图为：启动仪式现场

　　土灶前弥漫的腾腾热气，大包小袋采买的各式年货，喜庆鼓点迎来的舞狮队伍……到乡村去采购原生态“土味”年货，受到了越来越多城市居民的推崇。湖北省旅游委连续3年举办的“湖北省乡村美食购物游”系列活动也受到越来越多城市居民的关注和青睐。

　　1月18日，2018湖北乡村美食购物游大戏在松滋鸣鼓开锣。湖北省乡村美食购物游启动仪式由湖北省旅游委、荆州市人民政府主办，荆州市文物旅游委员会、松滋市人民政府承办。

　　该活动以“发展乡村旅游，助推乡村振兴”为主题，通过设立松滋主会场，武汉、黄石、孝感、襄阳、宜昌五城分会场，构成东西南北中联动，荆楚欢乐过大年的盛景。六大主题活动，八大精彩看点，数条精品线路，上百家媒体聚焦，成千种美食味蕾体验，上万游客年度狂欢，共同奏响了2018年乡村旅游大发展的新春序曲。

　　图为：黄林桥的农民演奏非遗传承乐曲

　　乡村年货节热闹年味浓

　　在松滋启动仪式现场，文创涂鸦“金鸡送福”表演吸引了众多观众的眼球。代表松滋地缘特色的金鸡在专业手绘师笔下，摇身变为一只展翅的金凤凰。同时，包含松滋自然景观和特色美食的旅游明信片也首次推出，游客可以现场通过寄语明信片，将松滋之美传递到世界各地。

　　不仅启动仪式精彩纷呈，现场更有多达200个年货展位，200余家商户参与并推出八大类近百种年货，吸引游客纷纷抢购。

　　同时，荆州发布了多条乡村美食购物游线路：在荆州区明月公园可观荆楚灯会、关公义园灯展暨内财神庙会，参与美食、彩灯、表演、游乐嘉年华；在松滋市可穿行洈水河畔看湖光山色，赶集卸甲坪镇，观民俗、泡温泉；在洪湖市可赶乌林青瓦坊购年货，赴老湾回族乡品尝购买清真食品，到悦兮半岛泡养生温泉。

　　图为：游客在活动现场打年货

　　近年来，松滋市委、市政府高度重视全域旅游工作，提出了“生态立市”战略，确立了建设“山水绿城”目标。松滋市上下思想高度统一，把创建省旅游强市、争创国家全域旅游示范区当作撬动地方旅游业发展的着力点来抓，不断推动旅游产业向深度和广度拓展。随着洈水风景区入围“2016最美湖北榜”，洈水汽车露营地被评为全国首个五星级汽车自驾运动营地，“白云边、洈水蓝”推介会的有序开展，卸甲坪“杀年猪·吃年饭·购年货·泡温泉”民俗乡村游的顺利举办，松滋正向绿色发展的先行区、全域旅游的示范区、宜居宜业宜游的山水绿城稳步迈进，旅游助力乡村振兴的成效显著。

　　观土家年猪祭祀、看跃动篝火晚会、跳韵律摆手舞、听松滋说鼓子、品绵长全鱼宴、购土家猪肉、肉糕和鱼糕、松滋鸡、香菇等百余种特色产品……此次活动围绕“寻美年味”“创意年礼”“墨舞年节”“乡村厨艺”“指尖年俗”“惠游年客”等主题活动，吸引了来自湖北、湖南、河南等多地游客。活动现场不仅有网红主播、自媒体大咖助力新年，也有湖北省文联的书法名家挥墨送福，还有优秀创客代表传经送宝，更有农家乐厨艺展示及农产品创意市集，最大程度丰富了游客的年货“后备箱”。

　　与此同时，在武汉华中美丽乡村博览园分会场，游客可吃生态美食、看乡厨子现场厨艺比拼、购乡土农特产品、参与香猪赛跑和十二生肖欢乐寻宝的休闲活动，体验传统艺术编钟表演，观彩船舞狮、财神游街等民俗盛宴；在黄石龙凤山生态农业园分会场，游客可品地方农家美食，观土特产品展示和销售，现场参与炒制年货、吃团年饭、写春联活动；在孝感金岭村分会场，游客可购腊货、鲜肉等乡土年货，品尝当地特色杀猪宴，体验打糍粑等农事项目，更有机会免费获得精品民宿体验名额；在襄阳偃河村分会场，游客可参与“五山夜话”故事会、“镜头下的年味”摄影赛，过腊八节、吃百家宴，观乡村广场舞大赛、茶乡民间文艺汇演，投票选出五山“八最”和五山“八景”；在宜昌金和村分会场，游客可赶迎春庙会，拆猪头、吃猪尾巴、品牛羊鲜民俗宴，进行乡村工匠手艺体验、乡村休闲采摘，玩乡村趣味游戏，参与小年篝火狂欢晚会等。

　　湖北省旅游委产业处处长童建新介绍，举办“湖北省乡村美食购物游”系列活动，旨在贯彻党的十九大提出的乡村振兴战略，积极推进旅游与农业的深度融合、与美丽乡村建设的高度契合、与精准扶贫的有机结合。活动集中推广地方特色冬游产品，大力弘扬地方特色文化、乡村饮食文化和温泉康养文化，切实解决旅游业供需“不平衡不充分”的现实难题，有效助推“三农”发展和美丽乡村建设，探索实践湖北山乡“旅游+精准扶贫“之路，最大限度地满足城市游客的快乐购和年货游需求，促使乡村旅游从“景区独秀”发展为“满眼是春”。

　　图为：杀年猪祭祀仪式

　　旅游后备箱三农新动能

　　越来越多的居民喜欢在节假日开车到乡村去回味一下田园生活，在农家院吃好、喝好、玩好之后，再购买一些农村绿色、无污染、具有特色的农产品装在后备箱里，带回家去慢慢享用。

　　为适应大众旅游时代自驾游发展的新形势，发挥乡村旅游在推进农业供给侧结构性改革中的作用，省旅游委实施了湖北省“乡村旅游后备箱工程”。“十三五”期间，支持各地依托旅游景区和乡村旅游区，建设一批销售当地农特产品、加工产品和地方特色旅游纪念品的商品销售专区、旅游购物区、乡村旅游商贸街区和市场等场地，形成50家以上“乡村旅游后备箱工程示范基地”，打造30种以上安全、优质、有特色的旅游商品品牌，使旅游购物收入占湖北省旅游总收入的比重达到25%以上，旅游商品的生产销售成为农民创收致富的重要门路，提供就业50万人以上，带动10万户以上农户脱贫致富。

　　将“乡村美食购物游”和“乡村旅游后备箱工程”进行产业链接，推进了旅游与农业、林业、文化等的深度融合，农业存量资源成为旅游产业优势，田园变成景区，民居变成家庭旅馆，村道变成乡村绿道，农副土特产品变成旅游商品，山歌野曲成为旅游文化演艺。

　　在启动仪式上，湖北省旅游委公布了首批21个“湖北省乡村旅游后备箱工程”示范点单位和“2018乡村美食购物游”线路。童建新说，“乡村旅游后备箱工程”正引导各地对接旅游市场，因地制宜地开发具有鲜明地方特色和文化内涵的旅游商品，带动农产品结构调整，提升农产品附加值；带动了购物旅游的兴旺，刺激绿色食品、有机食品消费，优化农产品加工和销售。一批特色农产品如武汉蔡甸的莲藕、黄陂的马蹄糕和手工糍粑，宜昌的茶叶、脐橙和冲菜，恩施的魔芋、火腿、风头姜，襄阳的大头菜、黑木耳，随州的香菇、银杏等，成为游客喜爱的旅游商品。部分地区旅游商品走向规模化、系列化，如黄冈“大别山宝”有600多种大别山特色旅游商品，宜昌百里荒开发了山珍、干菜、土菜和高山腊味4个系列20余种旅游商品。钟祥市莫愁村以饮食文化集聚养生食材，衍生出农产品生产加工基地和展示销售中心，形成了以旅游贯通农业、加工业、商贸服务业的完整产业链。

　　结合“乡村旅游后备箱工程”推进的“2018湖北省乡村美食购物游”系列活动，包含“乐意寻年货”“乐逛庙会趣”“乐观花灯秀”“乐舞滑雪节”“乐游泡汤季”“乐享慢生活”6条荆楚特色乡村游线路，预计春节期间全省将有逾千万游客游览乡村，年货购物需求达到60多亿元。

　　图为：村民制作特色小吃

　　“2018湖北乡村美食购物游”线路

　　“乐意寻年货”线路

　　去首届美丽金岭年货节、十堰市乡村旅游年货节、襄阳第三届乡村旅游年货节、黄石大冶年货节淘山乡年货、孝感金岭购土特产，到华中美丽乡村博览园参与武汉年货赶集会，吃农家年饭、品民俗节目，参与宜昌夷陵区首届“我到乡村过大年”系列活动，零距离体验乡土年味。

　　“乐逛庙会趣”线路

　　到松滋市民俗旅游嘉年华、黄冈罗田燕儿谷第二届茶梅民宿文化节、十堰首届秦巴腊梅文化节，闻花香、赏花趣、住花屋，感受张灯结彩的喜庆。

　　“乐观花灯秀”线路

　　去2018年恩施州宣恩新春灯展艺术节、2018荆州明月公园荆楚灯会灯展、武汉园博园（汉口里）花灯会，观新春祈福花灯，为亲朋遥送祝福。

　　“乐舞滑雪节”线路

　　到黄冈英山首届温泉滑雪节、神农架第十三届冰雪节、宜昌百里荒冰雕主题乐园体验高山雪场，品尝特色美食。

　　“乐游泡汤季”线路

　　参与咸宁赤壁春泉庄温泉亲子季、洪湖悦兮半岛温泉季活动，边赏美景边享乐人生。

　　“乐享慢生活”线路

　　可去松滋洈水生态岛营地、仙桃梦里水乡文化旅游区、武汉蔡甸花博汇花海营地，看星空、观萤火，亲近自然。

　　2017年湖北省乡村旅游后备箱工程示范点名录

　　（排名不分先后）

　　1.武汉木兰玫瑰花园旅游发展有限公司

　　有着千亩国际特优玫瑰花品种，集玫瑰种植、加工、研发、交易、赏花于一体。

　　2.武汉市富城楼生态农业有限公司

　　该公司的城楼寨茶厂位于武汉新洲，不仅生产地标产品城楼寨茶，也是休闲旅游的好去处。

　　3.大冶市龙凤山农业开发集团有限公司

　　基地位于大冶刘仁八镇八角亭村，集观乡村风光、农事体验、买健康旅游农产品于一体。

　　4.谷城县玉皇剑堰河生态旅游经济专业合作社

　　该合作社建成销售农副土特产品销售专区，并注册“堰河香”品牌，有碳灰土鸡蛋、腊蹄子、茶叶等。

　　5.湖北明鑫荞麦制品有限公司

　　主要生产以苦荞为主要原料的健康系列食品，如荞麦饮料等；以及矿泉水系列、荞麦保健枕系列。

　　6.五峰民贸电商创业园

　　园区电商扶贫超市与京东中国特产五峰馆线下体验馆融合，拟上架7类共390种产品。

　　7.龙王垭生态旅游发展有限公司

　　龙王垭景区是鄂西北茶叶生产、茶园观光、休闲养生的综合示范景区。

　　8.房县中国（土城）黄酒民俗文化村

　　该景区是集住特色民居、品农家菜肴、喝土城黄酒、采绿色菜蔬为一体的特色观光旅游村落。

　　9.应城市龙池农业生态园有限公司

　　龙池山庄有对节白蜡、狗骨等名贵树木，有机家禽、蔬菜、水果等，并建有烧烤区、野炊区。

　　10.钟祥万僖商业运营管理有限公司

　　莫愁村囊括有100余种特色风味小吃、50家非物质文化饮食老店、地方戏曲演艺、长寿贡品食材博览等业态。

　　11.梁子湖绿色食品开发有限公司

　　梁子湖区示范基本有武昌鱼、梁子湖大闸蟹等特色水产品、沼山茶油、谢埠千张等特色农产品。

　　12.湖北艾联云商科技有限公司

　　该公司的李时珍健康精品超市90%的产品均为蕲春本地特色产品，包括1000余种蕲艾产品，大别山干货200余种、药膳养生100余种。

　　13.英山大别山宝公司

　　“大别山宝”旗舰店汇集了鄂豫皖三省19个县的33个品牌110多个商品，包括土特产、丝织品、手工艺品等。

　　14.通山协力绿色果业科技有限公司

　　该公司生产销售枇杷酒、橘子酒等，并研发枇杷果酱，枇杷止咳膏等，进一步延长枇杷产业链。

　　15.湖北裕园菇业股份有限公司

　　该公司主营业务为干香菇、干黑木耳等食用菌的加工和销售，并建设工业旅游基地。

　　16.鼎途旅游文化股份有限公司

　　该公司购物超市汇聚了恩施州所有县市的土特产，土家食品，富硒的系列产品。

　　17.宣恩伍家台旅游发展有限公司

　　伍家台贡茶文化旅游区打造农旅融合、茶旅融合、文旅融合发展模式。

　　18.湖北阿尔迪有机物发展有限公司

　　销售阿尔迪有机生态园种植的有机瓜果、大米、豆制品、蔬菜、家禽等。

　　19.湖北楚天高速公路经营开发有限公司

　　公司旗下的潜江服务区配套设施完善，并销售潜江油焖大虾等农副土特产和地方特色旅游纪念品。

　　20.湖北省方舟农牧集团股份有限公司

　　该基地开展综合乡村旅游，集特色种养殖、特色休闲采摘、特色手工艺体验制作于一体。

　　21.神农驾到旅游产品展示中心

　　该中心研发和生产销售神农架林区特色农副土特产品。