图为：兴山新县城昭君广场是游客散步休闲好去处。 （本栏图片均为湖北日报全媒记者 刘曙松 摄）

图为：昭君村按5A级景区标准修葺一新。

　　一条香溪，孕育了三个世界级名人——神农氏、屈原、王昭君。相传，这条溪因“昭君浣纱、溪水尽香”而得名。

　　如今，神农架和屈原故里秭归的旅游已如日中天，昭君故里兴山奋起紧追，将打造“昭君文化旅游目的地”纳入该县“两地两县”发展战略。

　　2018年，宜昌市昭君文化促进会成立，昭君文旅开发上升为市级战略。宜昌市委要求：把品牌打响、把合作加深。

　　建阵地、创产品、育人文。去年，全国360万游客访兴山、忆昭君，全县旅游产值24.4亿元，增长22%。昭君旅游渐别“犹抱琵琶半遮面”。

　　5A标准陪她一起“成长”

　　夜里，开车沿香溪下行，对岸山坡上，突现一片夜景灯光，映照着一片汉代楼宇，恢宏瑰丽。那里就是王昭君长大的地方——昭君村。

　　近年来，兴山把昭君村作为昭君文化传承开发主阵地，投入3.2亿元，按5A景区标准建设。今后还将再投3亿，提升景区品质。

　　一场《梦回故里》的光影秀，展示昭君从少年到出塞的动人经历。进入昭君老宅，游客可以近距离体验昭君成长的家庭环境。正在建的几栋建筑，将给民俗文化、特产销售增添空间。

　　昭君村依山而建。宜昌市委为景区把脉，提出“昭君村缺水”。为此，兴山再造水景观，娘娘泉、桃花映潭、飞珠溅玉、青山飞瀑等一批水景观已完成规划，每个水景都有故事。

　　昭君旅游文化发展公司总经理李美辉介绍，昭君村去年新添夜景，吸引了3万多人夜游昭君村；开通“重走昭君路”旅游列车，举办系列音乐节、美食节；未来将放弃门票经济，增加客流，实现游客愿意来，产品带得走。

　　这里是进出神农架的必经之地。在山下，兴山建立大规模的昭君文化体验中心，为游客提供“吃、住、游、购、娱”等中转集散服务，预计年接待上百万人次。

　　筑牢昭君旅游阵地，兴山不遗余力：老县城所在地高阳镇更名昭君镇，保留镇内昭君台、上马墩、下马墩、小礼溪等昭君传说地名；新县城建立昭君广场、永安路、昭君路；在高速出口、水上公路、文化广场等节点，立昭君像，篆刻汉代文化符号；投入12.3亿元，在榛子乡和黄粮镇建一个升级版“苏马荡”；投入2800万元，改造升级“昭君别院”。

　　品咂昭君故里的味道

　　兴山缺茶。被神农架、夷陵、五峰等产茶强地包围，上世纪90年代，兴山茶产业几近凋零。

　　一个偶然机会，茶贩王辉军听说，高桥乡龙潭村有颗奇特的古茶树，叶子发白。王辉军去采了茶叶，送到中国茶叶研究所检测，结果令人震惊：茶叶氨基酸含量是普通绿茶的4倍，这样的古茶树，全国只发现了两棵。

　　当地传说，昭君儿时常病，就是喝了这种“白茶”，不仅身体健康，姿容也越发姣好。

　　王辉军抓住商机，对老茶树进行人工繁育，十年间多次失败，终于在2008年成功，取名“昭君白茶”，在峡口镇普安村试种，实行公司化运作。如今，白茶已推广到7000亩。

　　华中农业大学教授黄友谊介绍，白化返绿是昭君白茶的特殊生理机制。早春15度到22度间，幼嫩芽叶失绿呈玉白色；可摘时间短，且只要一叶一芽；只能施农家肥，出叶少。

　　物以稀为贵。昭君白茶先后获得“国饮杯”特等奖、“中茶杯”“中绿杯”一等奖，被俄罗斯恰克图国家博物馆收藏。一斤白茶卖到千元，是普通绿茶的多倍，仍供不应求。

　　泡一杯昭君白茶，香味浓郁、汤色黄绿清澈、滋味清淡略甜，让人慨叹：“这是美人故里才有的味道！”

　　如今，游客来到兴山，放眼四望，“昭君”无处不在：

　　昭君山庄、明妃家具等企业主打昭君品牌；除了白茶，还有昭君眉豆、昭君故里白酒、昭君薄壳核桃等农特产品；女性游客则会被昭君双面绣、昭君妆奁、昭君折扇、昭君茶具等深深吸引。

　　深挖“和文化”的世界价值

　　“小燕子都能吸引那么多观众，我们的昭君为什么不可以？”

　　说这话的人，是兴山文联主席张学元。他介绍，在封建时代，昭君是个具有悲剧色彩的人物，直到新中国成立后，才被上升到文化交融、民族团结的高度，有了“昭君自有千秋在”的美誉。

　　旅游离不开深厚的文化支撑。张学元认为，昭君文化的核心价值是“和文化”，这与我国提出的“一带一路”倡议、构建人类命运共同体等理念非常契合。“王昭君是世界性的文化符号。”

　　目前，兴山旅游“旺季过旺、淡季很淡”。兴山旅游局局长钱瑜分析，兴山面临的难点，是怎样将文化底蕴转化为旅游产品，让“高大上”走进百姓家。

　　钱瑜认为，普通游客的兴奋点无外乎两点：昭君为何那么美？兴山为何能养育出昭君？要变远为近、变古为今、删繁就简。

　　宜昌将“屈原昭君故里、世界水电名城”确立为城市旅游主题形象，成立昭君文化促进会。张学元说：“是促进会而非研究会，在学术研究基础上，增设交流传播、产业发展、文艺创作三个分会，是为了让昭君文化落地‘变现’。”

　　一批好点子已开花结果：宜昌联合内蒙古，将昭君和亲路打造成国家精品旅游线路，深挖沿线旅游资源，娘家婆家文化碰撞；昭君小名“皓月”，兴山将农历8月15日设为昭君纪念日，开展“中秋月圆忆昭君”活动；香溪有种乳白透明的桃花鱼，据传是昭君思乡眼泪所化，便借此寓意开展“桃花朵朵送昭君”活动。这些活动好看又好卖，吸引了大量游客。（湖北日报全媒记者 唐宜贵 吴擒虎 通讯员 邹远景）