全国县域商业消费季活动现场 供图 垄上行

　　9月17日，商务部联合湖北省人民政府开展的2025年“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动在湖北省恩施州宣恩县火爆启动。9月至11月活动期间，全国各省商务主管部门精心组织了31场重点活动。商业活动与民俗文化有机结合，“老字号”与“新消费”相得益彰，各个有特色、一地一亮点。作为全国主会场，湖北省组织了17个地市州共同开展256场形式多样的主题促消费活动，以特色大集、灯会庙会、商业街区等县域商业设施为重点，同步推出“打折促销”“品牌酬宾”“团队拼单”等多重优惠政策，全力营造火热县域消费氛围，持续释放县域消费潜力。

全国县域商业消费季启动仪式现场 供图 垄上行

　　全国县域商业消费季活动启动仪式上，商务部副部长盛秋平视频致辞，商务部流通司司长李佳路发布全国县域商业促消费活动内容。中国连锁经营协会、全国大型流通企业参与“新大集 新服务 新消费”县域商业消费季活动倡议。在活动现场，AI数字人“荆荆”“楚楚”发布了湖北省县域消费地图。此次活动，全国县域商业合作项目进行了现场签约，涵盖国家级、省级、市县级的30余家企业签订了项目合作协议，总签约金额超30亿元。

AI数字人“荆荆”“楚楚”发布湖北省县域消费地图 供图 垄上行

　　新大集拉动新消费。9月16日晚19:00至21:00，在恩施州宣恩县城沿河两岸开设特色水上市集，商家与NPC以特定古风造型进行集市售卖，形式新颖、文化元素突出，深受年轻消费者喜爱。家电、3C数码、汽车等商品集中亮相，以旧换新、专项优惠福利、促销大礼包抽奖等各类活动持续推出，现场消费火热。

宣恩县水上市集 供图 垄上行

　　新服务吸引新人气。在宣恩县丹峰下穿通道，以伍家台贡茶历史为主题的情景剧，吸引了大批游客观看，还有民俗旅拍服务同步开展，目前，宣恩县城仙山贡水区已打造一步一景，成为众多热爱拍照打卡的消费者聚集地，旅拍新消费已经逐渐成为宣恩旅游消费增长的新消费模式。

　　新消费激发新潜力。在宣恩县河滨广场下穿通道，遍布特色“一元”摊。同时还有宣恩文创产品区、特色小吃区、手工艺品专区以及其他地区特色项目摊位，让游客体验沉浸式逛吃夜市。为了满足消费者对美食的需求，在宣恩县惹溪街，烤鱼夜宴同步开席。

活动现场 供图 垄上行

　　据了解，在商务部的大力支持下，湖北省累计支持各类县域建设商业设施1000余个，县域商业建设行动取得系列成效。近年来，在政策的带动下，湖北纳入县域商业体系建设的县（市、区）社零额占全省比重从57.9%提升到67.83%，乡村消费品零售额4211.90亿元，同比增长5.3%，县域消费对全省的支撑效应愈加突显。截至目前，湖北共有17县（市、区）入选全国县域商业“领跑县”典型案例，20家单位分别入选全国数字化商贸流通龙头企业典型案例、全国县域直播电商中心（村播学院）典型案例。

　　推进县域商业体系建设是畅通城乡经济循环，推进城乡要素双向流动的关键举措，“新大集 新服务 新消费”全国县域商业促消费活动是持续释放消费潜力，加快促进城乡共同繁荣发展的重大举措。接下来，湖北省还将持续发力，为加快建成中部地区崛起的重要战略支点贡献商务力量。（文 张晓雨）