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农业产业化国家重点龙头企业国宝桥米春节营销刷爆朋友圈
2021-02-09 11:44:06来源:长江日报编辑:胡礼国责编:石丽敏

  新年的钟声即将敲响,今年全国各地倡导就地过年,不聚集,少流动。为让今年留汉过年的市民不留“憾”,在武汉深切感受到新春的喜悦和这座英雄城市的热情,国宝桥米开启“玩花样、放大招”模式,让趣味更足,让年味更浓。

  国宝桥米拍摄制作公益态度海报,并联合湖北经视共同策划拍摄《就地过年 年饭也香》公益视频,该片以外卖小哥、建筑工友、医护人员视角,回顾去年武汉因新冠肺炎疫情“封城”的攻坚阶段,故事情节十分动容,催人泪下。国宝桥米巧用海报和视频源点内容,调动武汉市民情感共鸣,找到内容传播的核心路径,带来自来水般的品牌流量,刷屏朋友圈。

  作为农业产业化国家重点龙头企业的湖北国宝桥米有限公司,今年,用品牌视觉锤“熊猫”作为设计元素,联合腾讯定制出品限量品牌红包,第一批10000个定制红包上线不到60秒就被抢光。湖北国宝桥米有限公司品牌总监周黎明表示:“春节是大家发微信红包的高峰期,本次借用微信定制品牌红包封面的机会,让国宝桥米在社交圈层互动中得以尝试花样玩法,通过朋友圈投放,加以限量红包封面的福利,沉淀私域流量,加强品牌视觉记忆,提升品牌影响力。”

  同时,《就地过年 年饭也香》公益视频获得湖北省农业农村厅的支持,以武汉市用户为核心投放对象,通过朋友圈广告进行精准投放,并将公益视频同步至企业微信私域流量池,视频上线12小时,全网播放量超100万。

  国宝桥米以用户为核心,通过抖音平台试水精准营销,设定用户精准标签,圈定品牌核心群体,借用创意短视频内容以信息流投放的方式加以触达。与此同时,搭建以#国宝桥米 为关键词的品牌话题阵地,邀约30名武汉美食达人,发布创意美食类视频,话题上线不到48小时,播放量近200万,收获上万点赞及好评。

  除了线上营销,国宝桥米通过线下中高端商超等渠道积极把握春节档期良机,在中百仓储、武商量贩、麦德龙等中大型连锁商超进行集中陈列及地推活动。现场免费品尝,扫码领米,新品推荐等提升用户体验同时,也为品牌积累上万名的私域粉丝。

  湖北国宝桥米有限公司品牌总监周黎明表示:“2020年我们通过制定全新的品牌战略,重新定位国宝桥米。通过电梯媒体多频次、大覆盖、强输出‘国宝桥米连续5年湖北高端销量领先’的主信任状,夯实消费者对品牌多年热销的认知。它是贴近消费者生活的媒体传播渠道,表现效果佳。”(阿乔)

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