1月12日，素有“出版风向标”之称的2019年北京图书订货会落幕。会上，由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办的阅读论坛上，北京开卷信息技术有限公司发布《全球背景下的中国图书零售市场》，数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达到894亿元，继续保持两位数增长。

　　经典著作受青睐 内容创新不足

　　数据显示，2018年整体图书零售市场动销194万种，新书品种数达20.3万种。虚构类畅销书和年度畅销书总榜榜首为《活着》，该书为作家余华的代表作之一，1993年出版。在非虚构图书中，《梁家河》排名第一，该书2018年4月上市，5月即进入实体店渠道非虚畅销书榜单前5名之内，连续8个月均在榜。少儿类畅销书榜首为《夏洛的网》，这部描写关于友情的童话最早中文版本1979年由人民文学出版社出版。

　　2018年最具市场影响力作家是儿童文学作家杨红樱。从2000年开始，“杨红樱校园小说”系列，“淘气包马小跳”等作品就进入到少儿畅销书榜单中。湖北长江少年儿童出版社《杨红樱画本馆·科学童话系列》成功输出至泰国、约旦、越南等国家，向世界展示了中国原创儿童文学的魅力和实力。

　　“从榜单上看出，新书的影响力在不断减弱。”北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧称，近些年观察发现，新书对整体市场的贡献不断下降，无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献，在整体市场中所占的份额越来越小，从2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，随后在2015年下降到20%以下。同时将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分，老书在市场中所占的比重进一步上升，可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用，这也反映出内容创新的不足。

　　网店折扣“天天打” 实体书店紧跟时代

　　数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达到894亿元，继续保持两位数增长，并较2017年同比上升11.3%。其中，网店渠道在2018年继续保持较高速的增长，共实现码洋规模573亿元，但增速有所放缓，达到24.7%。实体书店去年的码洋规模则为321亿元，较2017年同期减少了6.69%。

　　“网店高增速的背后，有一个一直不能忽视的问题——折扣。”冯小慧称，网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在“天天打”。开卷数据显示，网店渠道折扣为62折，其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动，也就是说网店渠道573亿元的销售额中，实际销售额为355亿元，网店和实体店的差距其实并没有那么大。

　　面对这一趋势，实体书店经营者也已开始进行不同方式的探索，复合式书店、无人书店等各式特色书店纷纷亮相市场，使得实体书店不再是只销售图书的传统书店，而是会涵盖特色文化活动、餐饮、文创产品等在内的新型书店。

　　中国出版协会常务副理事长邬书林表示，书业要紧跟时代的要求，社会变化到什么程度，新技术创新到什么程度，行业思想观念和技术手段就跟进到什么程度。（湖北日报全媒记者 文俊）