“网红城市，市民都是‘自来水’。”10月26日，由武汉市委网信办指导、人民在线主办的2023舆论生态与品牌建设论坛举办。论坛上发布了《2023品牌影响力建设观察报告》（以下简称《报告》），人民在线副总编辑朱明刚表示，城市应敏锐感知流量变化，趁热打铁抓住城市品牌传播机遇。

　　论坛上，120多名行业权威专家学者、城市代表、知名企业嘉宾齐聚一堂，就中国舆论生态变迁、媒体的数字化转型与内容创新、城市品牌价值塑造、媒体发展与企业舆论生态建设等话题，为舆论生态建设、品牌高质量发展建言献策。陕西省委宣传部、天津市委宣传部、武汉发布、财经网、中铁十一局、中交投资、周黑鸭等单位相关负责人还围绕“持续共荣：释放城市品牌价值　助力高质量发展”“协同创新：媒体发展与企业舆论生态建设”等主题进行了圆桌对话。

论坛现场，专家学者围绕主题建言献策。记者汪甦 摄

　　“在网络时代，流量也是生产力。特别是在当前经济形势下，以流量为抓手激发城市活力、提升城市价值，更有着‘四两拨千斤’效应。”人民在线副总编辑朱明刚在《报告》发布上谈到，城市的走红，既有互联网传播的偶然因素，也是城市综合实力、发展理念、文化底蕴、治理温度等多重因素相互支撑、共同形塑的结果。

　　面对集中释放的旅游消费需求，热门旅游城市纷纷结合本地特色，推出一系列举措提升出游体验，让游客乘兴而来、满意而归。他现场举例，“如武汉陆续推出‘相约春天赏樱花’‘铿锵玫瑰浪漫七夕’‘武汉城市漫游计划’‘新同学欢迎你’系列惠民活动，彰显城市活力。”

　　《报告》中，还特别“圈出”了十大城市品牌，武汉榜上有名。朱明刚介绍，从2023年城市品牌打造经验来看，“十大城市品牌”出圈方式各不相同。如武汉、淄博和天津通过敏锐感知流量变化，放大城市热情的文化品牌，持续吸引八方来客；成都、杭州依托优质体育赛事丰富城市内涵；西安、洛阳将传统文化“翻新”创作；石家庄等地则充分考虑年轻群体的爱好和潮流，上下协力缔造城市品牌；江门和大理则借影视剧之东风，持续发力讲好城市文化品牌打造故事。

　　城市品牌建设能够助力城市治理水平、城市经济发展等。值得一提的是，《报告》中强调了重视本地群众参与共建共享的重要性。“只有让本地市民感受到相关活动带来的切身利益，提升获得感，才能争取‘身边人’成为城市品牌建设的头号拥趸，成为‘自来水’。”

　　朱明刚进一步阐述，城市品牌建设作为城市基层治理工作的一部分，如何让市民参与到城市品牌的建设管理中来，也是实践探索中不能忽视的方向。他举例，如在大型赛事活动承办过程中，发动当地普通群众参与到志愿服务、城市推广中，打造“城市建设者、代言人”形象，树立人人有责、人人尽责的共建共享意识，拉进市民与城市的距离，让市民真正成为城市的“主人翁”，和政府机关打好配合战，释放城市品牌建设合力。“武汉在承办大型音乐活动的同时，走进景区、街区，广泛开展群众性、公益性、常态化惠民演出的实践，同样打造了‘武汉之夏’等一批拿得出、叫得响的文艺活动IP，这些为城市品牌建设提供了优秀的、可供复制的典型案例。”（记者汪甦 通讯员王宣）