新零售提升武汉商业和经济活力

　　原标题：新零售提升武汉商业和经济活力 天猫618 武汉线下交易热度全国第三

　　湖北日报讯 图为：天猫618引爆线下消费

　　图为：天猫快闪店内，有不少体现未来感的新零售智能硬件

　　1分钱领MAC粉底液、安娜苏香水……2018年天猫618吸引了不少“剁手党”转战线下，其中深圳一商场一天内涌入近20万人。新零售热潮兴起后，也带旺了线下商业。天猫618在线下正式开启，带动了全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大增73%。

　　6月18日下午3时，天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。

　　新零售带来线下热

　　武汉线下热度全国第三

　　2018年天猫618不仅是线上消费的狂欢，也带旺了线下商圈。全国70多个新零售商场成了市民在线下参与天猫618的“游乐园”。其中，和天猫深度合作的几大商圈中，仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田星河cocopark，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人，此外，天猫618为杭州城西银泰城带来近10万客流。

　　颇具未来感的天猫试妆镜、试衣镜和口红、香水自动派样机，不仅吸引了年轻消费者围观，还有不少大爷大妈也尽享体验乐趣。在天猫品牌合作的自动排样机上，只要花1分钱就能领取MAC的粉底液、安娜苏香水和玛丽黛佳的口红，除了受女性欢迎外，还有不少男性顾客前来排队。

　　杭州城西银泰城总经理王伟表示，“天猫618点燃了线下过节的氛围，成功实现了线上线下共荣的新零售局面。未来，城西银泰城将进一步与天猫合作，为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。”

　　天猫新零售数据显示，在全国10万家天猫智慧门店中，线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

　　口碑数据显示，在天猫618期间，全国吃喝玩乐热度指数排名中，上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度，排名全国前五。

　　不少商场为迎战天猫618，还临时加派人手或增加外援，外卖订单量也增加不少。饿了么订餐数据也显示，在全国五大商圈，外卖订单量平均增长 30%。其中上海商圈增长43.78%、重庆商圈增长35.82%、深圳商圈增长27.92%、杭州商圈增长16.86%、北京商圈增长14.34%。

　　卖出280万根鸭脖

　　周黑鸭成国内线下成交最大赢家

　　有不少“羊毛党”已经在网上晒出天猫618的“战绩”，有人只花了7元就在买到了近2000元的品牌男装，包括衬衫、外套和裤子。2018年，天猫618还将线上的火热氛围也带到了线下。网友调侃说，往年天猫618只需要在网上拼手速抢购，2018年还需要在商场里拼腿速。

　　杭州“95后”的女幼师萌萌，只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶misscandy指甲油和一双袜子。“我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报，今年线下活动力度也很大，所以特地赶来体验一下。”萌萌说，她跑了好几家商场、门店，一天的步行记录超过了3万步，扫到了十几个红包，加上线上的红包、津贴，一共省了上千元。

　　6月16日中午，在运动服饰品牌哥伦比亚天猫智慧门店（上海徐家汇港汇店），一位顾客叠加使用了天猫618津贴和红包，1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元。在良品铺子江西婺源二店，一位顾客用天猫618津贴和红包后，只花了4元钱就买到了原价702元的零食。

　　武汉企业周黑鸭成为天猫618期间线下成交最大赢家，6月1日至6月17日共卖出约280万根鸭脖。

　　从武汉大润发到居然之家

　　新零售力量全面爆发

　　2018年的天猫618成为了阿里新零售力量的一次集中释放和展示。过去一年，阿里巴巴积极布局便利店、生鲜超市等线下业态，与百联集团签署战略合作协议，入股联华超市、大润发、居然之家等实体零售企业，全面为线下注入新动力。2018年6月初，商务部发布《2017年中国国内贸易发展回顾与展望》显示，2017年商务部重点监测的2700家实体零售企业，营业利润比上年增长了8%。

　　此次，银泰、盒马鲜生、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。武汉的居然之家和大润发超市内，加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用，激发了消费者空前的参与热情，给消费者带来了截然不同的新体验和新玩法。

　　2018年是大润发首次参与天猫618。天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发门庭若市，天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100家门店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线上订单数增长了20%。

　　天猫618负责人刘博说，天猫618早已超越电商促销，成为新零售时代的一场大派对。

　　新零售引领消费升级

　　丰富武汉市民美好生活需要

　　改革开放40年来，从供销社到shoppingmall，从网购到新零售，与国计民生密切相关的零售业每一次革新，都折射着时代的奔腾巨变。

　　不断升级的消费需求正是改革开放40年来发展成就的核心关键词。引领消费升级，丰富人民美好生活需要，成为最有价值的时代命题。

　　新零售是“线上+线下”“商品+服务”“零售+科技”的结合，收集更准确的消费者数据，改造柔性供应链，推动供给侧改革。“新零售”这个中国商业第一热词，正身处改革开放40周年的关键节点、身处这一段波澜壮阔的不凡路程，而与大时代激荡出更加深远的意义。

　　以天猫新零售为引领的新业态正在不断形成新的消费热点，加速中国消费转型升级。

　　国家统计局数据显示，2018年一季度，我国消费支出对经济增长贡献率已达77.8%。

　　2018年天猫618期间，天猫国际携全球70国好货，引爆消费者热情，在线下新零售秒杀活动中，产品通常几分钟就被抢购一空。6月18日上午，数据显示，天猫国际累积总订单占中国跨境进口电商总订单超七成，线上线下增速均超过三位数。未来，这种模式将令中国亿级消费者体验世界各国新品和好货，吸引境外消费回流。

　　传统老字号也通过天猫618彰显新魅力。五芳斋、稻香村等中华老字号品牌的粽子，13天就卖出超过1亿只。618来临前夕，武汉传统老字号曹祥泰，通过与口碑合作实现线上点餐，主动拥抱年轻消费群体，通过线上平台每天可售出1000公斤至1500公斤的绿豆糕。

　　传统电商大促成过往

　　新零售全面引领武汉商业转型

　　随着中国经济从高速增长转向高质发展的阶段，中国各大城市普遍在经历新旧动能的转换，原有动力引擎正在向消费拉动转型。有评论表示，“新零售之城”满足和创造新消费，为城市提供快速崛起的新动能，重塑经济增长格局，因此，“新零售之城之争就是未来发展之争、时代风口之争”。

　　4月26日，阿里巴巴集团宣布启动建设“新零售之城”。西安、武汉、成都、天津、福州等富有活力的区域经济体纷纷响应，不到1个月，武汉等全国“新一线”城市悉数加入新零售之城行列，北京、上海也入局。

　　天猫618期间，这种趋势更加明显。参与天猫618的“新零售之城”和商圈，成为全国消费最强劲的增长点。数据显示，天猫618线下活动开启首日，上海、杭州、北京、深圳这几座“新零售之城”商圈的消费笔数增长就领跑全国。

　　在“万公里”的范围内，依托供应链创新，全球好货迅速抵达消费者；在“百公里”范围内，各大城市齐齐参与天猫618线下活动，联袂塑造新零售时代消费升级胜景；在“三公里”范围内，盒马鲜生、大润发、银泰、天猫智慧门店等新零售业态，把未来场景变成触手可及的理想生活。

　　新零售之城还打通城市和农村的“最后一公里”，抹平消费差异，形成更密切的产业合作。乡村的绿色农产品扩大销售半径，区域特产成为全国美食，促进农民增收。通过天猫小店、农村淘宝，农村和城市能以相同的成本、相同的时间享用同样的商品和服务，为乡村振兴贡献新零售力量。

　　天猫618带来的线下火爆是中国实体零售回暖的缩影。2018年3月，商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》指出，新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象。与传统业态相比，新业态更加重视顾客体验。移动支付、物联网、人脸识别等信息技术，顾客、商品、服务、营销等数字化发展，全方位推动传统百货零售业运行效率提升。

　　2018年4月底，武汉首家盒马鲜生落地武昌泛悦汇KA街，3年内，武汉盒马鲜生将突破50家，盒马鲜生华中地区总部也将落户武汉。盒马鲜生的到来，切切实实让武汉市民感受到了新零售对生活带来的改变。阿里巴巴相关负责人表示，如果把2017年称作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天猫618则是新零售力量的集中爆发，未来还会有更多值得期待的新业态快速落地。在线上线下融合的背景下，实体零售回暖还只是一个开始。“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业转型。”该负责人称。（黄山石）