旅游+健康 发生"化学反应" 湖北"康养游"一片蓝海

　　当旅游遇上健康，“化学反应”发生了

　　去瑞士打针、去台湾体检，这些高端的康养游渐渐离我们越来越近。5月底，湖北省发布了8条康养游线路，让游客可以体验边玩边养生的玩法。

　　当旅游和健康融合在一起，会发生怎样奇妙的“化学反应”?

　　被“艾”包围再造一个“艾都”

　　黄冈蕲春，一株小小的“艾草”成就了一个健康产业。如今，这个产业因为旅游的加入，又有了新变化。

　　在李时珍纪念馆瞻仰医圣；去李时珍百草园近距离接触蕲春四宝和各种药材；在李时珍文化旅游区体验医道文化、尝养生斋饭、体验蕲艾养生；去蕲春游客接待中心参观蕲艾制品加工现场；2018年开门迎客的蕲艾文化小镇，更是集“大健康、大文旅、大农业、大体育”于一体，拓展了康养游的外延。

　　这个处处都是“艾”文化的地方，将这株小草融入到了旅游的每一个元素中，吃、住、行、游、购、娱，都被“艾”包围。

　　据统计，截至2017年底，蕲春中医药健康旅游项目已累计投入350多亿元，建成8个核心项目，1个4A景区，7个3A景区，9家3星级以上旅游饭店，2家5星级农家乐，2个省级旅游名村。

　　蕲春旅游局相关负责人介绍，康养游已成蕲春旅游的新名片。去年，全县接待游客432.16万人次，同比增长29.82%，实现旅游收入29.12亿元，同比增长28.95%。

　　中医药成全了蕲春旅游的特色，康养游也促进了蕲春健康产业的发展，来自全国各地的游客，带火了蕲艾产品研发生产公司。

　　“北京的一家公司负责人来旅游，买蕲艾产品时看到这个，立马下了100多万元的订单。”李时珍健康精品超市总经理黄亮坤指着一个蕲艾枕头说。据介绍，该公司2017年销售额近500万元。

　　这一家家公司背后，则是千万个农户。据了解，蕲春共种植蕲艾16万亩，涉“艾”用工人数近6万人，2017年产值约38亿元。

　　“如果每年中医药健康游过夜游客达到150万人，旅游综合收入就可达到目前蕲艾产业的产值。我们希望把蕲艾种植园、中医药纪念场馆和博物馆变成观光景区，把艾文化变成旅游体验活动，把艾产品变成旅游商品，把李时珍中医药文化品牌变成旅游品牌，形成乘数效应，再造一个支柱产业。”湖北省旅游委产业处处长童建新说。

　　一片蓝海康养游初起步

　　目前湖北省已初步形成几大康养旅游集中片区，如武汉城市圈东部、南部片区的温泉康养旅游区域，大别山、武陵山、神农架的避暑康养旅游区域。

　　湖北省的康养旅游品牌也逐步在全国叫响。如黄梅和大洪山的禅修旅游，“问道武当山，养生太极湖”的武当道家养生旅游，恩施的硒养生旅游等，海内外知名度逐渐提高。

　　季节性较强的养生旅游消费潮也现雏形。如，在夏季，我省大别山、幕阜山、武陵山、神农架避暑游客集中，养老度假成为热门消费。在建始县小西湖，夏季每月都会迎来5000多位避暑养生度假的老人；利川苏马荡更是武汉、重庆等地老人们的康养之地，每月避暑人数超过万人，甚至带火了当地的养老地产。

　　康养游的广阔市场及良好前景，也吸引资本进入，许多景区都在打造康养项目。

　　罗田燕儿谷景区正在打造医养结合板块，将农庄打造成养老院等。其院长不仅是心血管专家，也是公立医院退休的院长。“随着老龄化社会的到来和人们对健康的重视，康养一定是一片蓝海。谁不想在一个山清水秀的地方养生呢？康养板块将来会成为景区的支柱产业之一。”罗田燕儿谷景区负责人徐志新说。

　　世界卫生组织预测，到2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。

　　国家旅游局相关负责人表示，国际健康旅游市场持续扩大和我国多项支持政策叠加，我国健康旅游产业正迎来前所未有的发展机遇。

　　蓝海水深亟待规范发展

　　然而，还处于野蛮生长阶段的康养游也出现了不少问题。

　　“我参加过台湾的体检游，不论是体检还是旅游都很规范，细节到位。省内的康养游比较单一和粗糙，甚至有的是挂羊头卖狗肉，离我需要的真正的康养游还有距离。”武汉市游客田园说。

　　业内人士称，目前，湖北省康养游还处于初级阶段，存在诸多问题，如康养旅游标准化建设滞后；康养旅游区硬件和软件建设水平参差不齐，道教养生、禅修养生的深度挖掘不够；康养游形式较单一；康养游人才缺乏等。

　　对此，童建新透露，湖北省将采取一系列措施，加快湖北省康养旅游发展。

　　据介绍，湖北省将选择一批旅游与养生养老、旅游与食疗相结合的康养旅游区，重点扶持，并研究制定健康文化养生旅游的各项行业标准。同时，积极推动建设一批国家中医药健康旅游示范基地、中医药健康旅游综合体或者国家康养旅游示范基地，典型引路，先行先试；此外，培育康养旅游专业人才。

　　同时，湖北省还将重点打造武当道教养生、神农中草药文化、禅宗修行，以及温泉养生、山地生态养生、硒产品养生等特色康养旅游品牌。培育一批特色康养旅游线路，支持建立一批以康养旅游为主题的康养旅游目的地。持续支持各地建立销售康养旅游商品的旅游后备基地，培育特色康养旅游品牌商品。

　　（湖北日报全媒记者陈熹、通讯员陈丹）