景区+演出：这对“搭档”能走更远

图为：12月8日晚，襄阳唐城景区内杂技表演。据悉，襄阳于2018年7月开展唐城夜游文化活动，景区为游客推出了一场场高质量的视觉盛宴。（视界网 杨东 摄）

　　逛景区，看演出，这样的“标配”，眼下在旅游界很是流行。从襄阳古隆中到恩施大峡谷；从利川的腾龙洞到江汉平原的荆州古城，这样的文旅结合产品，是否成为留住旅客脚步、拉长旅游产品线的利器？湖北日报全媒记者进行了调查。

　　景区为何热衷打造演出

　　一处景区，一场演出，这样的“搭档”模式，最早出现在2002年。

　　当年，著名导演张艺谋在广西桂林导演并制作了我国首部山水实景演出《印象·刘三姐》，开创一个全新的文旅经济模式，一时声名鹊起，游客蜂拥而至。

　　“景区+演出”，这样的“标配”迅即在全国克隆。在湖北省，大型实景演出除了武汉知音号，还有恩施大峡谷的实景演出《龙船调》、襄阳古隆中的实景话剧《草庐·诸葛亮》、襄阳唐城的《大唐倚梦》、荆州古城墙的《入城仪式》，小型演出更是遍地开花。

　　在武汉，大手笔投入的《知音号》《汉秀》已成为吸引海内外游客的拿手好戏，演出本身也变成“景点”。道略咨询11月发布的《2017-2018年度中国旅游演艺行业研究报告》（以下简称《报告》）显示，《汉秀》成为2017年中国旅游演出剧场类剧目票房排行榜十强。

　　同样入围此榜单的《知音号》，2018年预计全年将接待游客超过22万人，同比增加69%。

　　该《报告》称，2017年我国旅游演出市场火爆，共演出剧目268台，同比增长5.5%；演出场次达85753场，同比增长19%；票房收入51亿元，增长20%；观众达6821.2万人次，同比增长26.5%。

　　景区为何热衷打造演出？业内人士称，行业里有“1：7”的说法，即游客看演艺买门票的钱每1元会带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业7元的消费。

　　2018年7月，襄阳唐城投资2.5亿元的《大唐倚梦》上演，近400名专业演员以40万平方米的仿唐建筑群为舞台，演绎盛唐画卷。这一演出让原本冷清的唐城夜晚热闹起来。据统计，该演出带动唐城旅游人数增加50%，仅今年“十一”7天就接待游客23.7万人次。

　　粗劣演出反而有伤景区

　　然而，湖北省起步较晚的旅游演出市场眼下良莠不齐，靠演出而火爆或提高收益的景区只是少数。

　　“有些演出粗制滥造。露天舞台，周边村民穿上古装，随便跑跑跳跳，要视觉效果没视觉效果，要情节没情节，要美感没美感，音响效果也很差，这也算演出？还敢卖票？花这个钱和时间，不如回酒店睡觉！”一位游客说起在某景区看演出的经历，不停地吐槽。

　　“湖北省旅游演出市场起步较晚，存在同质化、低成本、低艺术性的粗制滥造，演出仅靠声光电支撑，产业链不完善等问题。”湖北省文化和旅游厅相关负责人分析说。

　　湖北大学中国旅游案例教学与研究中心主任、教授熊剑平认为：景区纷纷打造演出，说明景区正在有意识地摆脱门票经济，打造产业链，这是好事情；但景区要根据市场需求，结合当地地域文化特色，打造高品质演出，这样才能吸引游客。

　　与大多数以歌舞、特效演出不同的是，襄阳古隆中景区的《草庐·诸葛亮》是一场实景话剧，这在景区中并不多见。2018年，该景区旅游人数达28.8万人次，营业收入达960万元，各数据同比增长30%。而该演出场共接待游客9.6万人，带动作用不可小觑。

　　还有一些演出正在探索怎样延伸景区产业链。“如果要长久发展，单就演出门票收入是行不通的，所以我们正在打造和完善产业链。”《知音号》相关负责人说。（湖北日报全媒记者 陈熹 通讯员 陈昊）