“湖北造”力促国产品牌破冰

　　原标题：二○二三亚洲杯正式落户中国 “湖北造”力促国产品牌破冰

　　北京时间6月4日下午，在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票，正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。当亚洲杯进入“中国时间”，作为亚足联2021至2028年全球独家商务合作伙伴，湖北武汉上市企业当代明诚的子公司登峰体育（DDMC Fortis），也正式宣布启动2021至2024年新周期赞助销售工作。这意味着，鄂企将真正参与到亚足联赛事的顶层设计中，中国和湖北的体育产业都将从中受益。

　　在接受湖北日报全媒记者采访时，当代明诚董事长易仁涛表示：“当代明诚与各合作伙伴及亚足联要做商业命运共同体，而非简单的赞助合作。中国作为2023年亚洲杯的东道主，登峰体育将与当代明诚旗下新英体育和双刃剑体育通力合作开发中国市场。”

　　承办城市角逐武汉无惧竞争

　　随着2023年亚洲杯花落中国，一场中国城市之间的“亚洲杯承办竞赛”也进入白热化。据悉，目前已有20个城市提交了亚洲杯赛事承办意向。正如国家体育总局副局长李颖川在2019中国体育产业峰会上所说，“中国体育产业潜力很大、前景广阔，正处于历史上最好的发展时期”，在篮球世界杯、军运会、亚运会、冬奥会都将陆续在中国举办的大背景下，众多城市争办亚洲杯，也折射出亚足联赛事影响力与关注度的与日俱增。

　　从更为直观的电视收视数据来看，国内体育史上收视率最高的前五名都是足球比赛，其中2004年在中国进行的中国vs日本的亚洲杯决赛收视率最高，达到18.5%；2015年澳大利亚亚洲杯转播覆盖25亿人群，其中中国观众高达9.14亿人次。此外，2018年世界杯亚洲区预选赛中国vs伊朗的比赛直播，观众达到3130万，是当年中国电视收视最高的体育赛事。

　　足球在国内市场的火爆，直接导致承办城市之间的竞争极为激烈。武汉市早已向中国足协递交了承办申请，而亚足联亚洲杯申办考察团也在4月23日对武汉进行了实地考察。可以看出，曾承办女足世界杯又将在10月举办世界军人运动会的武汉，已做好了准备。武汉市足协一位负责人表示：“武汉不惧怕任何竞争，因为武汉每天不一样，且一直在朝着更好的方面发展前行。”

　　中国品牌破冰当代鼎力撑场

　　随着当代明诚拿下亚足联八年商务开发权益，湖北省企业不仅拥有了亚足联赛事这颗“金蛋”，更是在亚足联未来八年赛事的顶层设计上拥有了“话语权”。而在2023年亚洲杯的商务开发上，中国企业实现“零突破”绝非妄言。

　　虽然亚洲杯赛事受到中国球迷和电视观众的广泛关注，但目前亚洲杯的16家赞助企业（日本9家、阿联酋3家、美国和德国、瑞士、卡塔尔各1家）中，还没有中国企业的身影。这一局面，也将随着中国主办2023年亚洲杯而发生较大改变。以国际篮联（FIBA）男篮世界杯赞助商的变化为例，2014年西班牙男篮世界杯的9个一级赞助商中只有1家中国企业，而今年在中国举行的男篮世界杯，9家FIBA全球合作伙伴中，有6家来自中国，新增的9个中国区域赞助席位已签约5个。

　　正是基于对“东道主效应”的预判，外界对于登峰体育此时启动2021年至2024年亚足联赛事商务合作充满期待。记者注意到，登峰体育新周期亚足联商务合作范围，包括了2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区域预选赛和亚冠在内的1000余场赛事。为此，该公司还启用了有别于以往的全新商务开发模式，在原有的国家队赛事产品下，新设立了4个层级的赞助体系：全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商以及区域赛事供应商。为了让每个赞助商的有效权益得到更大的释放和曝光，特别是考虑到绝大部分品牌还是针对其本土市场的企业，商务开发方案专门设计了区域合作伙伴概念，有效避免了其品牌在并没有实际产品和服务的市场造成无效消耗。区域合作伙伴的4个主要地区为：中国、日本、中东和东南亚及其他地区。（湖北日报全媒记者蔡毅 通讯员刘德新）