雪佛兰踏上“梦创·新里程” 专访市场营销部部长吉祺炜

　　原标题：雪佛兰踏上“梦创·新里程” 专访上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜

上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜 

雪佛兰携全新“双元”车系重磅出击，打造史上最强阵营

　　2018年，车市整体增速放缓，微增长成为新常态。在此背景下，雪佛兰销量大幅增长：截至10月底，雪佛兰2018年国内累计销量（含出口）55万辆，同比净增22.7%；主力车型“双迈”、新时代家轿沃兰多、“双科组合”、中级SUV探界者也都有着出色的市场表现。

　　11月15日，第16届广州国际车展开幕前夕，雪佛兰“梦创·新里程”在广州体育馆盛大举行。雪佛兰携全新“双元”车系重磅出击，集结了史上最强产品阵营，展现了全面提升的“全球新实力”，持续深化“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”形象，也标志着雪佛兰踏上“梦创·新里程”。

　　广州车展期间，上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜接受了采访。

　　雪佛兰踏上“梦创·新里程”

　　专访上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜

　　问：市场年轻化的时代已经到来，捕获年轻消费者的心是非常关键的。雪佛兰将如何在产品、品牌形象上传递出品牌年轻的一面？又是如何与消费者产生共鸣？

　　答：年轻心态一直是雪佛兰所追求的，2017年“梦·创 新动线”雪佛兰之夜亮相后，2018年有四款Redline尚·红产品上线，这些产品会给到消费者一种标识化的区隔，Redline成为一个符号，强化消费者对品牌时尚科技内涵的认同感。

　　2018年，雪佛兰在“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的全新愿景下，推出了更时尚、更运动、更科技的雪佛兰Redline尚·红系列车型，以及开启家轿新时代的5+2全能座驾沃兰多，进一步完善品牌双元产品阵营。

　　在体验年轻化和运动化方面，我们深化3+2+1体验平台：2018年，雪佛兰在迪士尼、曼联、红粉笔，以及“最美中国行”“直通美国NASCAR”等品牌文化体验平台持续深化与升级，并拓展与Discovery探索频道的战略合作，同时还赞助天地音乐节，让雪佛兰品牌精髓“热爱、梦想、行动、分享”深入人心。

　　问：2018年新推出的沃兰多，定位偏跨界，目前这款车上市是否达到了预期？这次车展上亮相了雪佛兰先导概念版SUV FNR-CarryAll，代表着雪佛兰怎么样的思考？

　　答：2017年上海车展，我们推出FNR-X概念车，也是一个跨界造型，沃兰多是第一款运用这款概念车设计语言的量产车型，同时也加上了Redline尚·红元素。从目前客户的反馈来看，对颜值、内部空间、操控都很认可。截至10月份，沃兰多销量达6000台以上，达到我们的预期。

　　这次我们带来了FNR-CarryAll，想在SUV上面也做一个概念性的尝试。FNR-CarryAll包含两个含义，首先是说CarryAll是SUV，因为雪佛兰最早的SUV就叫CarryAll，另外FNR-CarryAll的内饰设计语言，更多地借鉴了科迈罗的设计理念，这样能够更加的运动时尚。FNR-CarryAll采用了全新家族设计语言，以传奇运动跑车Camaro为设计灵感，完美结合“高性能”和“全功能”双元内涵而打造，展现了雪佛兰未来SUV设计趋势。

　　问：据了解，雪佛兰华中区2018年成绩还是不错的，2018年已经出色实现了连续17个月销量正增长，能否分享一下雪佛兰在华中区域的具体打法。

　　答：华中区的市场营销一直蛮有特点，他们创造了“818购车节”IP、探界者“2天1夜”生存挑战都比较符合当地的特色，像最美江湖，资源也是比较广阔的。这两年整个区域也一直在持续提升用户口碑，尤其是在去年探界者上市之后。