图为：武当山下的玉虚街改造一新。（视界网郭军摄）

　　五一小长假接待游客16.75万人次、实现旅游收入1.16亿元——武当山以崭新的魅力，吸引越来越多的游客。

　　更令人欣喜的是，2019年一季度，武当山共接待游客267.5万人次，同比增长7.6％，实现旅游总收入21.2亿元，同比增长24.63％。其中，二、三月份旅游人次均突破百万——在“淡季”，武当山仍是旅游热点！

　　金顶登高游看日出、观云海，紫霄问道游，南岩观景养生游，太子坡求学游，逍遥谷生态游，八仙观采茶游，太极湖水上游，快乐谷户外体验游……山上山下并重，养心养身兼修，武当山发展全域旅游，正形成“旺季更旺，淡季不淡”新格局。

　　旅游专列“既出也进”

　　6年前，本报曾报道，开往十堰的旅游专列几乎为零，而十堰开往外地的专列却源源不断。拥有武当山等知名景点的十堰，旅游专列长期“只出不进”。

　　武当山致力于打破这个怪圈。

　　近年来，武当山以全域旅游为统领，推动旅游与生态、文化、武术、互联网、健康养生融合发展；树立“要健康，到武当”的国际品牌形象；高水平办好首届世界大健康博览会参展活动、“武当369杯”国际摄影大展、“百家媒体、百名记者、百名艺术家”走进武当等活动，提升游客对武当山的向往度等。

　　同时，与国内知名策划团队开展旅游市场营销合作，重点对旅行社、电商以及北上广深等10个国内重点客源市场以及港澳台地区实行政策优惠，吸引客源。

　　2019年4月中旬，Y682次列车缓缓驶入武当山火车站，武汉至武当山常态化旅游专列成功首发，预示着“只出不进”渐行渐远。

　　武当山康泰国际旅行社负责人介绍，今年年内，将有40趟从武汉发出的旅游专列团集中抵达武当山。“专列成规模开进来是新的起点，我们还将陆续推出包机、大巴团等优质旅游团。只有来的人次多、档次高，才能真正唱响‘要健康、到武当’的旅游新品牌。”该社负责人表示。

　　“山上山下”并重

　　“过去，游客到了武当山，一般会直奔金顶，如果时间宽裕会看看南岩、紫霄宫等景点，至于山下的玉虚宫、太极湖等景点，十个游客里难得有一个去仔细游览。”武当山一名从业十多年的导游告诉湖北日报全媒记者。

　　武当山方圆八百里，“山上”为核心景点，“山下”精品也需大力推介。

　　5月4日，记者在武当山剑河水生态修复工程项目建设现场看到，数台挖掘机正挥臂扬铲、工程车来回穿梭，新建的游步道、生态浮岛已现雏形——“山下”建设正酣。

　　武当山旅游部门负责人透露，该区以“东方国际休闲养生旅游目的地”为目标，推进“完善新区、改造老区、建设湖区、提升景区”战略。

　　2019年1月28日，湖北交投与武当山建设太极文化古镇签订投资50亿元的协议，重点也是“山下”。该古镇建成后，有望成为武当山旅游产业新名片。

　　武当山今年还将实施15项工程：百家姓文化产业园、春风十里康养小镇、遇真宫民宿文化园、快乐谷二期、太和楼二期、五龙景区游客中心、武当新天地、福银高速武当山互通改道、元和观片区民宿改造、遇真宫垫高复原、景区配套设施“提档改造”、太极湖医院、武当国际名酒庄及松岭公园等。随着这些工程的完工，武当山下的旅游项目将更加丰富。

　　活动营销唱响品牌

　　“好酒也怕巷子深。”武当山特区工委副书记、管委会副主任沈明云观点鲜明，“宣传工作是旅游发展的生命，是武当山发展的第一生产力。”

　　让专业人做专业事。3月9日，武当山与中国康辉旅游集团签订《武当山景区市场营销合作协议书》。康辉集团将充分发挥武当山的旅游资源优势，依托全国8000多家门店、300多家公司的人才优势，力争吸引更多游客来到武当山。

　　眼下，康辉集团积极引进人才20余位，成立武当山元羿旅游营销公司，努力开展武当山营销策划活动。

　　4月27日至29日，康辉集团与武当山开启为期3天的景区踩线暨营销动员大会。鄂豫粤等地5家子公司分别与元羿旅游公司达成协议，一年内将组织17万游客“朝拜”武当山。

　　元羿旅游负责人表示，要不断发挥品牌效应，努力在活动策划、研学旅行上求突破，力争做到月月有大活动，天天有小活动。

　　近年来，武当山出台《武当山风景区旅游优惠暂行办法》，推出“十堰市民免购景区进山门票”“旅游惠民月”“一票管三天”“一票管全年”等系列优惠政策，进一步刺激武当山旅游市场，延长游客停留时长。

　　以全域旅游引领乡村振兴。当前，武当山班子成员驻村包保抓乡村振兴，大力打造一村一景、处处皆景，同时全面提升景区宾馆饭店的接待服务水平，提升旅游性价比，让游客住得舒心、玩得开心。（湖北日报全媒记者饶扬灿戴文辉通讯员郭军）