的产品线路，为游客提供了多样化的选择。如今，武汉正以江水为舞台，用灯光“讲”好武汉故事，精心打造全新旅游名片。

　　2019年3月20日，武汉轮渡公司、武汉汽车轮渡管理所、武汉江汉朝宗轮船旅游公司，全部划转至武汉旅游发展投资集团，长江游聚指成拳、提档升级。目前，武汉旅游发展投资集团推出6项统一服务：统一服装、统一用语、统一礼仪、统一质监、统一承诺、统一营销，为广大市民和游客提供多重出游选择。

　　武汉市文旅局的统计数据显示，5月2日，长江、汉江两江游迎来游览高峰，客流量比去年同期增长近五成。

　　讲好武汉故事——文旅融合助推旅游升级

　　江城武汉，历史厚重。借旅游发展的快车，讲好武汉故事，增强武汉文化软实力，反过来又助推旅游提档升级。

　　提起武汉故事，“知音号”已在全国颇具名气。

　　“伴着动人心魄的音乐，看着灯火辉煌的游轮缓缓靠岸，我浑身的汗毛孔都张开了。”5月3日，广州游客张青专程赶到位于汉口江滩的“知音号”码头，体验这部享誉全国的“多维体验剧”。

　　登上“知音号”游轮，游客不仅是一名乘客或观众，更成为戏中人。以长江为舞台，“东方夜莺”周小燕、“地产大王”刘歆生、盲商沈祝三建设武汉大学等故事一一呈现。舞台无处不在，游客可以随时加入表演。

　　上世纪二三十年代大武汉生活图景的再现，两个多小时的沉浸式体验，让张青意犹未尽。“因为一艘船遇见一个故事，因为一个故事爱上一座城。知音号让我爱上了武汉。”

　　“长江灯光秀”作为长江游的后起之秀，被寄予厚望。武汉旅发投集团相关负责人说，以武汉长江大桥为媒介，创新演绎城市地标，用科技结合艺术与文化，将城市文化背景与历史渊源贯贯穿其中，通过灯光秀、光影秀，诠释城市未来发展创新图景，打造全球聚焦、有影响力的国际知名夜间景观，增强武汉城市旅游吸引力，拉动文旅消费升级。

　　“五一”假期，武汉文艺界也活跃起来。

　　武汉京剧院、汉剧院、楚剧院、歌舞剧院，以及武汉人民艺术剧院、武汉爱乐乐团、武汉说唱团等7家专业文艺院团，“五一”期间走进欢乐谷、黄鹤楼、花博会、凤娃古寨、东湖海洋世界、极地海洋世界、园博园、吉庆街、植物园、木兰花乡、谭鑫培公园等11个景区，进行公益演出10余场，展示了汉派文化风采，提升武汉旅游的软实力。

　　非遗项目和非遗传承人也走进景点景区，开展形式多样的非遗宣传展示活动。江岸区首届街头文化艺术节海选在吉庆民俗街热闹启幕，众多民间艺人走上舞台施展技艺；黄陂泥塑传承人走进解放公园，免费给游客们带来知识讲座和现场体验活动；《任本荣汉绣精品展》在汉口文体中心展出。

　　武汉市直文艺院团开展各类专业剧场演出10场，各博物馆举办展览、巡展活动22场，接待观众42万余人次。武汉图书馆、武汉少年儿童图书馆举办各类读者活动26场，共计接待读者5.4万余人。（湖北日报全媒记者李卫中王成龙）