1月26日下午，“东坡庙会·回家过年”活动启动仪式在黄冈市遗爱湖东坡广场举行。启动仪式以回家过年为故事主线，以黄冈历史名人、近现代名人为引，编排了精彩的传统文艺节目，展现武鄂黄黄一家亲、全国人民一家亲、古今名人归故里的“黄冈年味”，邀请全国游客春节来黄冈看大戏、享美食、购年货、过大年。

“东坡庙会·回家过年”启动仪式现场 摄影 张永良

　　“东坡庙会·回家过年”活动以弘扬优秀传统文化为主旨，丰富春节期间人民群众文化生活，推动东坡文化的活化利用，进一步擦亮“东坡庙会”品牌，让更多省内外游客了解黄冈的优秀传统文化、感受黄冈的秀丽风景，过一个吉祥如意幸福年。

活动现场 摄影 张永良

　　此次活动内容丰富，有“打卡百年黄高，探宝黄冈密卷”创意活动、“黄冈好物”展示展销活动、“东坡庙会·回家过年”系列推介活动、逛东坡庙会游大美黄冈活动、黄冈年俗体验活动、“非遗展盛世·龙狮闹新春”龙灯巡游活动、“‘荆’彩非遗 点燃生活”元宵活动、“东坡庙会·黄州梅”系列活动等九项活动。

黄冈文旅宣传标语展示现场 摄影 张永良

　　1月26日至2月4日，一系列密集的文旅活动在遗爱湖东坡广场举行，黄冈市所属10个县市区在此开展文艺汇演，宣传推介当地的好山、好水、好文化、好物产，展示展销地标优品、特色年货、文创产品、非遗产品，通过打折促销、直播带货等形式，销售特色商品。

　　2月14日（大年初五），黄冈将组织非遗龙灯、腰鼓队、舞狮队沿街巡游，展示近年来该市非遗传统文化保护、传承和创新发展成果。2月24日（元宵节），湖北省非遗闹元宵活动将在黄冈举行。活动期间，全市景区景点联动，推出多种优惠活动，东坡外滩、宝塔公园、东坡赤壁以及城区商圈、民宿、酒店也将开展特色活动。

黄冈特色文化展演现场 摄影 张永良

　　近年来，黄冈市用心用情守护关于苏轼的遗址遗迹遗存，开掘东坡文化时代价值，推动东坡文化活化利用，着力打造“东坡庙会”品牌。2023年已举办80多场次相关活动，社会反响极好，“东坡庙会”已成为黄冈市委、市政府重点打造的文旅品牌。今年开展的“东坡庙会·回家过年”系列活动，将进一步擦亮“东坡庙会”品牌，提升黄冈的知名度和影响力，提振文旅消费，推动黄冈文旅产业高质量发展。（文 张浩 李庆）