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雪佛兰踏上“梦创·新里程” 专访市场营销部部长吉祺炜

长江日报2018-11-22 13:55:09

  原标题:雪佛兰踏上“梦创·新里程” 专访上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜

雪佛兰踏上“梦创·新里程” 专访市场营销部部长吉祺炜

上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜 

雪佛兰踏上“梦创·新里程” 专访市场营销部部长吉祺炜

雪佛兰携全新“双元”车系重磅出击,打造史上最强阵营

  2018年,车市整体增速放缓,微增长成为新常态。在此背景下,雪佛兰销量大幅增长:截至10月底,雪佛兰2018年国内累计销量(含出口)55万辆,同比净增22.7%;主力车型“双迈”、新时代家轿沃兰多、“双科组合”、中级SUV探界者也都有着出色的市场表现。

  11月15日,第16届广州国际车展开幕前夕,雪佛兰“梦创·新里程”在广州体育馆盛大举行。雪佛兰携全新“双元”车系重磅出击,集结了史上最强产品阵营,展现了全面提升的“全球新实力”,持续深化“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”形象,也标志着雪佛兰踏上“梦创·新里程”。

  广州车展期间,上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜接受了采访。

  雪佛兰踏上“梦创·新里程”

  专访上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜

  问:市场年轻化的时代已经到来,捕获年轻消费者的心是非常关键的。雪佛兰将如何在产品、品牌形象上传递出品牌年轻的一面?又是如何与消费者产生共鸣?

  答:年轻心态一直是雪佛兰所追求的,2017年“梦·创 新动线”雪佛兰之夜亮相后,2018年有四款Redline尚·红产品上线,这些产品会给到消费者一种标识化的区隔,Redline成为一个符号,强化消费者对品牌时尚科技内涵的认同感。

  2018年,雪佛兰在“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的全新愿景下,推出了更时尚、更运动、更科技的雪佛兰Redline尚·红系列车型,以及开启家轿新时代的5+2全能座驾沃兰多,进一步完善品牌双元产品阵营。

  在体验年轻化和运动化方面,我们深化3+2+1体验平台:2018年,雪佛兰在迪士尼、曼联、红粉笔,以及“最美中国行”“直通美国NASCAR”等品牌文化体验平台持续深化与升级,并拓展与Discovery探索频道的战略合作,同时还赞助天地音乐节,让雪佛兰品牌精髓“热爱、梦想、行动、分享”深入人心。

  问:2018年新推出的沃兰多,定位偏跨界,目前这款车上市是否达到了预期?这次车展上亮相了雪佛兰先导概念版SUV FNR-CarryAll,代表着雪佛兰怎么样的思考?

  答:2017年上海车展,我们推出FNR-X概念车,也是一个跨界造型,沃兰多是第一款运用这款概念车设计语言的量产车型,同时也加上了Redline尚·红元素。从目前客户的反馈来看,对颜值、内部空间、操控都很认可。截至10月份,沃兰多销量达6000台以上,达到我们的预期。

  这次我们带来了FNR-CarryAll,想在SUV上面也做一个概念性的尝试。FNR-CarryAll包含两个含义,首先是说CarryAll是SUV,因为雪佛兰最早的SUV就叫CarryAll,另外FNR-CarryAll的内饰设计语言,更多地借鉴了科迈罗的设计理念,这样能够更加的运动时尚。FNR-CarryAll采用了全新家族设计语言,以传奇运动跑车Camaro为设计灵感,完美结合“高性能”和“全功能”双元内涵而打造,展现了雪佛兰未来SUV设计趋势。

  问:据了解,雪佛兰华中区2018年成绩还是不错的,2018年已经出色实现了连续17个月销量正增长,能否分享一下雪佛兰在华中区域的具体打法。

  答:华中区的市场营销一直蛮有特点,他们创造了“818购车节”IP、探界者“2天1夜”生存挑战都比较符合当地的特色,像最美江湖,资源也是比较广阔的。这两年整个区域也一直在持续提升用户口碑,尤其是在去年探界者上市之后。

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编辑:苏喜茹

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