襄阳旅游：低位中寻求大突破

图为：古襄阳传承文化经典。（视界网涂玉国摄）

　　5月10日至23日，枣阳汉城景区接待40所学校2万学生研学旅行；襄阳古城临汉门巴士停车场，每天至少8辆大巴停靠；唐城景区参加夜游活动游客摩肩接踵……

　　数据显示：2019年清明节期间，该市接待游客同比增长23.5%；“五一”期间，按同比口径测算，全市前3天共接待游客同比增长29.11%。

　　襄阳市旅游学会会长陈新剑说，襄阳作为鄂西北旅游的洼地，正在低位中寻求大突破。

　　移步皆文化，襄阳山水惹人醉

　　“在襄阳，可以在山水里寻找诗句，可以在城池里畅想战马萧萧，可以在古迹里探寻幽邃的历史……”5月24日，来自武汉的背包客郑曦，向湖北日报全媒记者谈行走襄阳的感受。

　　襄阳有2800多年的历史，游人徜徉其中，俯拾皆是“诗和远方”。孟浩然“春眠不觉晓，处处闻啼鸟”，道出了鹿门山意境；李白“襄阳小儿齐拍手，拦街争唱《白铜鞮》”，写出了襄阳的繁华；欧阳修“谁能持我诗以往，为我先贺襄阳人”，让人对襄阳骤生向往；杜审言登高写“楚山横地出，汉水接天回”；王维则“襄阳好风日，留醉与山翁”。

　　湖北文理学院旅游学院何珍说，襄阳是楚文化、三国文化与汉文化重要发源地。楚王熊绎据荆山以启山林，楚辞大家宋玉《神女赋》流传古今，百里长渠倒影着战国厮杀的身影，卞和献玉则体现襄阳人和平的追求；50余处三国文化遗址遗迹，流传着“三顾茅庐”“马跃檀溪”“刮骨疗毒”“水淹七军”成语典故，以及诸葛智慧文化；昭明台、仲宣楼、白水寺、汉城展示汉文化要义。此外，还有“中国最早的郊野园林”习家池、“射雕三部曲”里铁打的襄阳城等。

　　景区少互动，名胜古迹多孤影

　　然而，襄阳旅游在湖北省低位徘徊了多年。

　　陈新剑称，这与开发不够有关。他举例说：“有一次，到南漳县的一个4A景区去参加推介会，与会人员150人。临近中午，主办方称，景区餐饮接待能力有限，得返回南漳城关镇就餐。”与会人员于是饥肠辘辘，山路上奔波数十公里，回县城才吃上饭。“这说明，该景区没有形成自己的消费圈子，没有足够的能力在景区内刺激更大的二次消费”。

　　据统计，襄阳市现有6家4A景区，均未单独形成消费圈子。大多数景区依然躺在门票上经营景区。

　　记者发现，相邻的同为三国主题的两个景区黄家湾景区和古隆中景区，互动较少。黄家湾景区董事长衡光义称，古隆中是诸葛亮隐居地，黄家湾是名士黄承彦故居地和诸葛亮夫人出生地，两个景区相距不远，若能互动，共同推出文创产品，相信能优势互补，增强景区旅游衍生产品的开发能力。

　　襄阳有关旅游研究人员指出，该市历史文化的挖掘有待深化、规范，有的将历史文化遗迹出租给私人经营，导致景区失去完整性。夫人城景点是襄阳古城景区的重要组成部分，临汉门城楼是登高凭眺汉江的重要观景平台，但是被外租后，只在白天经营，游客夜游无法登临欣赏一江两岸、十里青山的如画美景。古城内，襄王府、绿影壁、单家祠堂等被私人承包，古迹被一些单位占据作为办公场所，弱化了古迹的文化传播、传承功能。

　　据悉，2008年以前，襄阳旅游尚排名全省前三，后逐年降低，到2016年，襄阳旅游跌至低谷。

　　文化+旅游，一线串珠迎客来

　　自2018年5月以来，襄阳市共有15类100家涉旅企事业单位，参与旅游标准化创建工作。同时，襄阳市启动古城非旅游功能疏解、名胜古（遗）迹规范管理和开发、景区整合营销试点等行动。

　　目前，襄阳境内，逐步形成襄城“一城三线”、南漳“山水文化走廊”、谷城“生态山水”、枣阳“一城两花”、老河口“百里生态丹渠”等特色旅游。襄阳市则结合散落两岸的码头、会馆、河街等历史文化遗迹，以及五位一体的“江、山、城、池、洲”，推进“九水润城”“江游”等工程，以汉江为带，串联古隆中、古城、岘山、樊城江滩、鱼梁洲旅游景观资源，“一线串珠”，让城市风景璀璨生辉。

　　2019年开春至今，位于襄阳市襄城区尹集乡的福恩牡丹园，依托牡丹园不断拉伸上下游旅游产品乃至农业产业链，牡丹节、海棠节、诗会、露营、风筝节等，一节又一节，人气旺盛。景区董事长付华军告诉记者，仅2019年4月的组合活动，游客就达到10万人以上，同期增量3成以上。

　　襄城区文旅局副局长黄小舟介绍，福恩牡丹园的成功营销，带动附近美丽乡村游客量节节攀升。

　　襄阳各景区纷纷推出文旅新项目，创新旅游产品营销。枣阳汉城景区依托汉文化，研发学生研学旅游项目，成为湖北省首批研学游基地。景区董事长李世国称，2019年，该景区仅研学旅行人员将达20万人。唐城景区原为影视基地，转型为旅游景区后，于2018年推出夜游项目+主题演出《大唐倚梦》，2019年4月，该项目改进后重装推出，成功拉动游客激增。古隆中正在积极创建5A景区，新修建草庐剧场，演出实景剧《草庐诸葛亮》，渐成景区新品牌。

　　数据显示，2018年，襄阳全年旅游总人数5500万人次，增长21.0%，高于全省10个百分点。

　　前不久，襄阳市华侨城文旅项目规划通过相关论证。陈新剑称，华侨城文旅项目将打造襄阳梦幻谷，并以此带动襄阳的人文景区发展。“随着明年初高铁开通，未来两到三年，襄阳旅游将迎来更大爆发期。”（湖北日报全媒记者姜远海通讯员万永春）