原标题：钟祥明显陵旅游区成为荆门首个5A级景区——逆势“破零”之后 还需乘势“破圈”

莫愁村景区，民俗表演等活动拉动了人气。

春节期间，莫愁村人气火爆。

明显陵游人如织。

　　今年2月，文旅部公布新晋级的5A旅游景区，钟祥市明显陵文化旅游景区成功入列，成为荆门首个5A旅游景区。

　　5A是中国旅游景区最高等级，代表的是世界级的景区品质。明显陵文化旅游景区晋级5A，意味着品牌彰显，短期游客增加。景区如何提升景观和服务，长远留客？钟祥如何以“破零”为契机，以明显陵为龙头，挖掘旅游资源，优化线路，实现文旅“破圈”出彩？

　　十余景区PK 钟祥十年磨一剑

　　“前有标兵，后有追兵，历时10年，晋级非常不易。”钟祥市明显陵管理处处长李斌介绍，明显陵是嘉靖皇帝的父亲朱祐杬和母亲蒋氏的合葬陵，系中南六省唯一明代帝陵。2000年与清东陵、清西陵等明清皇家陵寝一起，被联合国列入《世界文化遗产名录》。2008年，明显陵被评为4A景区。

　　2013年，明显陵启动5A景区申报，这既是主动作为，也是形势所迫。

　　当时，国内一批明清皇家陵寝要么已晋级5A，要么正在冲5A。明孝陵、明十三陵2003年列入世界文化遗产名录，比明显陵晚，但分别于2007年、2011年成功晋级5A。清东陵、清西陵也在申报，分别于2015年、2020年晋级5A。

　　看省内，此时武汉黄鹤楼、宜昌三峡人家、十堰武当山等一批景区获批5A，荆州古城墙、随州炎帝故里、襄阳古隆中、黄冈龟峰山等10多家景区也在申报。形势逼人，荆门5A必须破零。

　　“晋级5A必须闯两关。”明显陵管理处副处长易静介绍，5A景区国家每年评审一次，每省一般只推荐一个名额，推荐前景区景观质量评审和专家现场暗访评审都需过关，前者总分100分，最低需90分，后者1000分，需考950分以上。

　　为解决明显陵面积小、景点单一的困境，钟祥以明文化为主线，将莫愁湖湿地公园、明文化展示馆划入景区。

　　为提升景区业态，2015年引入企业，打造集民俗小吃、民宿客栈、活动演艺于一体的楚文化风情旅游综合体、湖北民俗民艺第一村——莫愁村。

　　为提升游客体验，景区大力建设游客中心、观光候车厅，完善观光车辆等配套设施。

　　2019年，明显陵景区成功通过景区质量评审，拿到申报5A景区入场券，但排名靠后。

　　随后，景区持续优化管理，提升环境、卫生和导游水平，2023年成功通过专家暗访评审，比省内部分先通过景观质量评审、前期排名靠前的景区先晋级5A。

　　突出明文化IP 打造本土“尔滨”

　　“不去遗憾终身，去了终身遗憾。”近年来，4A、5A景区大幅增加，加上包装推介，一些景区名头很响，但名不副实，被游客吐槽，甚至“拉黑”。

　　明显陵旅游景区晋级5A后，如何挖掘特色，丰富业态，让景区成为游客心中的“尔滨”，来了还想来？

　　“以明文化为特色，打造IP品牌。”李斌介绍，“尔滨”出圈，超级冰雪是IP；淄博出圈，美食是IP；贵州出彩，村超村BA是IP。钟祥旅游的IP就是明文化，景区将深挖明文化，让其成为游客心中的“尔滨”。

　　钟祥明文化展示馆馆长周红梅介绍，钟祥是湖北明文化的代表地，也是明文化遗迹集聚地。在钟祥城区，除明显陵外，还有小皇陵（嘉靖皇帝奶妈的陵寝）、元佑宫（皇帝祭祀的家庙）、兴王府（嘉靖皇帝出生地）等遗迹，在乡镇还有郢靖王墓、梁庄王墓、范氏一品夫人墓等陵寝建筑。打造文化IP，需对明文化成体系开发，以丰富明显陵文化旅游区的业态和文化厚度。

　　打造IP，还需补齐短板。专家表示，明显陵原汁原味，遗迹珍贵，具有很高的文化价值，但观赏游玩价值稍弱，莫愁村建成后弥补了短板，还需通过技术手段，让文化会说话，活起来。

　　钟祥市文旅局总会计师刘文娥表示，正加快对明显陵景区智能化打造，改造升级声电馆，通过影像手段还原明显陵建设过程、人物故事等。明文化展示馆党支部副书记鲍小东表示，将用声光电等手段还原嘉靖皇帝登基场景，馆内14件一级文物，游客扫一扫就可观看讲解。

　　“打造明文化IP，服务上还有提升空间。”湖北大学旅游学院教授、国家5A级旅游景区评审专家熊剑平认为，明显陵景区规范化服务没有问题，但主动服务、个性化服务不够，特别是旅游讲解要提升，文化型景区若讲解水平不高，讲不深、讲不透，游客很容易走马观花。明显陵景区的导游，在全省仍属一般，与国内优秀同行还有较大差距。据悉，钟祥优秀讲解员培训项目即将启动。

　　“打造旅游IP还要多搞活动。”熊剑平表示，一个地方旅游业的发展，要解决“三来”：必须来、留下来、再回来。世界遗产、5A景区的明显陵，已有必须来的理由，让游客留下来、再回来，需紧盯市场变化，特别年轻人的想法搞活动。去年哈尔滨出现“尔滨”现象，主要是抓住了年轻人，为他们提供了情绪价值。如东北豆腐脑都是咸的，考虑到南方游客，专做甜豆腐脑，最后感动游客，以至于“尔滨恋爱脑”刷屏。明显陵在年轻人当中吸引力不大，但一些平时不太感兴趣的东西，做好了更容易出圈。

　　串珠成链 引爆全域不是梦

　　一般认为，景点丰富、行程紧凑、游玩两至三天，是比较舒服的行程。目前，明显陵景区只能游玩一天多，需丰富配套景点，以提升吸引力。

　　钟祥市产投集团办公室主任高清介绍，钟祥文旅资源丰富，既有明文化遗迹，又有山水资源。如钟祥城区至九里、客店镇一线，有黄仙洞、汇源农谷两个4A景区，还有万紫千红植物园、彭墩乡村世界游乐园、清平乐露营基地、客店温泉等景区，因景点都散而小，没有龙头，不成线路。目前产投集团正在拿方案，将相关景区打包，统一规划成一日游、两日游的线路，探索实行套票制，既可依托明显陵景区给其它景区导流，又解决了景区单一、游客玩不尽兴的情况。

　　明显陵导流后，如何才能留住游客？高清介绍，黄仙洞景区正在新修酒店、停车场，解决游客停车不便、没地方住的难题，并修复洞内水景观，增加景观业态。离黄仙洞仅3公里的清平乐露营基地，去年评上国家丙级民宿，系荆门唯一一家等级民宿，目前正在改造，争创甲级民宿，与黄仙洞景区相互补充。

　　九里乡周边的汇源农谷、万紫千红植物园、大口国家森林公园等景区，景点偏同质化。刘文娥透露，在政府引导下，万紫千红植物园计划引进骑马、滑翔伞、桨板等项目和小火锅、咖啡屋等，开展生日party、户外婚庆等服务，将其打造成钟祥的“夜花园”，实现差异化发展。

　　2023年，钟祥市文旅综合收入达95亿元。刘文娥表示，今年通过景点升级、优化线路，力推全域旅游，该市文旅综合收入有望突破百亿。

　　钟祥市委书记周军表示，旅游业是该市高质量发展的重要着力点，钟祥将依托明显陵文化旅游区，拉动引爆全域旅游，带动消费就业，助推乡村振兴，加速迈向全国百强县市。（湖北日报全媒记者 祝华 通讯员 周勇 汪龙）

　　延伸阅读

　　今年春节接待游客26.4万人次

　　3月2日，春节已过，但明显陵景区游客仍然不少。“今天中午就接待了6桌。”莫愁村美食街土锅土灶餐饮店老板茹鹏兴奋地说。

　　“打卡了明显陵、莫愁村、莫愁湖，既游览了世界文化遗产，又体验了有趣的民俗活动，收获满满。”来自武汉的大学生蒋智涛说。

　　“备货”“备货”……明显陵景区晋级5A，增加食材储备，迎接更多客人是商户们的第一反应。

　　常记牛肉面是莫愁村2016年开街的首批商户，老板徐晓梅，往年春节一般准备牛肉500斤，今年储藏了800斤，去年春节每天收入4000多元，今年每天收入6000多元，正月预计收入6万多元。

　　同为莫愁街首批商户的土锅土灶老板茹鹏介绍，去年春节，日均营业额7000元，今年春节每天营业额9000多元，外地游客明显增多。春节前持续下大雪，为保障节后蔬菜供应，茹鹏提前到钟祥汉江大桥批发市场预订小白菜、香菜、生菜等，防止春节没货。正月初二到初十，仅蔬菜就耗费了200斤，木柴烧了近800斤。

　　晋级5A景区后，品牌效益随之攀升，明显陵文化旅游区成为越来越多游客的选择。今年春节共接待游客26.4万人次。2月9日，省文旅厅发布春节接待人数TOP20景区，明显陵景区位居第11位。（记者祝华、通讯员汪龙）

　　新闻背景

　　一陵两冢 帝王陵寝中的孤例

　　明显陵是明代嘉靖皇帝的父亲朱祐杬（明睿宗兴献王）和母亲蒋氏的合葬陵，由兴献王墓改造而来，历时47年建成，系中南六省唯一明代帝陵。

　　陵寝建筑规模宏大，面积达2700多亩，仅陵寝占地700多亩，是明代最大单体帝王陵。陵寝规划布局和建筑手法独特，“一陵两冢”的结构是帝王陵寝中的孤例，具有独特的历史文化价值。

　　明显陵原始遗址和环境风貌保存完好，2000年，与清东陵、清西陵等明清皇家陵寝一起，被联合国列入《世界文化遗产名录》，是明陵中最早的一个世界文化遗产，也是继武当山之后湖北第二处世界文化遗产。

　　明显陵景区内新打造的莫愁村，占地635亩，包括楚俗市井区、楚韵市集区、楚风餐饮区、楚情度假区、楚艺产研区等，充分展示了鄂中农耕民族的民俗生活文化，有湖北民俗文化第一村的美誉。（湖北日报全媒记者 祝华 整理）

　　记者手记

　　“归零”再出发

　　从单一古迹到集文物古迹、人文历史、园林景观、民俗体验为一体，明显陵文化旅游区变化之大，令人欣喜。从景观质量评审通过较晚、推荐排名靠后，到十余家景区中脱颖而出，艰难“超车”，成功晋级，打破了荆门没有5A景区的历史，可喜可贺。

　　成绩虽然可喜，但与一些老牌5A景区相比，如何丰富景区业态，提升导游讲解水平，让文化动起来、活起来？如何提升主动服务意识，策划爆点活动，打造特色IP？如何优化管理，让游客玩得舒适、安全？如此等等，都还有改进提升的空间。

　　晋级5A不是终点，而是发展超越的新起点。拿到5A金字招牌后，应乘势而上，“归零”再出发，进一步补齐短板，把景区建设成带动全域旅游、促进地方发展的龙头，让游客“必须来、留下来、再回来”。