将绿水青山间的人气和资源闹起来——鄂城乡村以节庆促振兴观察

图为：9月23日，汀祖镇旅游文化节在华兆山庄举行。（视界网 郑博 摄）

　　“开业6年多，头一回爆满。”10月14日，在鄂州市四峰山经营农庄的谢加华难掩心中喜悦。从丰收节到国庆黄金周这半个多月时间，鄂州市鄂城区各乡村共计接待游客50万人次。

　　近年来，鄂城区乡村以节庆带市场，探索文农旅融合，沉睡的生态、文化等资源被唤醒，迸发出乡村振兴的持续动能。

　　系列节庆，唤醒沉睡资源

　　“我的计步器显示，每天迎来送往，要走2万多步。”谢加华说，往年长假过后便陷入淡季，如今还有客人涌上山。

　　幸福来得太突然。事实上，鄂城区鄂城区鄂城区鄂城区乡村节庆自2017年底今年初便开始预热，先是风车油纸伞在阳春三月亮相，然后推出四峰山华武村梦幻灯光啤酒节，接着是泽林镇的旱龙舟文化旅游节……一个节跟着一个节，慢慢搅热了市场。

　　自9月23日起，鄂城区借丰收节之机，设多个会场，各类活动排满15天。精彩的活动口口相传，成了黄金周期间的“最佳广告”。

　　华伍村谢金燕开了家养鸡场，以往常常为推销土鸡和鸡蛋犯愁。这段时间，他的手机被订货电话打爆。“不光我们家，周边村民连囤放的红薯都被抢光了。”谢金燕说。

　　泽林镇电商董海波将线下节庆的热闹场面带到线上，图文并茂的乡愁故事成为卖点，点击率快速上升。“电商既是销售渠道，也是宣传平台。”董海波说，互联网可以让农产品传播更远。

　　文化搭台，令鄂城乡村游别具一格：地方剧目汇演，阐释诸多做人道理；乡土艺术展示，带来浓郁乡愁；农垦场景重现，体验创业的艰难和酣畅……“系列乡村节庆，政府之手与市场之手紧握，唤醒农村碎片化资源，激活三产要素融合。”鄂城区委副书记夏鑫说。

　　转变观念，挖掘潜在价值

　　晨曦中，长港镇夏沟村村民李亦斌便穿上胶鞋，到稻田里投虾苗。“我租了60多亩田，一年净赚三四十万元。”李亦斌说，过去，一亩水稻年收入500元左右，现在稻虾混养，年收入翻十倍。

　　地还是那片地，产出差距为何如此大？“体制机制创新，加上先进技术深耕，激发了土地生产力。”长港镇党委书记刘维平说。2004年，长港镇由国营农场改制，除了留1.8万亩口粮田，其余2.4万亩则以经营田出租。自2017年起，长港镇已连续举办两届农垦文化节，提出“重塑垦区生态，再创国企辉煌”。目前，全镇已有1.4万亩稻虾共生基地、1万亩生态养殖基地、1.2万亩香莲基地，并引进花卉、苗木、蔬果等基地。“挖个稀巴烂，赚个几千万。”2013年以前，汀祖镇以矿为生，依矿而富。高峰期，全镇有40多家矿场、30多家铸钢厂、60多家选矿厂，贡献年税收近两亿元。“断腕”后，汀祖镇经历了难熬的阵痛期。副镇长张仁舟说：“过去看山，眼里只有矿，但现在看山，聚焦绿色生态！”“我以前也是开矿的。”谢加华说，在镇政府引导下，二次创业，转向投资生态农业，发展生态旅游。他并不孤单，过去矿老板圈里越来越多人再成同行。一时间，他们都成了系列节庆的主角。

　　过去5年间，汀祖镇年税收最低时不到千万元，2017年已上升至5000多万元，2018年预计将突破7000万元，其中50%以上来自非矿产业。“转变观念，会把已有资源的潜在价值挖掘出来。”张仁舟说。

　　市场升温，更须做精做透

　　2014年，从邮局辞职的周益兴回到长港镇创办农庄，最艰难时“抵了房子卖了车”。但他坚守这一行，名气渐渐打响，客户不断增多。

　　两年来，政府主导办节带火了乡村市场，也让周益兴陷入思索：一方面接待能力渐感不足，农庄还需扩建，另一方面生态旅游缺乏整体规划，对客户缺乏黏性。

　　谢加华也有过同样困惑，他的农庄最初定位“农家乐”，但客源不稳定，后来与多家单位长期合作，年收入可达300余万元。市场升温，农庄却限于接待能力，不得不推掉许多订单。这让他意识到：必须全村、全区乃至全市联动，整体规划运作，提高承接能力，围绕特色产品做精做透。

　　据介绍，中国南山集团已和鄂城区合作，拟投资20亿元，以四峰山和石桥水库为主体，打造旅游康养基地。此外，汀祖镇乡贤、深圳兆恒公司董事长徐国胜去年投资1.32亿元，打造田园综合体，推进三产融合和生态保护。

　　10月12日，湖北日报全媒记者在沙窝乡胡桥村看到，家家户户都在赶着做手工豆丝，为年底举办第二届豆丝文化节备足货。村民汪自超说，2017年办节仅豆丝销售达3万多斤，交易额40多万元。“节庆带动市场，让乡亲们尝到甜头，不再只是依靠政府给政策。”夏鑫说，但这只是开端，要真正赢得市场，还要将农产品做出品质和品牌，这是脱贫攻坚、乡村振兴的持续动能所在。（湖北日报全媒记者 戴劲松 通讯员 郑博）