阅读提要

　　公元前340年，风雷激荡的战国时代，楚国贵族屈原在秭归乐平里降生。

　　中国浪漫主义文学的楚辞时代，华丽开启，并深远影响此后2300余年。

　　习近平总书记曾在重要讲话中，多次引用屈原的诗句。

　　2021年2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，总书记引《离骚》名句“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”，感慨中华民族摆脱贫困、丰衣足食的来之不易。

　　屈原之于宜昌，如同孔子之于曲阜。今年，“屈原昭君故里，三峡生态名城”成为宜昌全新的城市形象口号。

　　又是一年粽叶香，端午忙。

　　6月2日，“2022屈原故里端午文化节”，在宜昌秭归再次开启传承千年的盛典。2010年至今，文化和旅游部与湖北省人民政府，已在宜昌联合举办六届“屈原故里端午文化节”。

　　连日来，秭归县徐家冲港湾的三峡库区水面上，龙舟竞渡，浪遏峡江。

　　屈原的“代言”，又将如何讲好城市品牌与品牌城市的新宜昌故事？湖北日报全媒记者实地探访。

　　乐平里诗人

　　在屈原故里秭归，有“端午比年大”的传统。

　　从五月初五“头端午”开始，到五月十五“大端午”，再到五月廿五“末端午”，一个端午三次过的习俗，沿袭千百年。

　　长江以北屈原镇，沿香溪河穿七里峡、入乐平里，便可见“乐平里”牌坊。一侧石碑上，刻着“屈原诞生地”五个字。

　　乐平里是一个被高山环绕的小盆地，橙树遍地，屈平河自中而过。熟透的橙子挂在枝头，游客自可摘而食之。

　　从“后皇嘉树，橘徕服兮”的诗歌长河中走来的秭归，共有18处地名，16个村镇、学校、纪念馆或艺术团，14家诗社，40多个广场、公园、桥梁、街道、建筑等，是以屈原命名。

　　“泥巴腿子诗人”黄家兆有一块橙园在橘颂坡，抬头就可以看见屈原庙。每每来到果园，望见屈原庙，他便诗性大发，不管忙不忙，放下手中的农活，先作一首诗再说。

　　作为当地骚坛诗社的会员，黄家兆40岁开始写诗，一直写到古稀之年，嗜诗如命。这个民间诗歌组织距今约有千年历史，被认为是“中国最古老的农民诗社”。

　　白天，大伙儿在太阳下侍弄庄稼。晚上，洗去身上的尘泥，在月光下伏案作诗。每逢端午、中秋，诗友们便相约在屈原庙的天井里，在屈原塑像前，举行骚坛诗会和吟唱比赛。

　　据考证，屈原作品共流传下来23篇，其中《九歌》11篇，《九章》9篇，《离骚》《天问》《招魂》各一篇。除《九歌》成于屈原早年意气风发时期之外，其他均是其失意或流放期间所作。

　　走在秭归县城的街头，凝视着眼前的明代屈原石像，遍数100多座与屈原相关的清代石碑，那一份“青云衣兮白霓裳，举长矢兮射天狼”的豪情，那一声“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒”的哀叹，穿越千年，历历闪回。

　　骚坛诗友向刚说，这些年，国家强盛了，乐平里也整村脱贫致富了。如今的乐平里，成了幸福美好的诗意村庄，骚坛所有的农民诗人都过上了幸福红火的日子。“不知屈子今若在，又会如何谱诗篇？”

　　屈原“经济学”

　　当国内城镇化进入高质量发展阶段，在城市管理中，城市形象和城市品牌变得越来越重要，甚至形成品牌经济。

　　所谓品牌经济，是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。对宜昌和秭归而言，“屈原”和“端午”带来的品牌经济效应，正蓄势待发。

　　秭归是“中国脐橙之乡”，现有栽培面积40多万亩，年产柑橘70多万吨。依山就势，以柑橘精深加工为主导的屈姑国际农业集团应运而生。

　　走进屈姑产品体验馆，柑橘深加工产品琳琅满目：果酒、橙皮丁、橙皮丝、脐橙饼……

　　柑橘在这里，从花到果、从皮到肉，都被“吃干榨尽”。

　　去年7月，屈姑的橙皮丝经过488项检测，达到日本标准，拿到出口该国的“入场券”。

　　意大利TOSO酒业公司也抛出橄榄枝，与屈姑共同打造橙酒品牌“索莱斯”，系列橙酒畅销意大利。

　　截至目前，屈姑集团建立4万多亩柑橘、蔬菜种植基地，年生产、加工和销售农副产品20多万吨，产品远销俄罗斯、美国、德国等140多个国家和地区，并致力打造亚洲最大柑橘精深加工中心。

　　“+旅游”“+建筑”“+农业”“+科技”“+体育”——围绕屈原故里端午习俗，秭归走出了一条品牌发展的“5+”路径。

　　2018年以来，秭归每年端午小长假接待游客均达35万人次以上，旅游综合收入超过3亿元。在屈原故里文化旅游区、三峡竹海旅游景区，长江峡江号子、杨林堂鼓等稻场娱乐项目实景演出，每年推动景区接待游客超过80万人次。

　　企业下单，绣娘接单。凭借一手传承的“三闾刺绣”技艺，1200多名秭归绣娘一年生产刺绣产品8万多件，综合创收265万元。

　　过去6年，秭归还先后扶持23名端午制艾传承人注册成立4家艾草种植、加工企业，艾产品销售企业2家，电商11家。

　　在九畹溪镇、两河口镇、郭家坝镇、茅坪镇等地，一棵小小的艾草，带动当地就业1540人，累计流转土地2130亩，1150人因此脱贫。

　　品牌的觉醒

　　全球著名品牌战略咨询公司“未来品牌”，曾设计提出一个国家与城市指数体系，从价值体系、生活品质、商业潜力、遗产与文化、旅游、制造等6个维度，重点测评受众对这些指标的感知度。

　　1953年，世界和平理事会通过决议，将中国屈原与波兰哥白尼、法国拉伯雷、古巴何塞·马蒂，共同确立为世界四大文化名人。

　　2006年，屈原故里端午习俗入列第一批国家非遗保护名录；2009年，被联合国教科文组织列为人类非遗代表作名录。

　　作为宜昌最璀璨的遗产与文化，屈原文化正前所未有地触动一座城市的品牌觉醒。

　　5月11日，“2022中国城市品牌论坛”暨首届宜昌城市品牌推广周活动上，“2022全国城市传播热度指数”发布，宜昌位居全国城市传播百强榜（地级市）第15名，相比去年上升了40位。该指数是国家标准《品牌评价城市》37项指标之一。

　　当天，宜昌城市形象口号、宜昌城市形象视觉表达系统、宜昌十大城市品牌传播项目，同步发布。

　　宜昌市委宣传部副部长陈珊珊介绍，争取全国性权威品牌活动在宜昌落地，是对外塑造和传播宜昌品牌的有力探索。通过不断深入挖掘城市品牌维度，多元化提升城市传播力，宜昌市正在不断塑造、发现中，激活城市品牌传播的“流量密码”。

　　为了让人人都变成城市品牌推荐官，宜昌市文化和旅游局局长及十多位县市区委书记，纷纷走到镜头前，化身一日导游，带天南海北的游客云游打卡宜昌各地的风土人情。

　　“没想到，西陵的书记竟还弹得一手好钢琴！”

　　“没想到，伍家岗的书记也和我们年轻人一样爱打球，开卡丁车！”

　　一个个“没想到”，让局长、书记们接地气的一面，带着宜昌的好山好水、好产好业迅速走红网络，全网传播量达到2000多万，视频号单条播放量最高超过50万。

　　“城市品牌力一定程度上反映的是受众感知力。受众感知越强，对城市的价值认同度越高，城市与利益相关方群体的共鸣关系越紧密，品牌力就越强。”清华大学城市品牌研究室执行主任眭谦认为，中国大多数城市都有着复杂久远的历史，地方文脉千差万别，各具个性。任何城市打造自己的城市品牌，都不可能将自己的地方性特征放在一边，这是构成乡土依恋、形成地方认同的前提。

　　“一个城市的品牌铸就没有捷径可讲，需要久久为功。”宜昌市委常委、市委宣传部部长周正英表示，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合产品、企业、服务、文化等于一体。宜昌将举全市之力实施城市品牌塑造与传播，用品牌扮靓城市，用品牌赋能发展。（湖北日报全媒记者 李墨 通讯员 徐栋 周燕琼）